“一元起价”书画义卖吹皱一池春水

编者按：黑龙江日报报业集团“专业画家作品进家庭文化工程”自6月14日启动以来，受到了广大市民的热烈欢迎。“一元起，百姓买得起”，旗帜鲜明的口号吸引了数千名市民来到集团一楼会展中心，参观专业画家的原创作品。于6月17日和7月15日举行的两场义卖活动，场面火爆，高潮迭起。首场200幅书画作品和第二场150幅书画作品均被市民竞购一空。

过去“价高难攀”的艺术品，飞入了寻常百姓家！这其中，从主办方黑龙江日报报业集团到协办方黑龙江省北方朦胧文化传媒公司，再到参与其中的百余位画家，都做出了极大努力与牺牲，有许多宝贵的探索经验值得深思……

350件艺术品花落民间百姓乐了

“真是幸运，太幸运了！”7月15日上午，来自五常的农民何玉凯仅以1元钱就买到了一幅山水国画，他乐得合不拢嘴，一个劲儿地对记者说，自己的运气好。此前，他在6月17日的义卖会上，分别以50元的价格竞得了国画《布袋和尚》和一幅书法作品。本次义卖会，他又分别以1元、50元、100元相继买得三幅画家的作品。何玉凯兴奋地说：“我们农村太缺少有文化、有品位的东西了，我把这些画挂在屋里，档次马上提高了，收藏了还能增值，太值得了！下次义卖我还来！”

哈尔滨市电业局工人于先生花费1850元竞得四五件艺术品，他说，自己并不懂画，但看到这些专业画家的原创作品，有的竟然比印刷品还便宜，于是决定买回家去收藏。

“太幸运了”、“太便宜了”、“太合适了”，这是记者在两次义卖现场，听到的最多的声音。参加两次义卖活动的大多数是普通市民，其中不乏白领、教师、工人、职员以及一些书画爱好者，也有一些是农民。大多数书画家的作品以100~500元的价格被买走。买到的人都无一例外喜笑颜开，因为这些作品的市场价几乎都是买价的数倍以上。

“一元起价”两场义卖吹皱一池春水

6月14日，上千名因好奇而来参观的市民挤满了黑龙江日报报业集团一楼会展中心。望着来自全国的百余名专业艺术家笔下的山水、花鸟、人物和书法作品，一些市民惊奇地问，花1元钱真的能买到这些画吗？得到的回答是：所有艺术品均为1元钱起价。

6月17日，“专业画家作品进家庭文化工程”义卖活动开始，现场高潮迭起，竞买声、鼓掌声、欢笑声一空！许多意犹未尽的市民还在追问：下次活动什么时候搞？

7月15日，“专业画家作品进家庭文化工程”第二次义卖活动如期举行，“一元起，百姓买得起”的口号已经不再让人难以置信。

创造这一系列创举的，是黑龙江日报报业集团。由集团主办、黑龙江省北方朦胧文化传媒公司协办的“专业画家作品进家庭文化工程”6月14日启动以来，受到了广大市民的热烈欢迎，反响之强烈甚至令主办方始料不及。

活动期间，首场200幅书画作品和第二场150幅书画作品全部被市民抢购一空，无一流拍。几位市民望着手中花一元钱拍到的国画喜笑颜开，这才相信，一元钱真的能买到心爱的艺术品！

两场义卖活动吹皱了黑龙江书画市场一池春水，哈市太阳岛上的油画义卖、哈尔滨日报报业大厦的书画拍卖相继举办，市民对艺术品的关注度开始升温……

让艺术“俯首”大众做“长线”文化工程

文化是社会发展中永远的热点。黑龙江日报报业集团受深圳文博会、大芬村、雅昌版画村的启发，集团党组认真思考深圳在文化产业方面的丰富经验，决定采用适销对路以合乎百姓艺术需求的新策略，周密地组织并实施“专业画家作品进家庭文化工程”，先后动员了全国各地的100多位专业画家加盟到这项促进黑龙江省文化大省建设的事业之中，并提出了旗帜鲜明的口号“一元起，百姓买得起”！

