文创产品跨界还请“戒急用忍”

2016-12-27 11:09:11 作者：侯江来源：北京晚报已浏览次

　　提到“戒急用忍”，人们就会自动想到故宫的烟波致爽殿。那里悬着的“戒急用忍”匾原是康熙以苏轼《留侯论》中“猝然临之而不惊，无故加之而不怒”教育皇四子雍正，引用佛经中的一句话题写。目的在于规劝雍正涵养德性，同时借以自勉。而今，故宫还真出了点新故事，细想之下，也许和“戒急用忍”扯得上关系。

　　“一部手机售价19999元，你会买吗？”近日，某手机厂商联合北京故宫文化传播有限公司推出的一款手机火了，不仅因为其装饰繁复、华丽的机身，也因为其19999元的价格，有人称之为“故宫版豪华手机”。在该手机厂商的官方微博上，展示并介绍了故宫版手机的设计灵感及复杂工艺：故宫版手机设计融合了“团龙纹饰”等各种传统宫廷元素。机身背部以镂空浮雕技术呈现了一条栩栩如生的鎏金正团龙。此外，该手机厂商官微还介绍，手机系统内置了“掌上故宫APP”、“每日故宫APP”，用户可随时随地欣赏与了解故宫文化。每一款手机的屏保和壁纸源自故宫的五福捧寿、祥云无尽等吉祥图案，以及二十四节气摄影作品等。

　　新闻一出，舆论哗然。有网友认为，故宫这是通过作秀、噱头来营销故宫文化。当然也有人认为，奢侈品手机不是什么新鲜事物，故宫这个选择，可以让消费者自行用钞票来投票。

　　但是，一波未平，一波又起。昨天上午，中消协发布消息称，8848钛金手机涉嫌虚假宣传：8848钛金手机官网宣传“采用瑞士名贵腕表所用5系钛合金”，而金属行业不存在5系列钛合金的说法。钛金属并非稀有贵金属，部分手机边框仅是钛合金镀金。另外，官网与线下实体店宣传资料不一致。官方网站宣称“蓝宝石玻璃”、“蓝宝石水晶玻璃”，而线下实体店宣传材料宣传则是“蓝宝石”;官方网站宣称“钛合金”，而线下实体店宣传则是“钛金”。

　　此8848手机的经营者，正是与故宫合作推出天价手机的厂商。不知中消协方面的消息会不会引发人们对故宫手机的质疑。这款号称全球限量999台的“8848钛金手机故宫贺岁版”，目前似乎并没有公布详细的材质和配置参数。但若该厂家的在售系列手机已经被中消协点中了几个要穴，那么，消费者对于即将推出的故宫手机是否也存在类似问题，心里肯定要打个问号。

　　其实，故宫的文创产品一直以来做得非常成功，这一点，从类似“600岁的故宫一年卖萌卖10亿元，越来越年轻时尚了”的媒体报道和消费者的叫好声中都能够得到证实。但是，这次的手机合作，似乎前景普遍不被看好。首先，这种高价限售的行为很有可能让普通消费者抱有“酸葡萄心理”;其次，价格能够逆天的前提，是货得真好。奢侈品消费，是有其行业规则的。没有把这个规则研究透，就急急推出以豪华为噱头的产品，很有可能不仅不能提高产品的身段和身价，反而透出一种急躁盲目的虚火来。

　　文创产品跨界，需要慎之又慎，可别因为一时的急功近利砸掉故宫文化这样宝贵的金字招牌，此时此刻，故宫文创方面的相关负责人，也许应该去烟波致爽殿静坐一坐，好好体味一下“戒急用忍”的真意。

责任编辑：小明

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