南昌汉代海昏侯国遗址项目文创产品研发与经济发展策略探讨

2016-07-22 10:10:32 作者：万晓龙来源：南昌日报已浏览次

　　最近，国务院办公厅转发文化部等部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发若干意见的通知》明确提出：依托文化文物单位馆藏文化资源，开发各类文化创意产品，是推动中华文化创造性转化和创新性发展、使中国梦和社会主义核心价值观更加深入人心的重要途径，是推动中华文化走向世界、提升国家文化软实力的重要渠道，是丰富人民群众精神文化生活、满足多样化消费需求的重要手段，是增强文化文物单位服务能力、提升服务水平、丰富服务内容的必然要求，对推动优秀传统文化与当代文化相适应、与现代社会相协调，推陈出新、以文化人具有重要意义。南昌汉代海昏侯国遗址的发现，为我们提供了极为鲜活的历史文物资源。据最新考古研究表明：南昌汉代海昏侯国遗址是迄今为止我国考古发现的面积最大、保存最好、内涵最丰富的汉代列侯等级墓葬，第一次揭示出西汉列侯完整的墓园遗迹，出土的一万余件（套）文物，不仅具有很大的历史考古价值，还具有重要的开发价值。开发利用好这些宝贵的文化文物资源，让古物焕发生命，让文化得以传承，创造出更多社会效益和经济价值，是摆在我们面前的一件大事。

　　我国文博创意产品开发，虽然起步较晚，但基础资源雄厚，开发潜力巨大。以北京故宫博物院为例，目前已经研发出来的故宫娃娃、朝珠耳机、步摇书签、编钟调味罐、“福”气包等上千种文创产品，既具有文化内涵，又具有时尚创意；既宣传推广了文物，更传递了文物的文化价值。这些文创产品通过门市店、淘宝网、网上故宫商城等渠道营销，成为了博物馆的“最后一个展厅”。仅2015年上半年，北京故宫博物院文创产品的销售额就突破7亿元人民币，成为推动我国文博创意产业发展的成功典范。

　　然而，从总体情况看，我国的文创产品研发生产还是远远落后于境外、国外。有数据统计，目前境外一些博物馆文化创意产品开发收入已经占到了其总收入的70%，而门票收入只占30%左右。但在我国绝大部分地方博物馆，即使做得比较好的文化创意产品开发收入的比例也不到其总收入的10%，文创产品研发潜力大有可为。

　　为此，作为2015年度“中国考古十大新发现”之首的南昌汉代海昏侯国遗址，省委、省政府和市委、市政府极为重视，专门成立了省属市管副厅级参公事业单位的南昌汉代海昏侯国遗址管理局。我们理所应当抓住机遇，尽早筹划，按照“边发掘、边保护、边开发”的思路，加强合作，集思广益，切实把这一人类文明历史宝贵财富保护好、研究好、展示好、利用好。使之成为国家推动文化文物单位文创产品研发的典范基地。

　　我认为可以从以下几方面着手：

　　一是以科技手段为引领，大视野、高起点打造“海昏侯”文化创意品牌。作为一家参公事业单位，南昌汉代海昏侯国遗址管理局要在始终坚持社会效益第一的前提下，最大限度地开发经济效益。努力挖掘开发潜力，增强内部动力，破除体制机制障碍，转变观念，寻求外力，加强合作，通过授权、代理等方式，达到共赢。要充分利用“互联网+”思维，积极与专业团队合作，建设海昏侯淘宝、海昏侯商城、海昏侯文创商品店等，达到线上线下销售平台互动，形成集考古成果展览、文化活动讲座、文创产品展示销售于一体的“海昏侯国文化综合体”。

　　二是以文物价值为核心，大手笔、全方位建设“海昏侯”文化旅游大格局。南昌汉代海昏侯国遗址公园计划包括铁河古墓群、紫金城城址在内的方圆30平方公里。这一重大的文物本体保护工程，需要我们用更大的气魄和科学的规划来支撑。要在充分尊重历史文物保护价值的前提下，最大限度地挖掘文化价值、艺术价值和社会价值，建设以“汉代小镇”、“民宿体验”为代表的文化旅游设施，加强文化旅游功能，增强游客的参与性、体验性。要借鉴国内外最新的文化旅游经营理念，让“海昏侯”这一丰厚的文化遗产资源转化为促进经济社会发展的积极因素。实现文化遗产保护与经济社会发展和谐共融、互利双赢，让保护成果惠及广大群众。

　　三是以金融资本为纽带，大思路、创新性构筑“海昏侯”项目运营新模式。随着“海昏侯产品”、“海昏侯博物馆”、“海昏侯小镇”等项目的强力推进，特别是“海昏侯”文化服务的日臻完善，海昏侯品牌的社会化程度将会越来越高，大众对汉文化的体验也将越来越丰富。我们将通过对这些项目的包装，以不同形式、采取不同渠道的社会化合作，最终实现打包上市，通过国有公司持股，最后将股权的收益作为海昏侯发展的事业基金，用资本手段实现收入的溢价，从而实现更好的良性循环。

　　南昌汉代海昏侯国遗址项目虽然已经开了一个好头，但任务仍十分艰巨。我们相信，只要积极转变观念，勇于进取，江西文化新名片将会从这里刷新，南昌国际大都市建设将会从这里起步。

责任编辑：小萌

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