非物质文化遗产也要讲“市场价值”

2016-08-25 11:02:38 来源：荆楚网已浏览次

　　“马上要回国了，终于可以买点有武汉特色的礼物留给美国同学。”昨天，芝加哥的武汉留学生李宁在亚马逊网上拍下一组武汉叶画。而作为“店主”的武汉非遗文化传播有限公司，也成为国内首个在亚马逊网上“叫卖”非遗产品的企业。（《武汉晚报》 8月24日）

　　非物质文化遗产是人类的无形文化遗产，代表着人类文化遗产的精神高度。而我国是非物质文化遗产大国，五千年的古老文明，漫长的农耕文化历史，以及56个民族多元化的文化生态，都显现了中华民族民间文化艺术资源十分丰富，许多种类或世界独有，或世界第一。所以，保护和传承非物质文化遗产，国人必须为之。

　　然而，随着现代化进程的加速，我国原本丰富的非物质文化遗产正遭受着猛烈的冲击。在很多年轻人眼中，非物质文化遗产的历史性对应的是“过时”，文化性对应的是“土气”，保护和传承就更谈不上了，年轻人这种对非物质文化遗产的忽视和不懈十分让人担忧。由此观之，保护和传承非物质文化遗产，仅仅通过理论性的宣传是远远不够的，而将非物质文化遗产产品化、市场化也许是值得一试的探索。

　　正是本着这样的考量，武汉非遗文化传播有限公司，率先尝试讲求非遗产品的市场价值。公司整合了长江流域19个省、直辖市的非遗精品项目，签约300余位非遗传承人，自主研发的63大类产品，并创建了全国首家非遗综合性服务平台——长江非遗网，为大众提供非遗藏品购买及定制、非遗培训等综合性非遗服务。目前该公司的年销售额达千万元。

　　可以说，武汉非遗公司为保护和传承非物质文化遗产探索出了一条新路，这条路将非物质文化遗产与市场钩挂，显然成功了一半。而且从中可以发现，当非物质文化遗产放下“清高”的身段，走入市场，回归民众生活时，民众才会慢慢开启对非物质文化遗产的好奇、传播、保护与传承的过程，而这直接契合了非遗工作所追求的目标。所以，非遗产品只有成为广大民众的自觉消费，才能最大限度地实现对非物质文化遗产的保护和传承。

　　保护和传承非物质文化遗产，应当既保留其民族文化性，不过分的创新、不“趋利媚俗”，也要体现其群众性，不“高高在上”、不远离市场。只有研发出兼具“原汁原味”和“贴近生活”、“呈现历史”和“面向未来”的非遗产品，打开市场、赢得受众，才能促进非物质文化遗产的广泛传播，最终实现保护和传承非物质文化遗产的目标。

责任编辑：小萌

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