文创开发让中国博物馆文物走进寻常百姓家

故宫博物院的文创产品《雍正钓鱼便签夹》。新华社记者 胡林果摄。

　　缓缓睁开眼，15岁的广州中学生李明毅眼前出现一座巨大的兵马俑坑，两千多年前的战车、战马、士兵将古老的秦帝国盛况展现在他的眼前。

　　一眨眼，李明毅已经跟兵马俑一样站在坑内了；再一眨眼，关于兵马俑的文字介绍“蹦”了出来。

　　“没想到兵马俑这么高！”摘下VR眼镜的李明毅激动地跟同伴们分享自己在虚拟世界的所见所闻。

　　来自中国文字博物馆的扇子，扇面由甲骨文文字点缀而成。新华社记者胡林果摄。来自中国文字博物馆的扇子，扇面由甲骨文文字点缀而成。新华社记者胡林果摄。

　　正在广州举行的第二届国际博物馆版权交易博览会现场，VR虚拟现实场景、基于博物馆藏品的文创产品以及“互联网+”文物平台，将观众从现实带入古代，又将古代文物拉入现代。

　　“古老传统文化如果不走向现代生活，那它就永远只是停留在故纸堆中的一堆符号而已。”广州博物馆副馆长罗兴连说，博物馆不仅仅是传统文物、文化典籍的保存者和研究者，更是几千年中华文化的传承者。

　　事实上，文化创意产业拥抱传统博物馆的路径已渐渐明晰，越来越多的文物正“跳出”历史，从旧时的“王谢堂前燕”，走向“寻常百姓家”。

　　在罗兴连看来，要使古老中国与当代科技、创意相碰撞，大多数博物馆都是从打造文化创意衍生品的角度，迈开了二者“对撞”的第一步。

　　“随着时代发展，我们发现，与文物展览和交流相比，文化创意产品在吸引年轻观众上，有着得天独厚的优势。”中国国家文物交流中心综合业务处副处长关航说。

　　顶上为凹槽状、以饕餮镂空纹路装饰四周、通过插电加热即可散发出香味的香薰炉，出自中国唯一一家以文字为主题的博物馆——位于河南省安阳市的中国文字博物馆。

　　据中国文字博物馆工作人员李宁介绍，安阳殷墟自20世纪初被发掘后，以其数量庞多的甲骨文闻名于世，先后出土有字甲骨约15万片。不仅如此，安阳还出土了周身以饕餮纹路点缀的青铜器司母戊鼎。以饕餮纹和甲骨文为装饰的文创产品成为中国文字博物馆吸引观众的“小窍门”。

　　隋唐洛阳城国家遗址公园的天塔模型，外面看起来九层，里面是五层，象征着皇帝九五之尊。新华社记者胡林果摄。　　隋唐洛阳城国家遗址公园的天塔模型，外面看起来九层，里面是五层，象征着皇帝九五之尊。新华社记者胡林果摄。

　　“要让市民朋友自发地想来参观博物馆，来了还恋恋不舍，与生活息息相关的创意产品就是一个很好的 突破口 。”开封博物馆副馆长潘颖说。

　　在文化创意产品的带动下，中国年轻人越来越喜欢走进古老博物馆感受传统的魅力。据相关数据统计，中国现存的各类博物馆数量约为4500座左右。此前，中国普通民众进入博物馆的平均时间是两年一次。而现在，北京西城区青年湖小学的学生们每学期都会去不同的博物馆参观。

　　在以唐代宝相花和卷草纹为装饰的卡包被一抢而空后，隋唐洛阳城国家遗址公园工作人员张雅迪告诉市民，还可以去名为“曌记”的淘宝店购买相关文创产品。

　　越来越多的博物馆“触网”，网络在将文化传递出去的同时还带来了巨大的经济效益。故宫博物院的数据显示，截至2015年底，故宫与众多企业合作，开发的文创产品达8700种，包括书画、服饰、陶瓷等，创造了超过10亿元的销售额。

　　中国博物馆走向更年轻的群体，正是基于中国政府的大力支持。中国政府2015年1月颁布了博物馆条例，为博物馆依法依规开展博物馆经营活动提供了指导。

　　以饕餮纹为元素的各式毡布包。饕餮纹常见于青铜器，以正视兽类的颜面为主要构图。新华社胡林果摄。　　以饕餮纹为元素的各式毡布包。饕餮纹常见于青铜器，以正视兽类的颜面为主要构图。新华社胡林果摄。

　　今年11月，中国国家文物局还公布了全国首批共92家博物馆文化创意产品开发试点单位名单，包括首都博物馆、广东省博物馆、中国人民抗日战争纪念馆在内的多家博物馆将陆续进行文化创意产品的开发。

　　在不久的将来，宝相花、花鸟屏风图、和合兄弟等传统符号将经设计师们的手，衍生出更多的文创产品。“传统中华文化的内涵将在文化创意产品和互联网的带动下，在当代社会生根、发芽。”关航说。