网络艺博会瞄准印度数字化新贵

尽管距离结束已有整整一个月，但11月26日落幕的首届“印度艺术收藏”网络艺博会的影响仍在持续。由印度本土画廊共同组织举办的本次网络艺博会共吸引了印度41家画廊、200名艺术家和800多件艺术品，参会人员既有安尼施·卡普尔这样的印度老牌艺术家，也有阿妮塔·杜伯这样的印度当代艺术红人。在现有在线艺博会大都不太成功的环境下，印度首届网络艺博会的繁荣景象让业内人士津津乐道，艺术从业者纷纷探寻其中的原因。

印度现有12亿人口，富裕阶层所占比重虽不大，但增长却十分迅速。通过举办网络艺博会，一些有艺术头脑的投资客已开始努力把富人的注意力吸引到印度艺术市场上去。印度的新锐富豪们对高科技的接纳度很高，但对相对成形的艺术世界还持保留态度，因此，环境相对透明、又可隐匿个人身份的互联网模式对正在成长中的印度艺术收藏人群格外有吸引力。

据“印度艺术收藏”的总监萨普纳·卡尔介绍：“整个模型是建立在简洁以及印度互联网普及的基础上的。”早在10年前，印度藏家瓦奇拉尼夫妇创设的艺术拍卖行“塞尚艺术”就曾探索网络艺术品拍卖，如今它已是全球最成功的纯在线拍卖行之一，并被哈佛商学院作为商业模式案例研究。瓦奇拉尼说：“我们创办‘塞尚艺术’的初衷是将科技和艺术融合起来，创造一种让人们可以进行比较、有图片、价格和信息的在线经营，让整个购买流程更轻松，”在卡尔看来，这也是“印度艺术收藏”的目标。

相比今年早些时候在纽约举办的VIP艺博会等其他网络艺博会网站，“印度艺术收藏”所使用的在线平台对网络交易模式进行了更大的调整。卡尔指出，要比实体博览会更具吸引力，网络艺博会必须充分改变面对面的交易模式，而不仅仅只是将之简单移植到网上。“印度艺术收藏”网络艺博会在这方面进行了新的尝试，将艺术品价格直接标注于网上，买家不需像以前那样打电话给画廊询价，整个交易过程更透明。这是对典型艺博会的一次关键性革新，对那些预算不多的买家来说是种激励，因为通常实体画廊是不会明码标价的。现在，艺术爱好者不必因害怕买不起而不好意思开口，因为他们压根不需要开口。作品甚至还根据预算的高低在网站上被分成1.2万美元以下、1.2万至4.5万美元以及4.5万美元以上3组，方便买家根据自己的预算到合适“展厅”中选购。

分析人士指出，网络艺博会有利于“印度艺术收藏”组织拓展自己的地域影响力，让零散分布在印度国内外的藏家都可以参与进来。印度画廊基本位于新德里和孟买的市中心，那里居住的印度人很少，而这个国家的重要艺博会也都在这些地方举行。虽然实体博览会还有充分的发展空间，但有藏家认为，网络模式对“印度艺术收藏”的市场拓展很有帮助，这将激励更多新藏家，特别是居住在画廊密布的那两大城市之外的藏家参与投资。其中，海外收藏家也是他们的目标客户群。伦敦、纽约、新加坡和中国香港等地客户构成了印度艺术品市场近15%的份额，网络艺博会将有效地提升印度本土文化的海外影响。

印度网络艺博会的成功得益于其迅猛发展的中高收入阶层和快速普及的互联网络。这些新兴阶层乐于接受高新科技，而印度互联网用户也预计将从目前的1亿增长到2015年的2.4亿，他们会把科技应用到生活的方方面面。将他们的兴趣吸引到收藏艺术品上，这就是“印度艺术收藏”网络艺博会潜在的巨大市场所在。据悉，该艺博会今后将一年两届地继续举行。