文化文物开发迎来新时代

2016-11-05 17:40:35 作者：谭欣妮来源：厦门日报已浏览次

　　昨日上午，本届文博会的重头戏之一——“海峡两岸互联网+ip衍生品设计产业大会”在厦门国际会展中心c1馆正式拉开帷幕。这场为期两天的大会就像一场“相亲会”，将在博物馆、电商平台与文创设计师三方之间，牵起商机的红线。

　　说起“ip衍生品”，大家或许并不陌生。几年前火爆两岸的台北故宫博物院“朕知道了”胶带，就是衍生品之一，也是文创商品。今年5月，国家出台《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》，明确指出“依托文化文物单位馆藏文化资源，开发各类文化创意产品，是推动中华文化创新性发展的重要途径。”

　　在这样的大背景下，本届文博会也赶上了这波“大ip”的浪潮，邀请了ip产业链三方主体，即文化文物ip授权方、设计方和平台方与会共襄盛举，共同探索两岸文化文物ip衍生品互联网授权、设计、生产、销售合作的新模式。

　　昨日，大会现场还邀请到了文化产业领域的权威专家，就《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》等文化文物ip开发政策进行解读。以中国国家博物馆为首的多家全国顶级博物馆一一登台亮相，推荐馆藏中可进行文创设计开发的文化文物ip;阿里巴巴旗下的ip授权交易平台“阿里鱼”也来到现场，展示他们将如何在ip授权方和设计师、品牌商之间，搭建起商业合作的平台。

　　今日，中国国家图书馆（国家古籍保护中心）、福建省非物质文化遗产保护中心，以及两岸文创协会、设计企业和院校等将登场，交流互动、签约授权，推介并展示上万件文化ip衍生品设计精品。

　　【名词】

　　是英文“intellectualproperty”的简称，原意是知识产权，但商业资本已经赋予了这个词语更加丰富的内涵，可以理解为“可供多维度开发的文化产业产品”。从博物馆的角度来说，馆藏的历史文物资源都是ip,整个博物馆就是个大ip库。

　　【记者观察】

　　文化文物ip

　　最好抱的“大腿”？

　　“互联网+ip衍生品设计产业大会”舞台设置得挺朴素，下面摆了百来张椅子，想来听的人自己找地方坐下。布置虽然简单，气氛却相当热烈——从昨天上午10点持续到下午5点的活动，居然一直没有冷过场。

　　这次大会讨论的“ip”其实只是ip中的一种——文化文物ip.文化文物ip衍生品对不少人来说是个新概念，但其实也是个老概念。谁去博物馆、风景点的时候没买过点纪念品呢？翡翠玉白菜的小挂件、印着名画的明信片、仿着老样式做的小镜子……一开始这叫纪念品，后来叫文创商品，现在它们叫“ip衍生品”。

　　当然了，ip衍生品的概念内涵和ip一样，都是可以无限外延的，这个外延的载体有商业资本，也有设计师的创造力。几年前，谁都想不到“朝珠耳机”会成为火爆商品，写着“朕就是这样的汉子”的折扇会红遍大江南北。就在两个月前，稻香村跨界联手中国国家博物馆，不声不响地把《乾隆南巡图》放到了月饼礼盒的包装上，还没怎么宣传，销量就立竿见影地往上涨。

　　现在，“阿里鱼”的加入，让“互联网+”的元素也加入进来，将在深不见底的文化文物ip库里掀起狂潮。可以预见，在未来很长的一段时间里，文化文物ip开发将会在博物馆和图书馆的核心业务中占据一席之地。

　　但坐拥大ip库的博物馆在兴奋之余，其实也是紧张而谨慎的。昨日下午登台的推介者之一——陕西历史博物馆的负责人说，博物馆人想要真正挖掘出馆藏文物的商业价值，让历史文物“活起来”，要做的工作还很多，“你得把文物真正梳理清楚了，知道这一针一线、一笔一画、一个瓶子和一把凳子背后都有些什么故事，才是真正地摸清了文化元素。”

　　我们也希望，在文化文物ip开发的过程中，少一些粗暴的掠夺，多一些精工细作的钻研。

责任编辑：小萌

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