设计师王杨：把时间浪费在美好的事情上

2016-05-30 13:00:07 作者：沈则瑾来源：中国经济网已浏览次

　　与常见的文化创意产品比起来，王杨的设计更强调“对生活品位有要求”的效果。这是我们对所有创意设计产品所寄予的期望——独立思考、求新求变、追求品质

　　上海有一条幽静的愚园路，路边新开了一家叫“良设”的生活方式概念店，集家居、礼品、定制家具、活动聚会及咖啡红酒于一店，几乎所有推门而入的客人都会有惊艳之感。

　　外面下着小雨，行人脚步匆匆，店里没有客人，店员们在为晚上将办的“520”主题“私宴”忙碌着。这是著名设计师王杨新开的店，也是她十余年开拓文创产业之后的再出发，一如既往，具有她独创性的设计态度。

　　2006年，有多年欧洲生活经历的王杨决心回国，做一个有梦想的创意人都想做的事，创立自己的品牌。她成立了松果设计公司，有了在国内有影响力的原创家居品牌，获得许多国际奖项。

　　王杨说，一个城市可挖掘的题材太多了，关键是怎么设计得更好。澳门有一套冰箱贴，将当地最传统的风俗挖掘出来，让人一见就喜欢，就想去收集齐。现在，很多设计师为设计而设计，设计的痕迹太重，缺乏巧妙构思，原因是文化底蕴和人文素养不够，而这需要长期的积累。

　　王杨还是国内最早开设计师品牌集成店的设计师之一，她想用“特别有情怀”的原创的文创产品为人们带来一种充满惊喜的精彩生活体验。第一家店开在黄浦江边工业遗存改建的创意园区“老码头”，坐在昔日上海外滩老建筑的露台上，江水滔滔，汽笛阵阵，对岸是浦东林立的高楼，感觉真的好。

　　“老码头”没能像新天地那样引来大客流，周边的道路却要开始漫长的改造，王杨关掉了这个店。去年，王杨将开在淮海路上的店也关了，原因是消费者以追求潮流喜欢小清新的年轻人居多，与她“希望生活有品质感”的设计理念不符。有一天，王杨忽然闪过一个念头：“这样调整下去还是我要的店吗？”之前她一直在努力调整产品线，迎合消费者喜好。

　　王杨说，关店是她最不喜欢做的事。去年她关了三四家，品牌何去何从让她纠结不已，她需要停下脚步想一想再出发。

　　好几家咨询公司被请来做战略研究，王杨却发现尽管上海这些年开了很多文创店，但大部分都不赚钱，最根本的原因是这个市场还没有真正启动，消费意识和审美水准都有待培育和提升。咨询公司的研究结果是王杨有好几家公司，业务太多，应该将重心放在核心竞争力上，那就是她得心应手的原创设计，而不是运营她所不擅长的零售店。

　　但她还是开了“良设”，起因是上海长宁区要将幽静的愚园路慢慢改造为融合艺术、设计、人文、娱乐的跨界生活美学街区，希望有王杨这样的生活方式概念店加入。而王杨也想尝试以“定制私宴”为切入点，做“对生活品位有要求的‘吃’”，把人带进店来，相信他们就会爱上美食，还有各类原创家具、家居用品、灯具等生活用品。

　　王杨一直坚信好的设计会“说话”，产品后面的东西更能打动人。她的一些经典设计特别能触动一代人特有的情感，让人心生欢喜。“良设”今年3月开业后，常常有人看着店里陈列的自主设计产品，发出惊呼：“这是我买过的”，话里透着“原来你在这里”的欣喜。

　　店堂里货架上放着一个纯手工打造的金色铜暖瓶，让人忆起几十年前女儿出嫁时，爸爸妈妈精心置办的嫁妆中就有那么一对。虽然简陋得和眼前这个没法比，但想起来心里就暖暖的，王杨说买这个暖瓶的人很多。

　　“良设”开业后，朋友们非常喜欢来，还有很多人邀请王杨去各地开店，这让王杨对这种模式有了更深入的思考。“定制你的生活”，其实可以定制的内容很多。而在输出中，无论是提供配送，还是租借相关文创产品，都会开辟出一个很大的市场。王杨说，她希望有更多的人能够“把时间浪费在美好的事情上”，让自己的生活变得更加美好。

责任编辑：小萌

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