文旅融合发展作出乡村振兴好文章

2018-08-01 16:06:21 来源：中国文化传媒网已浏览次

　　位于浙江西部的淳安县，隶属于杭州市，是著名国家级风景区千岛湖所在地。近年来，淳安县立足实际，积极推动文化和旅游产业融合发展，走出了一条乡村振兴的好路子。

　　一湖秀水成为发展旅游的核心竞争力

　　“一湖秀水是淳安的核心竞争力，保护千岛湖是最大的政治担当。”这句话，淳安县委主要负责人多次在不同场合强调。

　　近几年，淳安县积极践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念，加强河道治理和饮用水源地保护，打造沿千岛湖景观飘带，推动产业转型升级。

　　淳安县宣传部有关负责人告诉记者，为了保护千岛湖，淳安先后拒绝了累计超过350亿元可能破坏环境的投资项目。经过综合治理保护，被誉为“天下第一秀水”的千岛湖水质常年保持国家Ⅰ类，位居我国大江大湖之首，不经过任何处理即可直接饮用。

　　千岛湖的优良水质，也成为淳安县发展旅游经济的核心竞争力。

　　“度假千岛湖”是“康美千岛湖”建设的重要内容之一，为了更好打造“度假千岛湖”品牌，淳安县有关部门积极努力，充分发挥优势，在“做精湖区游、做深城市游、做特乡村游”方面做了大量工作。

　　在各方共同努力下，淳安县旅游业保持着蓬勃发展态势。2017年全县全年共接待国内外游客1540.6万人次，实现旅游经济总收入157.7亿元，分别增长21.6%和31.6%。

　　从湖边走向山地，乡村旅游民宿迎来了大发展

　　随着景区游客日渐增多，临近千岛湖的乡村旅游民宿也迎来了前所未有的发展机遇。山地民宿的发展新格局，使广大游客既能欣赏到如画的自然风光,同时也能在美丽乡村中体验淳朴的田园风情。

　　记者在淳安采访期间，正是当地民宿最为火热的七月。淳安县党委宣传部宣传科主任陈航介绍说，近几年，依托千岛湖的优势资源，各类临湖精品民宿快速发展起来，形成了临湖精品民宿群。

　　石林镇是淳安县临湖乡镇之一，当地民宿大多依托原民居进行创意开发，提供观景、住宿、蔬菜采摘等项目。夏昱茂是淳安某民宿开发公司的项目经理，负责管理位于石林镇茶园村九龙源的一栋民宿。他和记者说，因为暑期千岛湖旅游火热，近期房间比较紧张，现有房间早已在网上订购一空，要想入住，只能提前预定。

　　2017年5月，淳安县千岛湖民宿行业协会成立，成为打造高山流水式淳安民宿的新起点。

　　民宿行业协会成立大会上发布的数据显示，截至2016年底，淳安县共有通过审批的民宿510家，床位数8998个，建成及正在推进的精品民宿及乡村酒店项目40余个。2016年度淳安县民宿共接待住宿游客148.3万人，实现客房收入1.59亿元，带动餐饮及农特产品销售收入1.74亿元，共占乡村旅游经济总收入的62.48%。

　　有关数据表明，民宿产业已成为淳安县全域旅游的引擎产业。

　　旅游发展为乡村振兴提供新动能

　　在推动乡村振兴的大背景下，淳安县文化部门立足实际、深入挖掘优势资源，为当地旅游发展注入丰富的文化内涵，努力打造文化和旅游产业融合发展的新型业态。“淳安的主打产业是旅游业，所以政府工作也是围绕旅游业怎么样去做一些加法的文章。”淳安县文广新局局长汪雪梅表示。

　　位于淳安县枫树岭镇的下姜村，先后获得浙江省“美丽乡村”、全国文明村镇等称号。下姜村充分发挥区位优势和历史优势，以文化旅游融合发展为指引，积极探索乡村旅游，努力打造党员教育活动基地和乡村旅游的上好去处。

　　刚到下姜村，村口的大字“下姜村，梦开始的地方”就映入眼帘，让人印象深刻。进入村里，记者看到，下姜村村容整洁，民风淳朴，村庄很美，来自各地的学习参观团和游客络绎不绝。

　　记者在下姜村采访的时候，一个团队正在进行党员宣誓活动。上海牛奶集团黄山练江有限公司总经理陆忠明是这个团队的领队，他告诉记者，这次选择到下姜村来开展党日活动，主要是现在倡导乡村振兴，他们的企业作为农场企业，也想着往农业方向发展，“以把农场建设好为目标，想把习近平总书记当年在这里的经验学好，带回去。”

　　大学生村官、下姜村党总支宣传委员方琳向记者介绍说，村里现在正在发展旅游业，为了做好宣传，她充分运用互联网，帮村里建立了微信公众号，定期向大家推荐下姜村的参观旅游项目，“很多游客都通过微信公众号了解下姜村”。此外，结合杭州电子商务发展的基础优势，她还组织不少村民开展各种电子商务活动，努力增加收入。

　　据了解，早在2016年，下姜村就主动打破传统美丽乡村的经营模式，深入推进市场化运作，成立了淳安千岛湖下姜景区管理有限公司，对全景区民宿实行“统一规划、统一管理、统一营销、统一分客、统一结算”。

　　如今，下姜村景区经营日趋规范有序，景区形象和服务水平显著提升。2017年，全村旅游产业爆发式增长，全年共接待游客16.1万人次，实现旅游经济总收入1142.24万元。健康发展的旅游业，已成为下姜村振兴乡村的主力军。

