文创产品，让旅人把“金陵”带回家

红楼文创展中的黛玉软香酥

大报恩塔建筑积木

南京城墙DIY玩具沙，很受孩子们欢迎

　　它们曾是南京的“尤物”，将金陵的历史、节气、人文、风景、审美彰显无遗。如今，它们化身城市标贴的点睛之笔，凸显灵性和创意。层叠的雨花景象、桨声灯影里的秦淮河、浸染六朝烟水的纹饰瓦当、玄武湖十里长堤的悦人风光，都化身成为南京文创旅游纪念工艺品。作为省级博物馆的南京博物院，在文创方面走在了前列。2013年新馆升级改造完成后，南博的“Q版竹林七贤公仔”等文创商品就引起了广泛关注，2014年南京六朝博物馆开馆后，其“六朝魔方”等文创商品也名声大噪。记者了解到，自2014年开始，南京博物院和南京市博物总馆都举办了文创大赛，且成果斐然。让写满南京符号的文创工艺品落地开花。请把“金陵”带回家，是这座城市给来宁旅人最好的招呼。

　　南京博物馆已推多个文创系列

　　南京市博物总馆去年举行了首届文化创意衍生品设计大赛，今年6月，总馆选择了大赛中获奖的作品，在六朝博物馆举办了“南京文创展”。记者了解到，南京博物总馆下属有朝天宫、民俗博物馆、江宁织造博物馆、六朝博物馆、渡江胜利纪念馆等多家博物馆，目前只有六朝博物馆作为文创窗口，向观众展示了多款创意产品，而未来不久，每个博物馆都将拥有与馆藏文物、自身特点紧密相联的独特文创产品。

　　目前，南京博物总馆列出了多个文创系列，如红楼系列、科举系列、城墙系列、红色文化系列、非遗产品等等。文广新局相关负责人透露，南京博物馆的文创商品现状，可以用“万事俱备，只欠东风”来形容，只要相关政策成熟了，程序完备了，将会迎来南京文创的一个蓬勃期。

　　文创让人把金陵美捧手中细看

　　游客龚东刚回忆多年前从西安到南京的一趟差旅，他在工作间隙领略了秦淮美景，当画舫停泊在水波微漪间，能带走的，只有一张纪念照。而如今，当他再来，能留住的，是“桨声灯影”的真实写照。在位于南京南站的文创专卖店，以“十里珠帘”的夫子庙—秦淮风光为设计灵感，一款蓝牙音乐香器，吸引了像龚东刚一样曾为秦淮之美迷醉的来宁游客。“十里秦淮”的雕刻字镶嵌其上，将实景的美，意象化地微缩在树脂、竹木、金属交融的造型中。在龚东刚看来，一个创意之举，可以让人将南京的美捧在掌心里细看、倾听、深嗅，还原他们对这座城市最真实的印象，这是南京文创人的功力。

　　无独有偶，90后南昌姑娘袁媛，在南京设计廊零售铺中看到遵循古法而制的“名城玄武”琉璃笔筒，将玄武湖十里长堤的悦人风貌，以立体浮雕形式呈现，古塔、城墙、河堤、树荫、繁花……流光异彩而又内敛的琉璃配色，仿佛将古往今来的金陵四季和晨昏变化说给什么人听，让姑娘直呼“不能再美了”。

　　相应文创产品依托展览火起来

　　除了博物馆常态的文创商店里的商品，经常去南京博物院的观众可能会发现，如今南博特展馆每开新展，就会出现配套的文创产品。比方8月2日新开的“非洲面具展”，观众可以买到各式各样的文创产品。非洲小鼓、带有动物头像的铅笔、大树枝U盘、几何图案文身贴纸、动物花纹笔记本、狐狸猫头鹰面具……这些文创产品，延续了来自非洲的粗犷原始又带神秘的气息，很好地体现了“博物馆最后一个展厅”的功能，可以让你“把博物馆带回家”。在当天采访完之后，多位记者现场就购买了动物面具等商品带回去给孩子。

　　南京博物院文创部邱主任表示，这种做法在美国大都会博物馆、大英博物馆等国外著名博物馆中，早就是一件常态化的事儿，在我们中国则刚刚开始起步。如今每次展览前，南博文创部都会和其他公司合作，研发出相应的文创商品。而对于正在开展的“法老·王”，文创部也是加班加点，力求推出观众喜爱的、契合主题的文创商品。

　　未来有望联合做文创线上销售

　　在南京博物院的官网上，点开“文创”可看到一些文创产品的图案和价格，不过，目前还不能像“北京故宫淘宝店”那样直接网上销售。谈到这个问题，邱主任表示，据了解，也有一些其他的省级博物馆在尝试做线上销售，但是投入与产出不相符，“如果产品没丰富到那个程度，每一家文创产品都搞线上销售，会成为一种资源浪费，现在提倡的是节约化发展。目前各家省级博物馆的资源整合工作已经在做，到时会由一两家来牵头，一起发力做这个事。”

　　另外，邱主任表示，他认为做博物馆文创，最重要的是将文化传播出去，教育和教化功能是博物馆文创的使命，而不应一味去追逐销售数字。

　　政策利好让创意落地和发展

　　在设计师宫平的眼里，将南京骨子里的美，如同抽髓一样地提炼和珍视，是每个生活在南京的文创人的自然流露。“雨花石不仅仅是天然去雕饰的创作原料，更是这座城市灵气的凝结。”去年，宫平的项目拿到了南京创意设计中心的最具投资价值奖，“雨花景象”系列设计作品还入选了南京市宣传部、南京市旅游委等单位共同征集的“城市礼道”文创好礼。

　　现在，一片本土新锐文创设计师在密集的政策利好下，让自己的创意有了落地和发展。从2015年6月至今，南京关于文创扶持的政策密度、力度之大令文创产业激起一摊活水。省文化厅负责人在接受媒体采访时曾说，依托沉睡在库房里、端坐在橱窗里的文化资源开发文创产品，通过创新赋予其时代的生命力，融入百姓生活，有利于推动中华文化创造性转化和创新性发展，是让优秀文化资源“活起来”的重要途径。