两岸故宫文创产品大PK：玩起脑筋急转弯

来自故宫的藻井遮阳伞

台北故宫翠玉白菜伞

　　博物馆为什么吸引人？因为里面有各式各样的宝贝，这些宝贝或是具备无与伦比的学术价值，比如大英博物馆收藏的罗塞塔石碑；或是堪称美轮美奂的艺术精品，比如卢浮宫收藏的断臂维纳斯；又或者就是全世界仅此一家的稀世奇珍，比如台北故宫博物院展出的肉形石。

　　然而现实是，虽然国内各家博物馆几乎都有自己的纪念品售卖区，但能打动人心的纪念品实在寥寥无几。各种馆藏文物纪念册又贵又重，学术专著曲高和寡，虽然常常能看到各种镇馆之宝的复制品，但各种精仿文物动辄被卖出天价，便宜的却又往往做工粗糙。怎么解决这种博物馆纪念品难以普及的难题，怎么让故宫文化走进老百姓的生活中呢？

　　于是，北京故宫博物院给了我们答案：清朝顶戴花翎状的遮阳小帽伞，朝珠样式的耳机，皇袍花纹的T恤，这些东西带回家不但实用，更无比拉风，在网络上一夜爆红。最被网友们称道的，莫过于将雍正皇帝批田文镜折中一句“朕就是这样汉子”印在扇子上的“宫廷汉子扇”。想象一下，不论男汉子还是女汉子，摇着这样一把扇子在街上走，绝对霸气外露。

　　据故宫博物院相关负责人介绍，故宫官方淘宝旗舰店创立于2008年12月，以电子商务推广的形式传播故宫文化。目前有约200件以故宫元素设计的各类文化创意产品。这些小巧玲珑、实用方便的小纪念品成为人们互通交流的礼物，成为故宫文化、中国传统文化的承载者和传播者。“我们更希望让这些文化创意产品走进千家万户，成为流动的故宫、可带走的故宫。”为了将文化遗存与当代人的生活、审美、需求对接起来，故宫博物院推出了一系列文创产品，让收藏在禁宫里的文物活了起来。截至目前，故宫博物院研发的故宫特色文化产品已近6000种。

　　隔岸相对的台北故宫非常善于做文创生意，据媒体报道，仅2013年其文化创意产品销售收入就将近9亿元新台币。“富春山居图”茶杯垫、龙爪开瓶器、翠玉白菜巧克力、肉形石耳塞、康熙“朕知道了”纸胶带……这一个个古今创意结合的产品，都出自台北故宫，其将尘封于记忆中的遥远文物，变身为时尚、实用的生活用品，把“老东西”做出了新趣味……

　　在台北故宫的文创品种类中，最受欢迎的是那些物美价廉、古典和现代元素完美结合的小玩意，这些小玩意把老文物玩出了大惊喜、新感动。

　　翠玉白菜是台北故宫人气宝物，其衍生商品一向高居销售榜首，其中炎夏午后大雷雨必备“翠玉白菜伞”，半绿、半白，晴雨两用，出门在外可是最吸睛的商品。另一人气宝贝“肉形石”，则化身随身携带的耳塞，文化与时尚轻松带着走。

　　台北故宫去年推出的清朝康熙皇帝“朕知道了”纸胶带，它一出场就大火特火，风靡两岸。台媒报道，根据台北故宫说法，这四个字脱胎于“朕安”和“知道了”的合成，在创意时，拿掉“安”字，变成“朕知道了”，正是这样的改变，显得时尚，也让大家对康熙产生一种可爱的印象。

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