　　挖掘红色文化，开展红色旅游，助力乡村振兴

　　中洲镇是淳安县最偏远的乡镇，集老区、边区、山区为一体。1935年，由方志敏主持的红十军团军政委员会会议在茶山村方氏宗祠内召开，史称“茶山会议”。当地政府深入挖掘红色旅游文化，依托北上抗日先遣队纪念馆、“茶山会议”旧址，方志敏、粟裕等同志临时住所等红色资源，积极发展红色旅游，精心打造“红色中洲”品牌。

　　2016年，中国工农红军北上抗日先遣队纪念馆新馆在中洲镇厦山村落成。新馆的落成，有效推动了红色文化传播和红色旅游发展，同时带动了乡村民宿发展，也成为当地乡村振兴的新动能。

　　据中国工农红军北上抗日先遣队纪念馆馆长陆茵介绍，纪念馆所在的村，原先是一个非常偏僻的小山村，当地村民没有人愿意留在当地，在家里盖新房，都是选择出去打工，很多小孩也成了留守儿童。

　　新馆建成后，累计接待前来参观、学习和旅游人流量超过26万人次。大量的游客到来，对当地旅游和经济增长，起到了很好的拉动作用。

　　“当地的乡村也发生了翻天覆地的变化，很多在外地打工的人都回来了，在老家翻新了房子，开始做起了和民宿生意。”陆茵说道。

　　当地的一户村民，也是一家民宿的老板高兴地和记者说，新馆建起来后，这几年来学习参观的人很多，整个村里原有的4家民宿，生意都红红火火，今年马上又要新增加16家。“很多之前去杭州打工的，都不回去打工了，说你们生意这么好，自己也要回家做民宿了。”这位民宿老板说。

　　在陆茵看来，中洲镇通过深入挖掘红色资源，新建中国工农红军北上抗日先遣队纪念馆，不但有利于把当地的红色故事传承下去，让更多人知道“茶山会议”，感受方志敏的革命精神，同时还能带动当地经济发展，真正起到了很好的“以红(红色文化)带绿(旅游经济)”、推动乡村振兴的作用。

　　非遗+旅游，为乡村振兴插上腾飞的翅膀

　　睦剧，是淳安县的特色地方剧种，2011年入选国家级非遗项目。2015年底，在当地政府的支持下，解散了27年的淳安县睦剧团得以重新组建。

　　自2016年重组以来，淳安县睦剧团不断探索新形势下睦剧的发展新模式，先后编创推出了《白蛇前传》《花为媒》《秦香莲》等传统经典大戏，《南山采茶》《南山种麦》《春草闯堂》等睦剧小戏和《金山银山》《下姜情》歌颂时代发展的现代剧目。

　　睦剧团团长张富根告诉记者，在寻求自身发展的同时，睦剧团也在思考如何推动睦剧和乡村振兴有机结合，发挥地方非遗项目在乡村振兴当中的作用。

　　从2016年开始，睦剧团积极参与送戏下乡演出，并通过人才培养等方式，推动睦剧走入基层乡镇，为乡村特色旅游增添了文化色彩。

　　“经过半年时间的摸索，我们总结出了一套方案，后来证明是可行的。”张富根向记者介绍说，睦剧团主要通过送戏下乡、开展商业演出和派出演员进入乡村培养业余演员的方式，为各个乡镇发展乡村旅游增加文化色彩。

　　除了每年按照要求完成一定场次的送戏下乡演出活动外，在一些节庆日尤其是春节期间，睦剧团还积极下乡开展商业演出。适当的商业演出，不仅增加了剧团收入，也丰富了乡村旅游文化内涵，进一步推动了乡村旅游发展。

　　“另外一种方式是，我们派剧团演员到各个乡村，开展免费培训，教当地的村民演各种睦剧和竹马。经过培训，一些村民可以自己排练和演出一些小节目，这不但丰富了他们的精神文化生活，还为当地乡村旅游增加了文化内容，不少到村里旅游的人，也能顺便了解我们的非遗和文化。”张富根说。

　　在谈到未来发展时，张富根表示，希望通过努力，让当地非遗项目和旅游相结合，为乡村振兴插上腾飞的翅膀。

　　推动文旅融合，作好乡村振兴新文章

　　据了解，未来，淳安县有关部门将继续多措并举，大力推动文化和旅游深度融合，扎实推进“特色文化”引领“全域旅游”的新兴发展业态，切实提高当地居民收入，不断增强群众的获得感、幸福感，充分发挥文旅融合在乡村振兴中的重要作用。

　　淳安县文广新局有关规划显示，深化文化与经济融合是未来五年发展的重要思路之一。其中，推进文化遗存和文化元素的开发利用是实现发展的重要举措。淳安县文化部门将利用修缮后的文物古迹、祠堂建筑等，大力发展乡村旅游;积极挖掘地方传统特色文化，促进文化与旅游融合，助力旅游经济;协助乡镇建设鸠坑茶博馆、汾口草龙展示馆等特色文化展示馆;配合乡村举办大型特色民俗节庆活动，吸引广大游客参与。此外，有关部门还将深入挖掘非遗项目，推进生产性保护，鼓励支持设计企业参与传统工艺精品和衍生品的开发;加大淳安文化元素在文创企业、文化作品的应用，形成一批极具地域特色的文创产业和工艺美术品、生活时尚品。

　　“最重要的一个方面，就是推动文化和旅游融合，促进当地经济发展。希望通过文化和旅游融合，农村的产业跟旅游越来越融合，在实现传统文化的传承的同时，也能给文化传承者带来收益，让他们富起来，达到双赢效果”淳安县文广新局局长汪雪梅在谈到文旅融合推动乡村振兴的未来时表示。

责任编辑：思思

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