2015年中国博物馆协会科技文创培训综述

2015-11-13 13:25:07 作者：刘朝钊来源：中国文物报已浏览次

　　日前，由中国博物馆协会文创专业委员会、中国博物馆协会市场推广与公共关系专业委员会、吉林省博物院主办；吉林省博物院、伪满皇宫博物院、吉林市博物馆承办的“2015年中国博物馆协会科技文创培训班”，在吉林省博物院新馆举办。来自全国90 余家文博单位的150 余名文创专业人员参加了培训。

　　培训班邀请文化创意产业理论与实践方面的6 位知名专家、学者授课，采取实地教学、文创推介、产品展示、集体讨论等灵活多样的培训方式，解析国家文化产业发展的形势与政策，探讨科技文创的发展思路与实践方法，进一步开拓文博创意智慧与创新视野，对提高我国文化遗产保护利用水平、传播中华优秀传统文化发挥了积极作用。

　　我国博物馆文创产业发展的制约因素新形势下的博物馆已经向多元化发展，文化创意产品承担着展示博物馆厚重文化内涵，拉近公众与博物馆的距离，激发博物馆的内在活力，助推博物馆事业加速发展的重要纽带作用。但博物馆文创产品开发仍然面临着诸多问题和尴尬。

　　中国旅游商品产学研联盟秘书长陈斌认为，文创产品研发以后，面临着“叫好不叫座、好听不好说”的局面。对于什么是文创产品，文创产

　　品包含了哪些内涵，从设计者到消费者都不能准确地把握。设计师单纯的参照与模仿，生产出来的产品仅仅是复制品和纪念品，缺少设计理念与设计创意。经营者对于文创产品的售卖也较为随意，使文创产品同其他纪念品或商品没有差别，降低了文创产品的价值属性。

　　北京工业大学艺术设计学院副教授王国彬强调，我国的文创产品都面临着种类单一、同“质”化严重、缺乏创意类产品的通病。博物馆文化产品消费群定位不合理，中等价位的产品缺乏。产品的创意、设计、生产、销售几个环节没有很好地对接，没有形成完善的产业链。在市场开发宣传上，投入过少又缺乏创新，购物环境、销售手段和服务都相当落后。开发、设计、销售专业性人才缺乏，创新研究力量薄弱是制约中国文创产业发展的最大瓶颈。

　　国内外文创产业研发一些经验先进的理念和成功的经验是我国文创产品开发、深化研究不可或缺的学习内容。清城睿现副院长、系统分析师李公立教授以《数字圆明——科技下的文化遗产活化与运营》为题，阐述了数字技术时代，通过虚拟复原的手段，将圆明园辉煌壮丽的形象再现的案例。而这种“大遗址”保护与展示的新途径对于“小文创”的开发也有着深刻的启示。不断创新文化展示交互手段，发掘文化产品所蕴含的深刻内涵，是传承中华文化，建设精神家园，弘扬民族精神和时代精神的重要文化原动力。

　　北京工业大学艺术设计学院副教授王国彬以文字馆为例，从两个方面诠释了文创产业，即文字馆的自身品牌形象和展品衍生商品。文字馆拥有造型别致的标志形象和建筑形象，打造自有品牌形象商品，有利于文字馆品牌传播。文字馆展品衍生商品包括按展品形象制作的复制品，完全复制馆内精品文物，突出文字文化内涵，解读文物背后故事。按展品形象衍生的创意产品，对馆内藏品创意变形后，衍生出新的具有实用功能的商品，此类创意商品让人在使用的同时，还可以感受到文化的内涵。景德镇陶瓷学院设计艺术学院副教授朱彬以《多元文化影响下的现代陶瓷文创产品》为题，阐释了多元文化对于陶瓷产品的影响。同时，将文创产品与景德镇的陶瓷文化相结合，对文创产品的开发有相当的借鉴意义。台北教育大学教授杨孟哲以《从台湾看文创》为题，从文化创意、数位科技、创意思考的方向，将台湾地区受外来文化影响形成的——特别的海岛产业观进行了阐释。台湾文创产业的发展一直走在前列，先进的文创理念、前卫的文创思维、优秀的文创产品都是文创产业不断发展的生动教材。

　　陈斌老师以日本博物馆为例，向学员们展示了日本文创产业发展的现状及精美的文创产品。日本的文创产业已形成一个完整的链条，文创不仅仅是一种产品，而且真正的发展成为了一种产业，并正在逐步壮大。这必将对我国的文创产业发展及运营产生深远的影响。

　　我国文创产业发展的途径与方法

　　市场调研是关键

　　王国彬老师认为，市场与文化首先是要具备一定的方法论。设计团队需要针对每一次的文化主题进行研究和解读，对消费群体进行了解、调研，实现跨领域的专业合作。根据文创产品与优势资源相关、与目标人群相关、与产品自身相关，将文创产品依托于博物馆、旅游等行业。使文创产品成为有品位的、有文化的、有历史感的、趣味性强的、年轻化的、符合市场运作规律的产品。

　　定位目标要准确

　　陈斌老师强调，选准文化创意产品的方向，发挥科技的作用，十分重要。文创产品应服务于生活，提高生活品质，改善生活方式。博物馆需要有科技的理念，做科技的“运营者”。博物馆科技文创产品要以“巧”取胜，充分与展品、文物相结合，发挥科技的时效性。

　　创新思路抓重点

　　杨孟哲教授提出了“文化——创意——产业”论。强调文化是走在时间之后的，而创意要走在时间之前，文化是品牌，创意是商品。

　　文创产品比艺术品多的是创意，而这种创意正是对艺术品的加值。因此，对于艺术品或文物的不断创新是文创产业发展的重点。通过此次科技文创培训班，聆听6 位专家的精彩讲解及实地走访调研、教学，必将促进我国各博物馆和文创产业开发者之间的互动交流，为我国文创产业的进一步发展提供强劲的助推力。

责任编辑：小明

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