艺术投资：投资组合捆绑营销推广

艺术品如今在全球来说已经不亚于那些国际投行发行的金融衍生品而深具金融工具的性质，而既然要讲投资就要有一定的资本组合规划，以此来保证投入的回报率和退出机制的顺畅。

艺术品如今在全球来说已经不亚于那些国际投行发行的金融衍生品而深具金融工具的性质。虽然在美国次级债务引发的金融危机和房地产泡沫震动的背景音乐下这样的归类有点让人心惊，但这样的金融投资气质的日渐显现，也给艺术品收藏带来了一些全新的特点——在这个一切存在都可以虚拟成资本单位的时代，一切都显得难以确定，但艺术品因其不可量化和极大的价值评估偶然性而成为一个冒险天堂。而既然要讲投资就要有一定的资本组合规划，以此来保证投入的回报率和退出机制的顺畅。

当下的艺术投资必然是投资组合和营销推广的捆绑。具体讲就是要把市场畅销品类、中坚品类和新生前途未卜品类做个比例组合，例如2：3：5等，畅销品类看的是市场行情的涨跌，买涨不买跌的习气在艺术品市场和股票市场具有一样的心理支撑，而这部分一般在买气飙升的情况下获利巨大，极易脱手。

这意味着，一，收藏者随时可以掌控手头的现金流状况；二，这一块的获利空间足以打平后两个部分的可能性亏损。中坚类的一般是那种稳步提升的状态，很少有较大波动，比如写实油画，这样的板块只要不遇到市场大盘的剧烈调整一般也是问题不大，往往是在自给自足的前提下可有较稳定的收益。前途未卜部分大多价位较低，而大多数处于价值开发期，风险大升值空间也大，这样的较大比例购入可以在这个板块内部形成基本的盈亏对冲，一般状况下只要有30%左右的作品有所升值就能将整个板块带入获利的层面上来。

而对艺术市场来说，在投资的情况下首先看的是大门类，比如当代艺术，然后在这些大门类下找到当红人物，比如风口浪尖上的人物，这些只要用耳朵听听估计就能解决了。中坚层的大多是学院派出身的，在专业圈较有名声，艺术语言和技法具有其独到的高度和特征，比如大部分从事写实油画创作的艺术家。最后部分指的是新生代艺术家们，对于这些艺术家的判断恐怕是要看其的才气和对艺术的态度（要是你今天刚收藏了他的作品后天他就去开酒吧了，那崩溃的绝对不会是那个艺术家）。这样安排的第二种原因就是2：3：5比例也大致是这些作品门类可持有的增值年限，那些潜力股可以较长时间持有，以时间换增值。

营销推广是指在这个时代收藏者手头的艺术品要想有投资回报，需要有开发其利益链的能力，必须要有懂得去做这些作品的经纪人，要给艺术品安排去和公众与媒体见面的机会，让它有机会登堂入室进入一些具有权力象征、财富象征或者品味象征的空间中，让它得以在众多有实力拥有它的人的大脑中打下烙印。最后别忘了告诉别人这件艺术品对你的价值有多么地大，一般你不准备割爱之类的话。

但是要提醒的是，艺术品其实不是真的金融工具，其价值随时间、地点和人物的变化之剧烈比金融衍生品要不可把握得多，也不是靠巨额资本就可以解决的，所以要是以此投机炒作赚钱，那么迟早会得不偿失。