“苍南宣传”解码 乡土非遗接地气 文创互联聚人气

马站镇棋盘村第二届“村晚”演出

　　借助民间艺术在最基层培育社会主义核心价值观;深挖乡土文化、依托新媒体引起情感共振;文创与非遗融合形成一股宣传清风……今年来，苍南宣传文化战线以“求真务实”的宣传作风，掷地有声宣示深化改革。

　　今天让我们一起解码苍南宣传，听它如何用中正温和的声音讲好“苍南故事”，看它如何使乡土与互联并肩，引领美丽乡村文化，塑造接地气的文化苍南“时尚范”。

　　跟上时代节拍打造新媒体第一时间听到权威的声音

　　近年来，互联网已经成为舆论斗争的主战场，这是一个无论技术、生活方式还是话语都在急速更新的时代。苍南在宣传工作上紧跟时代节拍，奏响了提振精气神的最强音。

　　一方面夯实理论宣讲工作，除充分利用讲座、论坛等传统宣讲方式外，还创新性地推出了“网络宣讲”、“擂台宣讲”，打造“玉苍大讲坛”理论学习品牌。另一方面接上互联网“地气”，实现宣传纪律和传播效果的平衡，以开放透明的姿态、科学理性的声音，第一时间发布权威信息，回应社会关切。一年来，“微博苍南”、“苍南发布”和苍南新闻网等网络平台不断做大做强，苍南新闻APP,为全县58家单位开设端口，依托官方主流传播平台与网络舆情导控平台，网络谣言无处藏身。“苍南发布”微信平台获2015年度温州政务微信最佳新锐奖。

　　据不完全统计，苍南县在微博、微信、手机客户端等自媒体领域活跃的民间网络组织，交叉粉丝量高达200万以上。为让民间自媒体更好地为改革发展主旋律发声，传达政法系统的权威声音，2015年6月份以来，苍南县组建新媒体传播矩阵，开展“新媒体看苍南”系列活动，先后开展“走进‘浙江美丽南大门’”“走进马站”“走进五水共治”“走进平安苍南”“走进文明春节”等活动，聚焦县委县政府中心工作，引领新媒体为苍南发展点赞;传播正能量，引领新媒体为核心价值发声;助农助困，引领新媒体为苍南民生助力。

　　为保障民间新媒体矩阵助农增收长效落地，苍南县还不断完善新媒体激励机制，将民间新媒体纳入文化产业范围进行扶持，对其从业人员开展定向培训。苍南还鼓励民间网络新媒体参与党政部门主题活动策划和宣传，引导新媒体融入苍南大格局，让互联网发展成果惠及百姓。

　　渔鼓新唱激活基层文化

　　用老百姓听得懂的语言

　　当下各种思潮此起彼伏，凝聚共识的任务艰巨，唯有更深入地贴近实际、贴近生活、贴近群众，才能有效地传达出党政“好声音”。

　　在苍南，渔鼓可谓家喻户晓的地方传统曲艺文化，是非物质文化遗产之一，极受广大群众的喜爱。因此苍南县委宣传部创新理论宣讲形式，别出心裁地将社会主义核心价值观融入渔鼓（鼓词）曲艺的传唱中，这种“老瓶装新酒”的形式贴近百姓，很接地气，既实现国家政策宣传的效果，又能达到保护和传承非物质文化遗产的目的。无论是学习十八届五中全会精神，开展国家级卫生县城创建，还是文明创建等各种宣传活动，由渔鼓演唱艺人演绎成渔鼓新唱后，成为农村不可或缺的一道“基层宣讲盛宴佳肴”。

　　为了用老百姓听得懂的语言更好地宣传，苍南除了有县委讲师团、市民宣讲团这样“传统队伍”外，还创新培育了“社区法律顾问团”、“传统文化讲习团”、“社科宣讲团”、“健康养生宣讲团”等专业化队伍和“闽南语系”、“瓯语系”、“蛮语系”、“金乡语”、“畲语”等方言队伍。多样化的队伍实现了知识全覆盖、语言零障碍。

