文创：让故宫走进生活

　　为给故宫博物院90岁生日献礼，故宫版系列填色书《点染紫禁城》即将于10月份登场，为故宫文创又开辟出一个品类。目前，故宫的文创产品已经超过7000种，产品创意和营销方式经常刷出爆点。

　　与生活“零距离”

　　故宫淘宝早在2008年底就已上线，近两年人气日渐攀升。8月初与阿里聚划算平台合作，团购开始1小时15分钟， 1500个“御前侍卫手机座”瞬间被抢购一空，而4500个“八旗勇士不倒翁娃娃”，也在开售8小时内宣告售罄。

　　除了手机座，故宫还推出“回避肃静”行李牌、“朕亦甚想你”四爷折扇、雍正钓鱼书签、兰亭序的卡包、一品官服钥匙扣等各种各样带有故宫传统文化色彩的创意产品。故宫博物院院长单霁翔表示：“截至去年8月底我们研发的文创产品达到了6754种，今年已经超过了7000种。朝珠耳机还获得了全国文创产品大奖赛的第一名。”

　　今年故宫在跟电影《新步步惊心》的合作中，搭配电影推出了“戒急用忍”系列文创产品。这4个字是康熙题赠给雍正的处事箴言，故宫淘宝则推出了“戒急用忍”冰箱贴、文化衫、环保袋和马克杯，卖了1万多单。

　　故宫博物院利用淘宝店、微博、微信的社交平台，以十分逗趣的方式与年轻人互动，使得这个古老的博物院在人们心里也“萌萌哒”了起来。微信公号一篇为“朕生平不负人”的文章被大量转发，用新媒体语言讲述了雍正皇帝与大臣年羹尧之间的故事，并利用历史中多个典故，推销“朕亦甚想你”等雍正笔迹的折扇。

　　文创专业团队

　　故宫博物院的文化服务中心已经成立了60年，但过去的文创产品多是馆藏的复制品，如复制书画、瓷器、铜器、钟表等。这些复制品制作得逼真，带有很强的文化元素和历史厚重感。可是，由于它们大都属于纪念品、装饰品的范畴，实用性不强、体积大不易携带，再加上价格比较贵，所以销量并不好。

　　2013年，故宫博物院院长单霁翔和副院长分别带队去了台北故宫，参观了那里的文创产品商店。

　　“我们感觉台北故宫博物院做的文创产品趣味性强，实用性强。”单霁翔说，“比如他们卖得很好的印有‘朕知道了’字样的胶带，既结合了故宫的文化又很有实用性。”

　　“我们拥有350人的专业文化研究团队，为文创产品的研发提供学术支撑、文化支撑。”单霁翔说。

　　体验文化创意

　　据了解，故宫正在建设文化创意体验馆和学艺馆。“观众能亲自参与故宫的文创产品研发过程，他们可以坐下研讨，听我们文创产品创意过程的讲解。”单霁翔介绍道。

　　今年冬天故宫还将在紫禁城外，神武门两侧，建两条“文化长廊”。两边是文创产品体验区，方便游客购物。此外，故宫还做了《每日故宫》App，介绍故宫的文创产品。利用3年时间，建设一个故宫数字社区，不断增加新内容。