艺术品网拍风生水起，信誉比拍品更重要

艺术品拍卖巨头佳士得近日推出两场中国工艺精品网上专拍，是其举行的首场亚洲艺术品在线拍卖，从最终的成交情况来看，基本上达到了市场的预期。其实在国内，网络拍卖也引起了业内人士的关注，这种全新的交易模式究竟将为我们带来什么呢？

综观中国艺术品的网络拍卖，一个标志性的事件，就是在2000年，徐悲鸿名作《愚公移山》在嘉德在线上以250万元成交，这无疑在当时引起了巨大的轰动，在当时互联网经济刚刚起步，中国网站在美国纳斯达克屡创辉煌的时候，这个价格无疑是给国内的艺术品网拍打了一针“鸡血”，许多在线拍卖网站如雨后春笋般地冒了出来。然而，从今天的视角来回顾这十多年的发展，我们却可以发现，真正艺术品领域的专业网络拍卖，还是近一两年的事情。

虽然在这十多年间，无论是海外的eBay，国内的易趣、淘宝都开展过艺术品拍卖，但都属于“小打小闹”型，真正重量级的拍卖并没有出现过，即使是苏富比和eBay的合作，也命运多舛，最终不得不终止。究其原因，除了互联网市场没有成熟之外，更为重要的还是艺术品市场并没有完成接受这种模式，这种情况在2011年开始有了明显的变化。

据佳士得提供的数据显示，2011年，佳士得的投标人中有29%进行网上交易，通过网络实时竞拍平台进行的投标也比上年增加了25%。在网上拍卖的客户中，有39%的客户为新增客户。这在整个拍卖行业遭遇严峻考验的时候，无疑是充满希望的增长点。这也是佳士得拍卖行在这两年力推网拍，并在近期着力推出中国艺术品专场的重要原因之一。

从内地的情况来看，北京保利于今年5月中旬起开始联合艺典中国网及淘宝网首次举办了“傅抱石及傅氏家族书画作品专场”在线拍卖活动，取得总成交额276万元、成交率95%的成绩。6月24日至27日北京保利又推出第二期书画专场网拍，设立了“大匠之门齐白石师生及子女书画专场”等。6月25日晚结束的“大匠之门”网拍专场成交总额1292万（加10%佣金），成交37幅，成交率82%，其中齐白石的《观世音菩萨像》以228.8万成交价居于榜首。

今年春拍，上海泓盛拍卖将春拍15个专场全部放上网，传统大厅拍卖与网络竞价同时进行。有近50名客户通过赵涌在线艺术频道参与线上实时竞投，其中六成为赵涌在线老客户。单个用户的最高出价次数为142次，最高得标拍品为21件。单件拍品的线上最高出价为16万元，最高得标价也是16万元，出现在7月3日的邮品专场。一位赵涌在线的老客户曾在今年5月赵涌在线举办的雅安义拍中购得3件艺术品，此次通过实时竞投又在泓盛春拍购得4件艺术品，包括2幅罗中立版画、1幅关紫兰纸本水粉作品和1幅李青萍纸本油画作品，共计82800元。

以前，不温不火、拍小物件为主、价格在10万元以下，成为业界对艺术品触网的共识。但是从现在的情况来看，价格已经不是最为重要的。从佳士得拍卖行的统计来看，比较适合在网上进行拍卖的种类包括绘画、雕塑、酒、表以及珠宝等。买家能够从网上了解到这些拍卖品的详细信息，而拍卖行则会保证这些信息的真实性。这样一来，当买家在网上看到艺术品时，所得到的信息将有助于他决定是否将其买下来。网络拍卖的公开性可以抑制拍卖中的恶意串通，准确记录拍卖活动的全过程，更具透明性，也方便监管，而这一切的前提是拍卖行本身的信誉。

从艺术品的自身情况来看，其一般具有唯一性，需要参与的买家在事先进行详细的了解，譬如书画作品，收藏者要仔细研究纸、墨、印，甚至要用放大镜去看；对于瓷器，买家更会去仔细端详图案、釉色、圈足，要上手掂分量、摸釉面等。如果不到现场看预展，只看网上的照片，买家的竞买信心会差很多，出价也会比看过实物的人要低出许多。因此，纯粹在网上看拍品会在很大程度上影响拍卖成交的价格。

目前艺术品网络拍卖基本上靠拍卖行自身的信誉作为保证。至于监管，国内至今没有一部专门的法律对网络拍卖做出约束。尽管中拍协公布《网络拍卖规则（试用版）》在促进网络拍卖的发展上迈出了重要的步子，但对于交易所涉及物品的质量、安全或合法性以及拍卖信息的真实性或准确性，还是没有一个机构有足够的能力作出担保。