别把文化遗产当成低级创意的噱头

2014-12-02 11:33:25 已浏览次

【事件】西安某酒店制作头戴红色圣诞帽的巧克力秦俑列阵，组成兵马俑“微缩景观”

　　【观点】不应随意将中华文化作为商业促销的砝码，与西方节日的元素生硬地捆绑在一起

　　虽然距离圣诞节还有将近一个月的时间，但是国内的节日氛围已然是越来越浓了。为了能在“圣诞经济”的激烈竞争中拔得头筹，商家们在喊出“圣诞狂欢”口号的同时，促销方式更可谓是八仙过海、各显神通。这不，西安一家酒店打着“将圣诞节与中国元素相结合，使中西文化更好交融”的旗号，展示了一座由巧克力制作的近300个形态各异的圣诞秦俑和战马组成的秦始皇兵马俑坑，这道“微缩景观”看起来不可谓不壮观，尤其是那些头戴红色圣诞帽的巧克力秦俑列阵更为吸引眼球。可是笔者不禁要问，戴上圣诞帽的兵马俑难道就和圣诞老人是一家了吗？

　　这些年，随着我国旅游经济的快速发展，再加上越来越多的洋节开始在国内受到热捧，红红火火的“旅游经济”和“节日经济”随之兴起。然而令人倍感忧虑的是，在此过程中，越来越多的中国传统文化和历史文化遗产也顺带着被裹挟到各种奇葩、搞怪的创意之中。表面看来，这些所谓的创意让那些西方节日充满了惊叹和欢乐，可是欢乐的背后，却是越来越多的人对中国传统文化屡遭商业炒作亵渎的隐忧。从前些年的“兵马俑宾馆”“丝袜兵马俑”“穿西装的兵马俑”“凉席兵马俑”“跳鞍马的兵马俑”“跳街舞的兵马俑”“辣妹兵马俑”，再到如今头戴圣诞帽的兵马俑，近年来，兵马俑这个堪称我国古代艺术宝库的历史遗产正在被越来越多的所谓创意肆意消费，便是一例。

　　全球经济一体化进程的逐步加快，使得以城市生活为基础，以娱乐、狂欢为特点的“洋节”逐渐在中国大行其道。为了创造最大价值的“节日经济”，商家和一些媒体联手对各种“洋节”进行浓墨重彩的渲染，将消费“洋节”等信息强制灌输到都市人的神经中。为了更大限度地刺激人们的消费欲望，便有一些商家打着创意的旗号，煞有介事地嫁接洋节与中国传统文化。其中，成功的不多，失败者不少。往轻里讲，是过于粗糙和流于表面；往重里说，不乏数典忘祖、侮辱中华传统文化的行为。

　　按理说，在市场经济条件下，商家以创意带动“节日经济”本无可厚非，而且将西方节日与中国元素结合，使中西文化更好交融的创意初衷是应予肯定的。但是，像这种把圣诞帽戴到兵马俑头上的创意明显有失水准和尺度。兵马俑可以说是中国人共有的骄傲，也是中华文化的一个象征，且不说不应随意将其作为商业促销的砝码，更不应将其与一个西方节日的元素生硬地捆绑在一起。如此创意，看似达到了吸引顾客眼球的目的，实则既是一种低级趣味和不伦不类的拼凑，更是对我国历史文化遗产极其不尊重。

责任编辑：缪斯

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