慈善为奢侈品注入“大爱”营养

      中国文物网讯（编辑 朱悦嘉）奢侈品一向是奢华的象征，但如今，奢侈品牌越来越多地摆脱浪费和享受的标签，转而与公益联系在一起。奢侈品牌通过艺术、音乐、电影等为主题的慈善公益活动，让大家领悟到奢侈品也可以体现社会责任感和公益感。中国文物网记者就奢侈品做慈善这一现象采访了世界奢侈品协会中国区首席代表和执行主席欧阳坤先生。

      中国文物网：奢侈品与公益联系在一起，请问您认为产生这样转变的原因是什么？

      欧阳坤：奢侈品与慈善业本是两个差异非常大的群体，奢侈品对应的群体是超级富豪、中产阶级、富有人群，而慈善、公益针对的群体是生活状况较为低端或者需要帮助的社会底层人群，这两种人群平日几乎接触不到彼此，但是想让社会和谐发展，我们就需要将这两种不同产物相结合，让慈善和奢侈品联系在一起，这种结合和交流的方式通过奢侈品去做慈善和公益事业体现。人们通过公益的载体来认识这些世界高端的奢侈品牌，它所承载的不仅是为富豪、中产阶级的富人们去提供精神上的消费和享乐，同样还担负着社会责任感。

      奢侈品牌的慈善行为，一方面是用公益慈善去回报社会，另一方面也是在给自己十年后培养潜在的品牌消费人群，那些你曾经关注、慈善、公益过的人群，当他们成长起来之后，他会怀抱感恩之心，一个人穷过，但不会穷一辈子，当他们富起来以后，他们就会是你忠实的品牌消费者。另一方面，奢侈品牌做公益，不是为了作秀，这些品牌历经百年甚至是几百年的历史，他们做的不是快餐文化，建立的是长久的企业文化品牌。奢侈品牌开始入足公益慈善，这是一种沟通，是一种可持续发展和谐的沟通方式。

      中国文物网：您曾经提出过“奢侈品的社会责任和慈善”概念，请问我们应该如何解读？

      欧阳坤：这个概念就是无论你生活在很高端的环境里，还是生活在社会的底层，无论你的产品是针对哪些群体，社会责任和慈善意识是必需要有的。从经济学品牌发展的角度来看，支撑品牌长远的生命力，能让你继续成为百年的品牌，社会责任和慈善必不可少，它就像血液一样，给你的身体不断灌输“大爱”营养。

      现在的奢侈品牌大多成立了自己的公益慈善基金，或是与一些慈善和基金机构进行合作。说到底慈善需要奢侈品给予他们社会责任帮助，奢侈企业和品牌也需要社会的基层人士对他们多一份理解和客观看待。减少仇富，降低社会等级之间的不良摩擦是另外的一种解读。

      中国文物网：“世界奢侈品消费与社会慈善意识需要紧密联系”，请问，我们还需要做哪些事情？如何去做？

      欧阳坤：首先，奢侈品牌要加大支持社会公益、慈善的力度，每年都坚持去做，变成企业品牌一种常规性或是必要性的社会义务活动。同时我们国家的政府机构可以对于奢侈品企业在文化和艺术领域进行扶持，可以通过开办展览或是与艺术品相结合的方式进行市场的观念引导，奢侈品并不是单纯的昂贵，它具有自身生命力和艺术氛围。只有在市场中奢侈品与慈善、公益、艺术几方共同携手，越走越和谐，奢侈品在中国市场才会可持续发展，与现有我国政策体制下的其他机构进行有机结合，共同前进。