文创捞金北京故宫告别门票经济

2016-10-20 11:26:40 作者：廖慧娟来源：旺报已浏览次

　　‘十一’长假期间，北京故宫博物院限制旅客流量，每天仍有8万人‘朝圣’，其中半数以上在逛完古建筑群后直奔文物专卖店，抢购北京故宫以馆藏文物与皇帝、嫔妃、太监、宫女等为灵感开发的近7000种文创商品。让北京故宫脱离‘门票经济’，也在2015年创下10亿元（人民币，下同）销售额。

　　以大臣穿戴的朝珠变化而来的朝珠耳机，一举打响北京故宫文物的名气，而这个生意经的灵感，最早来自台北故宫。北京故宫2008年曾派副院长到台湾观摩台北故宫文创商品的开发模式;与台北故宫合作开发衍生商品的厂商，到大陆参加文创博览会时，包括北京故宫等大陆多家知名博物馆，也派员在台北故宫的展区，详细了解商品开发流程。

　　近7千种商品比台多

　　因此，文创商品种类、以举办设计展的方式招徕年轻新创团队等，两岸故宫的做法十分雷同，但北京故宫资金充足、客源基础广，衍生品开发、行销及销售量都远胜台北故宫。光是去年文创商品就进帐10亿元，是台湾的5倍;商品近7000种，也比台湾的4000种多。

　　举例来说，台北故宫将清朝雍正皇帝、乾隆皇帝批奏折的墨宝‘朕知道了’分别做成纸胶带，红遍全球;北京故宫则把雍正皇帝在奏折上常用的批文‘朕就是这样子’、‘朕即福人’、‘朕生平不负人’做成一组3卷‘雍正御批’纸胶带，还把清宫中的各种人物做成趣味Q版纸胶带，像是御膳房吃饺子、锦衣卫和纸胶带等。

　　台北故宫以清光绪《大清国致大法国国书》、《诏书》和《钤‘御赏’与‘同道堂’章谕旨》等3件檔案，做成‘圣旨’文件夹、磁铁;北京故宫则把雍正皇帝的圣旨、臣子给的密奏当成笔记本封面。

　　最有趣的是，台北故宫与义大利知名品牌ALLESSI合作开发清皇帝、皇后餐厨精品与文具，北京故宫也有各种Q版娃娃商品，如帝后存钱罐，锦衣卫手机座，以及条格格、筒格格Q版娃娃玩偶等。

　　此外，北京故宫更胜一筹的是，在紫禁城设置实体卖场、2008年在淘宝开网店外，还透过‘故宫淘宝’微博帐户卖萌，以表情包、短片及搞笑文字与图片，促销文创商品。把北京故宫变得更为亲民，成为年轻网友追捧的‘网红’。

责任编辑：小明

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