韩国开设6家本土动漫专卖店以提高市场竞争力

5月10日，两家动漫形象专卖店在韩国首尔中心城区开业。这两家专卖店销售的都是根据韩国本土动漫形象设计而成的商品，从明星小企鹅“波鲁鲁”到最新出炉的动漫形象，韩国本土动漫的主角被设计成可爱的布偶、摆件、时尚手机壳、鼠标、精致的钥匙扣、饰品等创意产品，供游人购买。

据了解，此前已经有4家本土动漫形象专卖店在韩国开张，分别位于釜山海云台区、富川漫画映像园区、乐天世界和京畿道日山，这4处均为游客聚集之地。此次开业的是5号店和6号店。5号店位于光化门，集结了诸多近年收获颇高人气的动漫新形象，希望以此为相关设计、生产企业的发展提供强劲动力。6号店位于首尔著名的韩屋村北村，主要销售时尚产品，目的是提高韩国国产动漫形象的市场竞争力。

这6家专卖店均属于韩国文化体育观光部主导的“国产动漫形象流通专门卖场组建及运营支援项目”。其得到的不光是政策支持，韩国文化体育观光部和文化产业振兴院还负担了50%以内的店铺初期筹备和运营费用。

韩国动漫产业起步较晚，但发展迅速，其一大特点就是政府强力支持。早年的韩国动漫企业长期为日本等动漫大国进行代加工，处于产业链的下游。其产业崛起的主要原因是受到政府的“文化立国”战略方针及相应政策体系的驱动。在这些政策的综合作用下，韩国目前已一跃成为世界第三动漫产业大国，动漫产业的利润额和出口额也逐年提高。

这些专卖店的连续开张被认为有助于提升韩国动漫形象在世界范围内的认知度，且能推动本土动漫衍生品的设计、开发、流通等环节的全面发展，从而打造一个动漫衍生品制作、发行的流通网络。同时，专卖店与消费者密切、直接的联系，也为韩国文化体育观光部收集消费者的需求信息提供了便利，使得有关产品的市场反馈能够及时抵达设计和生产企业手中。

此外，近年来，韩国本土动漫的市场占有率不断提高，问题也随之出现。一些商贩看到其中的商机，开始设计和生产盗版动漫衍生品，给韩国本土动漫版权保护及衍生品市场的发展带来很大阻碍。这些质量不过关，甚至包含有害物质的产品还对消费者的健康造成损害。韩国文化体育观光部也希望通过这些专卖店提高正版动漫衍生品的销售额。

实际上，将动漫形象制作与衍生品开发对接，是国际业界公认的动漫衍生品发展“正道”。根据国际动漫产业发展的一般规律，产业利润的70%来自衍生产品，不仅为动漫企业带来丰厚利润，还可以带动就业，促进相关产业的发展。动漫公司利用衍生产品产生的利润再进行下一个动漫形象的开发，是一个完整良性循环的产业链。

美国从1919年开始就将卡通形象商品化。从1955年开始，动漫产业巨头迪斯尼已经在全球建立了十几个超大规模的主题公园，各种迪斯尼动漫形象专卖店也遍布全球，数千种迪斯尼产品的特许经营蓬勃发展，带来巨大利润。

在动漫产业大国日本，动漫形象专卖店的产品早已跨越了儿童玩具的界限，在时尚用品、家居用品、服饰等方面广泛开发，甚至还进军饮食领域。

目前，我国国内的动漫企业超过1.2万家，各类动漫形象有10万个，但能让人耳熟能详的动漫形象数量还较少，衍生品开发和相关产业还有很大发展空间。随着国产动画片《喜羊羊与灰太狼》的热播，其相关的服装、玩具、文具等各类衍生品开始占据市场，北京、广州、上海等城市均设立了喜羊羊动漫形象专卖店。不过，严重的盗版问题也对这些专卖店的销售活动造成了一定冲击。如何更好地开发本土动漫形象，将下游产业做大做强，是摆在中国动漫产业面前的一大课题。