刘长乐：扶持民营文化企业 尊重文化事业发展规律

据经济之声《天下财经》报道，深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展、大繁荣是今年两会的重要议题，全国政协委员、全国政协教科文卫体育委员会副主任、凤凰卫视控股有限公司董事局主席刘长乐向经济之声独家披露了他的两会提案。提案一：扶持民营文化企业，使它们得到和国有文化企业同等的政策支持。提案二：制定文化精品在中国大陆展出的司法免扣押条例，使得包括《富春山居图》在内的世界文化精品都有机会在大陆展出。

文化体制改革一定要遵循文化事业发展规律

凤凰卫视作为在全球华人中间具有广泛影响力的国际媒体，在将中国特色和媒体市场化相结合方面作出了有益的探索，这方面的经验对正在进行的文化体制改革有怎样的借鉴意义？

刘长乐：文化体制的改革一定要遵循文化事业发展的规律，这是非常重要的。文化事业发展规律里面非常重要的是，文化事业实际上是一个创造的事业，是一个以个体创造、个体的创意作为基础的一种行当，所以它也是需要非常好的运营体制。我觉得应该有一个非常开放和透明的文化发展的体制，应该有一个非常宽松和包容的市场经济运营空间，这对于文化体制改革来讲可能是一个带有根本性的理念。我们的发展空间是很大的，美国的GDP中间，文化产业占了25%以上，英国是16%以上，日本也是10%以上，我们现在的文化产业不到3%，这个幅度对我们来说，实际上是一个非常好的未来。

中国文化企业上市应按部就班

《2012中国文化产业年度发展报告》显示，2011年中国文化产业总产值预计超过3.9万亿元，占GDP比重首次超过3%。在深化文化体制改革的政策催动之下，中国文化企业将会迎来“上市潮”，大量资本和热钱也蜂拥进入文化产业。

刘长乐：文化产业大发展大繁荣不等于大跃进，有些领导如柳斌杰就讲过这个话题，“不是文化大革命，也不是大跃进”。这个观点虽然比较尖锐，但是值得我们警醒。有些领导不同意这个说法，“我们现在文化大发展大繁荣是冷峻的，是清醒的。”不管怎么样，文化作为市场属性、商品属性来讲，走向市场或者走IPO这条路是对的。之所以现在势头比较猛、来势汹汹，有很多的公司都要上市，是因为在以前是相当的缺失，或者说基本上有很多文化的企业或者跟文化相关的一些产业，实际上没有得到IPO的条件，现在大家有这种机会，瓶颈大开了，所以大家一窝蜂的开始上市。这种一窝蜂的上市带来了另一个问题，文化产品本身走IPO的路线，文化产品的开发是要尊重文化的发展规律，走资本运作的市场也是一样，也有市场规律，比如说资本市场的运作在IPO上必须强调PE，强调收入率和回报率，强调非常好的公司透明体制和运作机制，这些方面对有些文化企业来说还是有很大的欠缺。因此在走向资本市场这个问题上，我认为急不得也乱不得。我不是泼冷水，还是邓小平那句话，“摸着石头过河”比较好一点，不要大家都跳到水里面了，还是手拉手按部就班排着队来过比较安全，也比较符合规律。

文化产品走向世界需注重价值观的适应性

去年（2011年）中国电影大丰收，电影年票房突破130亿元人民币。但是美方票房分帐比例达到25%，一方面是好莱坞大片的来势汹汹，另一方面是中国电影冲击奥斯卡等国际电影大奖，屡次铩羽而归。刘长乐认为我们的文化产品要走向世界，在文化的血脉方面应该有一定的认同和理解。

刘长乐：可以从两方面来看这个问题，一个方面可以看印度，印度电影产品基本上不走向世界，是一个自娱自乐的文化产品，印度的电影产量非常高，它就是为印度人自己的文化欣赏、消费来服务的。并不是说不走向世界，完全向印度人学习，而是我们如果走不出去，一段时间内也不要太在意。第二个观点，如果我们要走出去，可能我们的价值观和文化趋向方面应该跟西方和世界具有普视价值观的相适应，有一句话说，“中国故事，世界制造”，中国的电影或者中国的故事由世界团队来制造。这个意思不是说我们没人了，主要是在对文化的理解上，对价值观的理解方面，我们可能有些不同，比如说《花木兰》或者《功夫熊猫》在海外就取得了成功，这两个是中国的故事，但是由西方人进行了包装以后就在西方畅行无阻，这个例子应该对我们有所启迪。应该认同我们的文化产品要走向世界，在文化的血脉方面应该有一定的认同和理解，对人家的文化起码有些包容，这样才能针对市场环境和市场需求作出非常重要的一些适应性调整。