把床垫搬进电梯里，顾家床垫这电梯营销玩得666

2018-05-18 13:24:33 已浏览次

　　现在互联网的优势虽然明显，但线上流量却越来越贵。随着线下流量的红利期回归，线下营销的价值逐步攀升，例如地铁、公交站、电梯等生活场景，成为了广告营销的重要阵地。作为都市生活的标配场景，电梯场景开始成为了精明营销人关注的重点。

　　作为专注中产家庭消费的电梯媒体，新潮传媒一直在探索电梯场景营销的玩法，最近联合顾家床垫以及九球天后潘晓婷，在电梯里玩起了一场关于“睡觉”的场景营销。新潮传媒和顾家床垫以“520超级垫粉节”为契机，联合在电梯里展开了一次“柔软”“有爱”的场景营销。

　　洞察都市人晚睡习惯，号召健康生活方式

　　不知什么时候开始，熬夜几乎成了现代都市人的一种常态。根据《2018中国互联网网民睡眠白皮书》显示，北京、上海、广州、深圳等一线城市普遍晚睡，北京的年轻人睡得最少，平均时长不到7小时。

　　晚睡带来的睡眠不足会引发潜在的健康风险，新潮传媒和顾家床垫洞察到了都市人习惯性晚睡的常态，就此为切入口，通过都市生活场景中熟悉的电梯，发出“每天早睡一小时”的健康号召。

　　线下传播多方位直击晚睡人群痛点

　　首先，顾家床垫联合潘晓婷制作了1支15秒的问候互动型视频广告，在全国20万部新潮电梯电视上同步滚动播出，覆盖了写字楼和住宅小区。

　　“Hello，电梯里的朋友，我是潘晓婷。说的就是你，黑眼圈那么重，是不是没睡好？”走进电梯，就听到一个温柔的女声发来关切的问候。这支带有互动式问候的广告，以潘晓婷作为发声者向受众发出健康号召——“每天早睡一小时，对自己好一点”，让乘坐电梯的枯燥时光也变得充满暖意。

　　与此同时，新潮传媒和顾家床垫将“床垫主题电梯间”进行了创意落地，将产品体验直接加入了线下传播中。新潮传媒和顾家床垫把电梯包装成了卧室的模样，“卧室”还分为了单身版和家庭版两种。

　　电梯墙面分别设置了一个人和一家人的文案、单人和双人的枕头，电梯地面还特别设计了单人和双人的拖鞋摆放，展现了两种不同状态的正向生活。新潮传媒和顾家床垫，这是通过细节触动受众的感知。

　　△单人版“床垫主题电梯间”

　　△家庭版“床垫主题电梯间”

　　精准触达都市人群，提升品牌好感度

　　电梯场景已成为生活场景的重要组成部分，甚至可以说是现代都市人的生活中一个承载情绪的空间。新潮传媒和顾家床垫一起推出潘晓婷问候视频和“床垫主题电梯间”，也是看准了电梯这一场景的特殊性和覆盖受众的精准性。

　　晚睡成了都市生活的通病，在都市生活必不可少的电梯场景中提出“关爱自己”和“早睡一小时”，能精准触达乘坐电梯的受众痛点。通过这一活动，既可以宣传顾家床垫与好睡眠的联系，也可以提升受众对新潮传媒与顾家床垫的品牌好感度。

　　不管是在下班的写字楼电梯里或是在回家的小区电梯里，听着新潮电梯电视里的潘晓婷发出的贴心问候，看着充满梦幻色彩主题电梯，受众的内心在这一刻都是柔软的。

　　在电梯场景下，新潮电梯电视的视频广告和电梯空间内的包装物料，将受众对家的依恋与品牌相联系，是品牌好感度提升的有效方法。不管是单身人士、情侣还是家庭，在这个新鲜有趣的电梯空间内，享受着这一次独特的电梯乘坐体验。

　　此次新潮传媒与顾家床垫的电梯场景营销，有潘晓婷温柔问候的声音，有色彩鲜明的视频画面，还有电梯包装的视觉冲击，都传递着新潮传媒和顾家床垫联合发出的健康号召。让受众在进入电梯后，从视觉、听觉、触觉同步感知此次营销活动的理念，感知参与品牌的理念。

　　营销的设计，落到受众这一步的时候一定要简单，能精妙一点更好。新潮传媒和顾家床垫这一次的电梯场景营销，除了戳中都市人晚睡的痛点，还通过模拟化的场景让受众产生品牌联想和情感联想，带来了受众与品牌营销的互动。

　　痛点加互动，是这次营销能触动受众的关键点。

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责任编辑：娜娜

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