“专业画家作品进家庭文化工程”自6月14日启动以来，工作人员精心布展，组织两次义卖活动深受老百姓的欢迎，义卖现场火爆异常，高潮迭起。

省委宣传部潘春良副部长在参观义卖作品展览时说，“专业画家作品进家庭文化工程”是黑龙江日报报业集团贯彻省委省政府提出的建设文化大省战略目标，展示黑龙江省经济发展成果和文化艺术创作成果，打造黑龙江文化产业的一个探索之举。黑龙江日报报业集团此举，必将对培养黑龙江的文化市场具有重要意义。义卖活动的成功举办，将进一步推动我省文化事业的发展，提高全省人民的艺术鉴赏能力和综合素质，提升黑龙江人民的生活质量，同时，也将促进黑龙江经济的持续、健康和快速发展。

黑龙江日报社社长杨殿军说，我们将利用集团优势，积极发展与报业关联度紧密的文化艺术产业，开展文化公益活动。我们还准备把集团大厦底层改建成1800平方米的黑龙江日报美术馆，以目前的报业集团画院为依托，以集团报刊、网站为平台，宣传、推介、销售本土有潜力的中青年画家及其他工艺美术匠师的作品，每年重点资助几名画家的艺术创作。并利用省报遍布全省各地记者站的网络功能，与佳木斯市、七台河市、伊春市、大兴安岭地区等政府及企业合作，将同江赫哲族鱼皮工艺品、勃利黑陶、伊春核桃工艺品、大兴安岭木雕木画、木兰挂毯等全省各地带有黑土特色的工艺美术产品、民族民俗产品聚集在省城。定期请著名的工艺匠师到省城，与省城大专院校的画家、艺术家一同创作，把最佳的设计与传统的工艺相结合，建立起生产基地在原地区、展示在省城、销售网遍布国内外的艺术产业。

付出了高额成本

提升的是城市精神

何以如此低廉的价格卖掉专业画家的作品？义卖活动的协办方——黑龙江省北方朦胧文化传媒公司总经理张键斩钉截铁地说：“就是要培育这个市场，提高市民的欣赏品位。”

原来从事家居装饰工作的张键，意识到书画市场的广阔前景后，毅然转行投入其中。现在已干了7年的职业书画经理人，具有丰富的书画交易经验。他说，目前我省书画市场处于低谷，要激活市场，就必须由低端做起，然后是中端，最后是高端。为了让专业画家逐步被大众认可，将市民的目光吸引到艺术品上来，就必须让利于民，把艺术品的价格降下来。而这两次义卖的火爆程度也证明了：老百姓不是不需要艺术品，而是动辄几万、几十万甚至几千万的价格，把他们拒之门外。

为了把艺术品的价格降下来，从主办方黑龙江日报报业集团、到协办方黑龙江省北方朦胧文化传媒公司，再到参与其中的百余位画家，都做出了极大的牺牲。

这个文化工程，最终决定依靠“平衡价位战略”。张键与全国近200名专业画家分别签约，不是低价向一位专业画家一次购买一幅艺术品，而是常年收购，且每次都收购100幅作品。虽然单幅价格较低，但就整体而言，画家仍有收益。依靠艺术品的数量优势，才使老百姓从1元起竞买艺术品成为可能。

“文化工程”开始时，没有一位专业画家愿意将价格降下来。他们认为自己的作品具有原创性，有更高的价值。张键就一个一个地做工作，不厌其烦地对他们说，如果你想走向市场，那么就必须让更多的人认识你的作品，让老百姓接受你的作品。如果有1000个书画爱好者知道你，那么你的名字也就出来了。在张键创新观念的影响下，这些画家的态度逐步改变了。

黑龙江书法家何功说，书画本来是我一生的挚爱，这爱好能够为大众服务，有利于提高市民的艺术修养，往更高一点说，还能推动我省文化产业的发展，这对于我来说是莫大的荣幸。北京画家秦荣芳说，我的画在北京、上海等全国各地都销得不错，如果能够打开黑龙江的书画市场，暂时牺牲一下也没有关系，因为我相信它的前景是光明的。

黑龙江日报报业集团党组成员们说，为了培育黑龙江书画市场，我们的确付出了高额的成本，但我们提升的是一座城市的文化水准和城市精神。 责任编辑：yazhu