激活文创，苏州能向故宫学点啥?

2016-07-13 10:09:13 作者：马也来源：苏州日报已浏览次

　　就像故宫的“文化再造”一样，苏州古城也是一座宝藏，对于她的独特和美，也要用新的眼光来重新打量，要用新的传播内容和方式来打动受众。

　　600岁的北京故宫，正在认真卖萌做“网红”。

　　近几年，故宫一改其一贯高冷而神秘的形象，通过一个又一个的卖萌瞬间变得温情起来。这种主动适应网络营销环境的新招，不仅使其文创产品赢得一年卖出10亿的财富，更让外界对其开放、创新的姿态充满赞赏。

　　故宫变身“网红”首先是因势而为、主动作为。独特而丰厚的文化资源是最好的优势。如何让宫内的文物与外界对接起来？借助移动互联网无疑能吸引大批年轻粉丝，并能顺势推出各种文创产品。故宫正是依此思路，一方面组建强大的新媒体团队，通过温馨的贴近百姓的方式，把故宫文化更广泛地传播出去;另一方面则积极做活配套的营销工作，通过授权的方式与众多企业合作，不断推出新的文创产品。

　　可以说，故宫借助网络的创意是一种大胆创新，它将高远的古时人物和物件变得接地气，完全颠覆了人们以往的印象。当然这种创新并非一蹴而就，而是一步一步试出来的。从最早时候老套的内容，到后来在坚守和摸索之后，找到了一个个鲜活而生动的切口，从此深入进去，最终开发出独具特色的文创产品，并吸引更多人来关注故宫深藏的文化。

　　今年是苏州建城2530周年，如何更好传承和创新吴文化是城庆的题中之意。其实，就像故宫的“文化再造”一样，苏州古城也是一座宝藏，对于她的独特和美，也要用新的眼光来重新打量，要用新的传播内容和方式来打动受众。很显然，开掘好苏州古城的历史文化资源，就该用这样的新思路来设计和推动，真正让苏州的文创产业能步入到一个新的境界。

　　当然，就像故宫在开掘文化产业的过程一样，苏州古城在推进方面也要高度重视人才队伍建设。文化产业要做好“互联网+”的文章，要合作配套的工作很多。这正如构建“金字塔”结构一样，只有将有效的普及做到位了，后续的文创产品才会顺势而上。基础上的投入不够，“塔尖”上的产品就难有收获，理顺这样的关系，同样需要打破“瓶颈”，补长“短板”。所有这些的关键是加快打造各类人才团队。

　　故宫是个“宝”，它在开发文创产业上跨出的这一步，对苏州来说应是一个很好的镜鉴，其背后的探索和现实的经验，都值得好好琢磨和借鉴。

责任编辑：小明

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