好的文创是“与众不同、不谋而合”

2016-11-22 16:52:36 作者：袁欣来源：华声在线已浏览次

　　这两年，台北故宫博物院把康熙帝御笔朱批真迹印刷成“朕知道了”纸胶带，以其霸气、幽默、集文物知识与时尚趣味于一身的独特气质风靡海峡两岸。现在到台湾观光的大陆旅客，这款胶带几乎是必买的纪念品。

　　“一个小小的胶带，加上一个博物馆的创意，就成为了一个优秀的文创产品。文创难吗？不难！湘西是文创的富矿，有丰富的旅游资源和非遗（非物质文化遗产）资源。”

　　近日，首届湖南文创设计大赛进入吉首大学宣讲，湖南工业大学包装设计艺术学院邱志涛教授接受了记者采访，聊到好的文创产品时，他用了8个字概括核心，“与众不同”、“不谋而合”。

　　湘西是文创的富矿

　　湘西是文创的富矿，有沈从文、有黄永玉、有宋祖英，有张家界、凤凰、通道，也有正在消失的非遗。

　　聊到非遗，邱志涛忍不住再三谈到刘大炮，扼腕叹息，“前一个月到他家见到他，没几天，就过世了。本想给他做个口述史，很遗憾。”

　　刘大炮家是凤凰的染布世家，染布技艺到刘大炮这一代时尤为惊艳，以至于引得沈从文、黄永玉等从凤凰出走的文化名人纷纷特地回凤凰来寻访。沈从文赠其字，黄永玉画像。但是，这些大腕儿们争相拜访的老染坊，夹杂在熙熙攘攘的凤凰古城的小巷中，门可罗雀。“这些非遗传承人，要么过世，要么过得不太好。越是接触这种艺人，越觉得时间的紧迫性。更多的是叹息，有什么方式和创意能让这些非遗传承下来。”

　　这次，邱志涛在湘西考察了苗绣和土家织锦。他觉得，苗绣和土家织锦大有文章可做。 “传统的苗绣图案，有点土。怎么在传统中提练出符合现代审美的元素？不能改变产品的精髓，但要找到一个契合点。既能有造物的思想，又能符合审美，提高生活美学。文创要让人能用到它，才是好的。比如，能不能苗绣和银饰结合？其实，土家织锦很多图案本身很简洁，有时尚感和现代感，只要稍稍提升，就是一个好的文创产品。”

　　好的文创是“与众不同不谋而合”

　　由湖南省文化厅、湖南日报报业集团联合主办，华声在线股份有限公司、湖南大学设计艺术学院联合承办的首届湖南文创设计大赛正在征集中。那么身为专业人士，在邱志涛看来，什么是好的文创产品？“我觉得概括起来，就是8个字：与众不同不谋而合。”

　　邱志涛说，做文创产品没有模式和标准，但要有文化传承的热情，也要有创新的精神，让老百姓们用到它，才能赋予生命力。

　　对于想参加文创大赛的选手，邱志涛建议说，“在湘西，旅游资源丰富，但是在湘西乃至国内任何一个景点，纪念品基本都是一样的，很难找到有当地特色的产品。湘西有得天独厚的基因。做一张有温度的地图，就是一个好的旅游文创产品。现在手机网络发达，到哪直接定位，没人用地图了。但是这样没有情趣了，我们能不能做一张有特色有意思又多用途的地图？能不能把湘西有特色的东西，通过包装的手段，增加情怀。”

　　邱志涛还以成型的通道一个小酒为例，他认为，用碗当瓶盖，饰有青花，很有实用功能。“它的是景德镇的青花，打用方式有趣味性，瓶的盖子打开就是一个碗，喝米酒要用碗喝才有感觉。这个拿到日本和西方，同样能被人接受。”

责任编辑：小明

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