家电连锁巨头试水艺术品电商

本月，家电连锁巨头苏宁、国美都在其线上商城推出了艺术品频道。对此，业内人士认为，家电企业此举跨度大，缺乏专业性，前景堪忧。

今年双11期间，苏宁易购推出艺术品拍卖频道。该频道是苏宁易购与艺典中国共同搭建而成，由艺典中国独家运营，每周推出2-3个艺术品拍卖专场，其中包含中国书画、当代艺术、古董珍玩、珠宝尚品四大品类20余种属性的全类别艺术品。苏宁易购告诉家电消费网，拍卖频道上线半个月以来已拍出300多件艺术品，总成交额超过500万元。

国美放出要做艺术品电商的消息要早得多，但是起了个大早赶了个晚集。尽管在今年9月份国美在线艺术品频道——国之美已悄然上线试运营，但原本定于11月21日正式推出而举办的大型发布会却临时取消。国美在线相关负责人也迟迟没有解释为何要采用独立域名gomeart.com来经营此频道。

家电消费网了解到，作为艺术品电商的新兵，苏宁和国美均选择从低端平价藏品切入。苏宁易购艺术品拍卖频道负责人介绍，对于苏宁易购而言，从家电、3C销售到艺术品在线拍卖，跨度较大，因此前期苏宁易购艺术品拍卖将主打中低端市场，后期将计划和国际性拍卖公司合作，将艺术品拍卖业务真正做大做强。

国美在线相关人士也表示，在市场信用体系还不够完善、拍卖公司专业化程度参差不齐、鉴定并非完全可靠的情况下，价值高的拍品还不适合单纯的线上拍卖。不过与现场拍卖相比，线上销售节省制作图录的费用，还可以随时调整标的，传播范围也比纸质媒介要宽泛得多。

目前，苏宁易购艺术品拍卖频道有代理出价、物品鉴定，国之美则承诺假一赔十，还可预约定制艺术品。而淘宝、亚马逊在艺术品真伪和赔付方面，没有给出明确承诺。

有专家认为，艺术品电商存在很多问题。首先，鉴定难是艺术市场所有环节面临的主要矛盾。其次，艺术品物流和保险系统不成熟也是艺术品电商的主要门槛和难题。由于艺术品的特殊性，缺乏专业训练的送货人员容易对艺术品造成损坏；而一些价值比较高的艺术品需要保险体系来护航，但是国内的艺术品保险行业还处在起步阶段。此外，艺术品电商的在线支付系统建设和担保能力也是个大问题。

“卖家电和拍卖艺术品完全是不搭界的两个领域，苏宁、国美卖艺术品能带来怎样的效果，还需市场考验。”