专家谈非遗：核心价值在于“文化多样性”

2014-06-09 14:09:55 来源：新华网已浏览次

由文化部、山东省人民政府主办的第三届中国非物质文化遗产博览会将于10月份在济南举办。目前，第三届非遗博览会会徽、吉祥物征集活动正在火热进行，作为上届非遗会吉祥物“石榴娃”的设计者，山东工艺美术学院数字艺术与传媒学院院长顾群业对吉祥物设计有独特的见解。

　　记者：顾教授，您作为国内知名的数字艺术设计师，设计过国际体联体操世界杯的吉祥物“陶陶”、“龙龙”、第十届中国艺术节吉祥物“凤舞东方”，第二届中国非物质文化遗产博览会吉祥物“石榴娃”、首届泉水节吉祥物“七彩娃”等耳熟能详的作品，请问您的设计理念是什么，对于第三届非遗的会徽和吉祥物设计有什么想法？

　　顾群业：我们构思了几个方案，还是要在济南本土文化上做文章。吉祥物的设计，最基本的要求是符合主题，有鲜明的个性和贴切的文化内涵。另外非常重要的一点是要为老百姓所喜闻乐见，老百姓说好才是真的好。在实际操作中，要做到“好看、好懂、好记、好用”。比如在构思阶段就要将吉祥物的延展应用等方面的因素考虑进去，使其在表现形式和技术手段上，适用于平面、立体和电子媒介的传播和再创作，适用于不同载体对主题演绎和表现样式的需要。另外，要加大会徽和吉祥物的推广力度。会徽和吉祥物的出现，本来就是基于图像文化的语境，我们都说现在是读图时代，图像具有不可比拟的传播优势。其实一项大型活动，如果你能做到让会徽和吉祥物深入人心，那么这项活动肯定会家喻户晓了。

　　记者：这是非遗博览会第二次在济南举办了，您作为在“老济南”，对此有什么感受？

　　顾群业：没错，这是非遗博览会第二次在济南举办，总共三届，全部是在山东举办的。我们是文化大省，也是非遗项目大省。济南作为一座具有深厚历史文化积淀的古城，更是具有得天独厚的条件。济南现在拥有国家级、省级、市级非遗项目近百项，有浓郁的文化氛围和广泛的群众基础。而且我所供职的山东工艺美术学院，也是非遗研究的学术高地，我们的校长潘鲁生则是国内非遗研究领域的领军人物。我想，这也是为什么把非遗博览会落户济南的原因。

　　作为土生土长的济南人，我对此深感自豪。我是学画画出身，后来做平面设计，现在的研究领域是新媒体艺术方面。我们一般把非遗视为文化多样性的标本和历史发展的见证，但从设计的角度看，非遗的价值绝不仅限于此。在我们看来，非遗为文化产业的发展提供了内容素材和创意元素，是文化产业取之不尽用之不竭的创意资源和文化宝库。

　　记者：从您的专业角度讲，你对非遗博览会举行有什么意见建议和期盼。

　　顾群业：对非遗博览会的建议，我想到三点。一是，非遗博览会具有向大众进行普及教育的意义，它与每一位市民有关，需要大众的广泛参与，要成为主办城市重要的公共文化事件。二是，在非遗保护中应强调活态保护，非遗项目积累了丰富的历史和人文内涵，具有可持续发展的巨大潜力，因此需要进行合理的开发利用，使其走向大众文化生活。三是，非遗要走进校园，一方面要在青年学生中推广普及非遗知识，另一方面，大学有相关研究的学术团队，也会为非遗博览会添砖加瓦。

　　记者：目前非遗受科技手段冲击很严重，但科技同时也是把双刃剑，在您的专业领域，是否存在这样的结合或者矛盾，您觉得非遗该怎么跟现代技术手段进行结合。

　　顾群业：数字技术应用于非遗保护早不是什么新鲜事，现在不仅被广泛的应用，而且有大量的成功案例。这是趋势，谁也挡不住。它的好处也显而易见，许多文化记忆因此得以保留和延续。现代技术手段的发达表面上造成了许多不利于非遗生存的条件，但实际上现代技术手段为非遗的可持续发展提供了更多机会。作为设计师，我们更看重的是非遗资源的当代转换，用创意的视角，挖掘原生态的非遗资源；通过新媒体技术将当代观念和新的表现形式注入到文化产品中去，使之符合现代人的审美趣味和文化追求，融入当下生活。

　　究其本质，非遗的核心价值在于“文化多样性”，很多学者表达对于过度开发的担忧，但事实上我们的工作是对“文化多样性”的丰富和发展，我们必须要搞明白，遗产是用来做什么的，如果它跟当下没有关系，我们为什么要保护它？很多学者强调非遗的“精神”层面，但是脱离了物质的依托，“精神”何以延续？

责任编辑：小赖

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