济南刘家功夫针铺铜版

2018-04-13 13:38:17 来源：中国国家博物馆已浏览次

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　　宋公元960年-1279年

　　印刷版

　　长13.2厘米，宽12.4厘米

　　这块青铜版是用来印刷广告的，印版上方标明店铺字号“济南刘家功夫针铺”，中间刻有一幅“白兔捣药图”，图案两侧注明“认门前白兔儿为记”。图案下方是广告词：“收买上等钢条，造功夫细针。不误宅院使用，□□兴贩，别有加饶，请记白。”这也是目前已知世界上最早出现商标的广告。

　　由于宋代城市人口众多，大都市人口在百万左右，中等城市人口也在十万以上，具有较强的消费能力;同时宋代城市市场打破了前代市场交易的时空局限，展现出崭新的形势与格局，使得宋代城市市场交易无处不在，商品经济空前活跃，城市内各类商店和手工业作坊遍布大街小巷。随着私营工商业的发展，同行间的竞争日益激烈，不少店铺为了推销自己的产品，开始大打广告战。首先是招牌广告，在自家门前挂起招牌，因为多是私营店铺，所以招牌多以店主姓氏为名，像“钱家干果铺”、“陈家彩帛铺”、“沈家白衣铺”等等。除了各式各样的店铺招牌广告外，当时还出现了一种很有创意的广告形式—将本店店名、商标和广告词刻成青铜版，印刷成小广告分发。这块“济南刘家功夫针铺”广告青铜版既有店铺标记，又宣传了商品的质量和售卖方法，信息量大，是我国有关商标与广告的珍贵历史文物。

　　（撰文：陈克双）

责任编辑：小明

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