艺术品线上拍卖的认识误区

2015-09-15 10:48:25 作者：刘煜来源：北京商报已浏览次

　　在众多微拍群泛滥的当下，更多的人是将微拍群调成免打扰模式，其实微拍更多像是一种游戏，利用碎片化时间的一种游戏，这种游戏能否长久是值得质疑的。

　　首先，从技术层面来看，微拍群缺乏很好的带宽网速、时间精确性以及后台依托，难以精确判定出价和截止时间。此外，微拍群不支付竞买保证金的方式也将面临一定的经营风险。其次，对于发布拍品而言，微拍群平台优势不明显。微拍群一天的信息高达几千条，客户体验度不是很理想。

　　另外，从专业拍卖角度看，微拍群对群友过于开放，各种信息时有发布，甚至有病毒、涉黄等不良信息，这实际上对业务的开展带来了不利影响。与此同时，很多人对艺术品拍卖O2O模式存有很多认识误区。

　　误区1：过分夸大艺术品电商的功能，认为艺术品都可以线上交易

　　目前艺术品电商是各拍行都想开拓的一片新领域，但艺术品电商从业者良莠不齐，艺术品电商的初期创办者多为行内人士，有拍卖企业、画廊，也有艺术媒体从业者和艺术家，但大多以失败告终。

　　首先，需要区分普通商品与艺术品的区别。普通商品价值趋向于“等价交换”，而投资属性较强的艺术品更像是“击鼓传花”的游戏，价格只能持续攀升，渐渐背离原来的价格。越好的艺术品越是稀缺的，价格只会越来越高。高价位的艺术品是不太适合线上销售的，但线上与线下展示结合是可以的。

　　常见的量产艺术品一般都是艺术消费品，或是消费属性更强一些，这类艺术品数量大，价格大多不高，艺术家或创作者容易完成。比如当前流行的所谓菩提、红木手串、各种彩宝等正属于这类。

　　误区2：过分夸大线上，完全放弃线下

　　当前，拍卖企业运营成本不断攀升，尤其每年的春秋两季大拍，线下图录印制、酒店场馆展示、拍卖费用开销颇大。因此，不少企业开始放弃线下，专攻线上。实际上，艺术品与普通商品不同的地方在于拍品细节与个性化，这需要买家进行实物查看和鉴别。所以，艺术品的展示与鉴赏的环节是无法用线上完全取代的。对于艺术品的拍前展示，尤其是文物艺术品的展示环节，仍然需要坚持线下进行，更好的方式是采用“线下+线上”相互结合开展。

　　误区3：认为当下火爆的微信群拍卖是最佳线上方式

　　对于微信拍卖，业内已经不再陌生，目前已经朝着专业化、品牌化的方向迈进。微信群拍卖发展壮大得益于二点：一是群友关系的维护，二是优质拍品资源的积累。在微信中能发展壮大的基本都是熟人圈，是相对封闭的圈。封闭圈保证了信用度，个人的失信代价将是在业界圈中口碑的丧失，因此熟人圈信誉度有保证。但也因为熟人，在竞价过程中不免出现不好意思再加价的情况。

责任编辑：小萌

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