　　在深入基层开展各种“零距离”宣讲中，106家农村文化礼堂成为农村宣传思想文化的新型阵地，日益成为农村更接地气、聚人气、扬正气的公共文化空间。白天，村民在家门口的文化礼堂里看书、健身、下棋、听讲座;晚上，观看演出、电影……各路乡土文化能人、文化骨干队伍的“文化下乡”和“文化走亲”演出活动接连不断，全年1264场的文化大餐，为农村群众送上了一道道丰富的艺术美食。其中，灵溪镇渡龙村文化礼堂排舞队还荣获全省“文化礼堂”乡村排舞大赛金奖。

　　内容很正平台很潮

　　文创+非遗大有看头

　　借力文化产业和平台的建设，苍南的文化宣传、文化活动都大有看头。无论是遍布农村的文化礼堂，还是城镇的微舞台，近年来苍南县公共文化设施不断完善，以资源共享促进深度的文化惠民。县图书馆、文化馆新馆、博物馆新馆、非遗馆“四馆”陆续建成并免费对外开放服务。在这些文化馆、博物馆和非遗馆里，文化展览、文艺演出等各类文化活动好戏连台。

　　苍南历史积淀丰富，文物古迹遍布城乡，利用这一优势，通过“古为今用”的方式，苍南走上了一条文化发展新路。在“世界矾都”，建设“博物馆小镇”，就是很成功的例子。利用旧工业建筑建成的专题博物馆已成为矾山，乃至苍南宣传“共享文化遗产、保护文物资源”的最佳平台之一。此外苍南还大力支持矾都矿石馆、矾都奇石馆、鹤峰古籍馆、夹苎漆器博物馆、矾山微公园等民间场馆建设。

　　文化要发展、要传承，离不开产业作支撑。这一年，一批极具发展潜力的新型文化业态也在不断催生，苍南文化产业发展成绩喜人。浙南海西文化创意产业园、金乡卫城文化保护与旅游开发项目（金乡镇历史文化名镇建设）、苍南畲乡民族民俗风情文化园等项目开展得如火如荼;华旭实业、简庐文化、正雄钢雕、幽阑剪纸、天雅茗茶、金乡徽章，出品颇具区域特色的产品，广受好评;传统印刷业的“大佬”们纷纷“触网”，继续探索创新之路;矾山镇福德湾村更是在全球40项申报项目中脱颖而出，荣获“联合国教科文组织（UNESCO）亚太地区文化遗产保护奖”。由叶丹文化创意有限公司出品，以苍南山海为基的圆形瓷器作品在2016年温州国际时尚文化创意产业博览会上荣获了文化创意金奖。

　　这些文创产业发展的成果;不仅是文创产品的大生意，也是文化传播的大文章。文化企业在大胆创新中“走出去”，向全球展现苍南文化的新形象。

　　凡人善举彰显苍南精神

　　价值认同才有社会共识

　　漫步在苍南街头，以宣传中国传统文化、彰显苍南人自强不息、助人为乐、敬老孝亲、诚实守信的“文化墙”随处可见;大街小巷，“五水共治”“三改一拆”“美丽乡村建设”等主题宣传深入人心。

　　所有舆论引导的努力，最后都要归结到价值认同。近年来，苍南不断涌现的“最美”群像已成为引领价值、滋养心灵的精神标杆。“最美人物”“身边好人”等活动持续开展，让向光而行、生生不息的道德力量润泽苍南。截至目前，全县已有7人荣登“中国好人”榜，2人荣登“浙江好人”榜，13人获评“温州好人”和道德模范。替子还债的“诚信老爹”吴乃宜，污水里救人的民警张光聪，剧痛中安全放下乘客的好司机郑存金……这一个个闪亮的名字，让我们看到苍南之美。

　　为了鼓励更多人加入“最美”行列，苍南也在不断思索与创新。完善“最美苍南人”关爱帮扶机制，设立农商银行苍南好人关爱基金、天信民间道德奖和林继排民间道德奖，全县各乡镇设立民间道德奖45个;出台《苍南县道德模范优惠待遇暂行办法》，累计为50余名道德模范提供用电服务、健康体检等27项礼遇优待，从制度层面全方位地关心关爱道德模范，让更多的道德模范赢得社会的尊敬;开展“红榜送好人”活动，每年年底慰问最美人物等，激励更多人向善尚善。

　　苍南还组织开展了寻找“好家风好家训”家庭故事征集活动，举办了全县十星级文明户评选活动，组织志愿者深入90多家文明单位进行督查、暗访，大力弘扬社会公德、家庭美德和职业道德，使崇德扬善之风吹遍苍南大地。