电商试水艺术品不靠谱

继苏宁易购今年双11期间推出艺术品拍卖频道之后，国美方面上周对外发布，将在12月份正式向外界推广“国之美”。目前在国之美上，只销售着书法和国画两类艺术品，与苏宁易购相比品类较少。对于家电连锁巨头纷纷涉足艺术品电商领域，无论是家电行业还是艺术品行业的人士，都不认为这两家能够做好这门新生意。

传统零售的新生意

1995年，美国成立了第一家艺术品电子商务artnet.com，被看作是艺术品电商这种新交易模式的肇始。2000年，就在互联网泡沫破裂时，嘉德在线上线，揭开了中国艺术市场电商时代的序幕。近年来，淘宝、亚马逊等电商企业“反向”进入艺术品领域，进一步开拓了国内的艺术品电商市场。

而根据之前文化部文化市场司发布的《2012中国艺术品市场年度报告》显示，2012年我国艺术品市场的整体发展下降，市场交易总额为1784亿元，同比下滑15%；但艺术品网上交易额则同比上涨50%至18亿元。正是看准了艺术品电商市场的上升趋势，苏宁、国美这两家刚刚开展电商业务没几年的传统连锁零售企业，有点“急不可耐”地做起了艺术品电商这门全新的生意。

今年双11期间，苏宁易购推出艺术品拍卖频道，成为国内第一家开辟艺术品拍卖频道的B2C网站。该频道是苏宁易购与艺典中国共同搭建而成，由艺典中国独家运营，每周推出2-3个艺术品拍卖专场，其中包含中国书画、当代艺术、古董珍玩、珠宝尚品四大品类20余种属性的全类别艺术品。在该频道的第一期拍卖会中，国画大师李可染经典作品之一《牧牛看山》书画，最终以150万元落槌，成为竞价最高的艺术品，而全场的总成交额达到了402万元。苏宁易购透露的数据显示，拍卖频道上线半个月以来已经成功拍出300多件艺术品，总成交额超过500万元。