迎接国际市场挑战　中国文博创意亮相法兰克福

2018-02-28 12:25:40 来源：中国文物报已浏览次

　　为推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，培育新型文化业态，2018年新春前夕，中国-欧盟旅游年启动之际，中国文物交流中心与法兰克福展览公司合作，在德国法兰克福国际文具及办公用品展览会上举办“中国文博创意”主题活动，以展示中国文博文创品牌、拓宽中国文创产品国际推广渠道、探索产业合作联动模式为目的，讲好中国故事，为对外文化贸易开辟新的增长点。

　　1月24日至2月2日，中国文物交流中心召集全国18家文博单位及企业共展示七百余种特色鲜明的文创产品，再次亮相法兰克福文创展“中国文博创意”主题活动，这是继2017年首次海外集中展示中国文博文创产品后的又一次盛会。

　　全国18家文博单位优秀文创产品拓展国际市场

　　故宫博物院的神骏水果叉、国家博物馆的龙形金步摇夜光书签、敦煌研究院的《降魔成道》系列明信片、中国文字博物馆的甲骨文屏风、开封博物馆的木版年画、重庆红岩革命历史博物馆的小萝卜头笔记本、重庆自然博物馆的昆虫纸镇、成都武侯祠博物馆的三国行李套装、成都杜甫草堂的三联杯、宜宾市博物院的书香酒令、荆州博物馆的楚风茶具、宁波博物馆的十里红妆和纸胶带、深圳博物馆的时间效率金万年历等，以及北京古代建筑博物馆的榫卯组合，北京华夏言国际文化创意公司设计制作的秦始皇帝陵博物院、三星堆博物馆和颐和园等各种产品，以富有时代精神的创意理念展现了灿烂多姿的中华文化，体现出各文博单位深入挖掘优秀传统资源、进行文化创新的积极探索，展示了中华文化的永久魅力和时代风采。

　　1月24日，中国驻法兰克福总领事馆副总领事孙瑞英、德国法兰克福展览公司品牌总监道格玛尔？斯多科出席开幕式。孙瑞英向斯多科赠送了具有中国特色的精致新春礼物。各参展单位代表、展会厂商、现场观众及媒体代表近百人参加。

　　展会期间，中国文物交流中心和各参展单位接待了来自世界各地多个国家和地区的厂商，就自身产品洽谈交流，积极推动文创品牌与社会各界的多向合作，拓展具有中华传统文化元素特征的产品在海外市场的推广销售渠道，推进中国优秀品牌在展览交流和文化贸易领域的国际平台建设，体现出全国文博系统协力推动中华优秀传统文化“走出去”的时代担当，以富有中国文化特色的创意吸引了大批海外展商和观众。

　　中国文博品牌面临国际市场重大挑战

　　在赢得众多美誉的同时，我们也看到，开拓国际市场面临重大挑战，全国文博创意产品的国际竞争力有待提高。

　　法兰克福国际文化交易展会已连续举办29年，在最初展示文具及办公用品的基础上，逐步增加了创意产品等四大板块，是法兰克福国际展览中心每年举办的首个贸易盛会，吸引大量世界各地的制造商、经销商、设计师等专业人士参与，其国际性、引导性首屈一指。2018年展会共有来自全世界69个国家和地区的3023家厂商，其中中国大陆有近600家参展，接近20%.来自欧洲、亚洲、非洲、美洲、大洋洲等162个国家和地区的87000名观众来到展会参观和订购商品。展会相关负责人表示，展商和观众的持续增长使法兰克福展会已成为全世界相关商品交易的国际枢纽。

　　在近10万平方米的展会中，展出的世界各地产品的五彩斑斓、形状千姿百态，无论设计创意还是生产质量都体现出世界一流的水平。相比之下，很多中国文博文创产品的设计理念与国外同行相比还有很大距离，不能突出体现中国元素或中国代表的形象;各国产品绝大多数是“中国制造”，生产地在中国，但中国自身设计打造的文创产品与国外同类产品的品质、价格都存在较大差距，缺少竞争优势。部分厂商与观众反映，在世界范围都极具影响力的故宫、国博、敦煌等文化大IP,在此类展会上还没有全面体现出中国文化深厚底蕴，难以发挥增加值优势;一些参展单位文创产品种类繁多，但还不能形成完整、集中的产品线，难以突出中国文创整体的品牌效应。

　　参加展会的国外厂商非常积极活跃，在参展前都有充分的准备。例如批量预制的订货单范本等，在展场就可以洽商、签约，对于产品后续销售是极为便利的。一些大型厂商还有专门的中国/亚太区销售代表，可直接中文交流;很多在中国境内设有制造厂家和销售网络，体现出成熟、完备的商业化体系。因此，文创产品国际市场历经多年发展，整体成熟，要想提升中国文博产品质量，打造知名品牌，面临着各国非常激烈的竞争。

　　创新开发文博深厚资源迈向新时代征程

　　激烈竞争带来重大挑战，但走出去更让大家深深体会到，中华优秀文化资源吸引着全世界的目光，在国际市场上大有可为。

　　全国各地参展单位代表们积极主动地同各国展商沟通交流，了解到许多国际厂商对全国文博系统资源优势很有兴趣，有些厂商主动来到展区深入了解中国文博文创产品。故宫的“骏马图”木制铅笔套装设计新颖，当场得到了一千套的订单。明式红木家具也被看中。这表明只要适销对路、建立互信，满足当地市场对产品的要求和条件，中国文博单位开展国际合作是完全可能并十分必要的。因此建议，加强我国文创产品的营销体系建设;面对欧洲销售产品，各馆更应有针对地进行设计、申请产品注册、达到欧洲质量标准，以及提前考虑结汇价格的准备等。

　　法兰克福展览公司是排名前列的国际展会组织者，所在地也是“一带一路”的重要节点。主办的本展会已成为文创产品国际影响最大的平台之一，不仅规模宏大，吸引业内顶级厂商，而且组织活动专业规范，体现了人性化服务，策划了众多有关设计、生产、制造与推广的介绍活动，供厂商们了解世界发展动向。尤其是发布会这个环节很值得我们组织展会时可以借鉴。因此，建议通过法兰克福展会引进优质生产商，实现产品同质定量订购，解决中小文博单位难以满足起订量的问题，逐步提高文创产品品质，不断按需调整产品价格，提高品牌竞争力。

　　从长远看，中国文博文创产品打造世界一流品牌的路还很长，如何通过持续坚持参加法兰克福文创展和其它国际大型展会，充分利用国际市场优势，全面提高设计、制造、营销、展示和活动策划各环节的水平，进一步综合利用文博资源，授权开展出版、演艺、影视、动漫、游戏等多行业、多领域的长期开发平台，是文博人需要不断思考、解决的问题。（文展）

责任编辑：小萌

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