“遗址景区”请勿“跑题”

2014-08-11 15:29:01 来源：中国经济网已浏览次

一处富含主题历史文化的旅游景区，究竟该怎样有效整合独到的文化资源，让人们耳熟能详的历史文化遗存得以精彩播扬，是值得细细研讨的话题。近年，让一些专家学者感到纠结的是，一些历史文化积淀厚重、主题文化鲜明的景区，基于某种盈利目的，把游客视线集中在与主题风马牛不相及的节目上，令人惋叹。那日，笔者与几位年轻人谈及“游圆明园最深印象”，有的说，圆明园再现《甄嬛传》冰嬉大戏，很抢眼；有的说，当然是那里多类的荷花品种；有的说，是圆明园皇家庙会的小吃……就连台湾一些游客也有同感，《台湾游客游圆明园遗址称满眼尽是甄嬛记忆》就是2013年08月02日中国台湾网一篇报道的题目。

对此，该景区方或主管方可能会解释为“拓展多种经营方式吸引游客以激活盈利模式”，而让笔者有些不解的是，该景区领导递给人的名片上，最突出的图案是被侵略者损坏的圆明园主要建筑“大水法”，圆明园新版网站的全称是“圆明园遗址公园”。当年，英法联军以极其卑劣的手段损毁世界名园的惨痛场景，今人不应淡忘。圆明园作为一处海内外知名的爱国主义教育基地，近年来，为增长收入，以“最炫民族风”为推介亮点、以清干隆帝“春巡几度曾来往，乃识西湖此不殊”的诗句渲染娱乐场景，由此，淡化人们对文化遗址的印象，大力扩展欢乐喜庆的氛围，是否给人“错把杭州当汴州”的错位感？

其实，凝聚景区主题文化与借遗迹多角度、多层面进行景区营销，由此实现经济效益并不矛盾。四川广元一些景区就做出了表率：游客用餐，剑门关景区有与“三国故事”相关的多款豆腐宴菜品；游客漫步翠云廊古蜀道上，有迎面而来、身着汉服，挑着小吃担子叫卖的“三国时期小贩”；游客住宿，剑阁有融入“三国文化元素”的酒店，游客想娱乐一把，昭化古城有“三英战吕布”的实景马战场面……事实证明，只有跟进时尚消费需求，启动创意思维模式，利用独到的地利优势有效提升景区历史文化主题，才能既让游人玩得尽兴，让游人有真实的穿越感，更深一层了解历史，与此同时，又不影响景区在营收方面实现盆满钵满。

笔者在随中国记者协会组织的“中央新闻媒体走基层、广元行”活动中，曾经采访过几位多次探访广元“三国文化景区”的游客。他们说，这里的“三国文化”生动地展现在雄关、蜀道、古城、古柏之间，在赏景过程中就能“读三国”，很利于我们修学游。

广元市“三国文化景区”的精彩生动，源于广元市政府相关领导在深度挖掘景区历史文化上下了功夫。该市近年倡导的“文旅兴市”工作思路为：“打造龙头、塑造品牌、合理开发、深度融合”。借此东风，广元市A级旅游景区的数量呈现大幅增长，截至2013年，该市的A级旅游景区由“5.12”震前的2个增至24个，与“三国文化”相关的古蜀道、古村落（阴平古道村落）、古关、古城……在品牌拓展意识和深度融合过程中，多项内容日趋完善，给游人留下兴奋的视点日渐增多，正所谓“有点有面、全游程精彩展现‘三国文化游’。”

责任编辑：小明

扫描此二维码，分享到微信

中国文物网版权与免责声明：

一、凡本站中注明“来源：中国文物网”的所有文字、图片和音视频，版权均属中国文物网所有，转载时必须注明“来源：中国文物网”，并附上原文链接。

二、凡来源非中国文物网的新闻（作品）只代表本网传播该信息，并不代表赞同其观点。

如因作品内容、版权和其它问题需要同本网联系的，请在见后30日内联系邮箱：chief_editor@wenwuchina.com

关闭

“遗址景区”请勿“跑题”

月度排行

新闻速递

专题视点MORE

原创推荐MORE

精彩图片MORE

精彩视频MORE

论站新帖MORE