“两会”上也有“植入广告”？

3月5日，北京人民大会堂门口将出现动人的一幕：浙江女代表们将身着高贵典雅的旗袍集体亮相。3月7日，她们还将在中国妇女儿童博物馆举办的“百年旗袍展”的开幕式上走红毯，届时，30位浙江女代表和委员全部穿着旗袍出席，展现中国女装的魅力。

浙江女代表和委员身着高级定制旗袍亮相大会堂，这岂不是“两会”上的“植入广告”。今年央视春晚没有“植入广告”，受到广大观众欢迎。如今，“植入广告”进“两会”，我们应该如何看待呢？笔者的观点是：这是浙江的创意，应该鼓励。一是展示了浙江女代表和委员的形象，二是宣传了浙江的形象，三是彰显了中国女装旗袍的中国文化的魅力。

每年“两会”上，女代表和委员都是一道亮丽风景。浙江女代表和委员统一穿量身定身的旗袍，无疑将是这道亮丽风景中最亮丽的风景，不仅将充分展示浙江女代表和委员的光辉形象，而且这种光辉形象还将通过世界各国和地区的媒体传向全世界，展现浙江女代表和委员以及中国女代表和委员的光辉形象。

好酒也怕巷子深，当今时代是一个离不开宣传的时代。浙江利用“两会”这个举世瞩目的时机，通过对浙江女代表和委员进行“包装”，以此为切入点宣传浙江形象，这是浙江的聪明和高明之举。同时，浙江代表和委员穿旗袍，一是为了助阵中国丝绸博物馆举办的“百年旗袍展”，二是为了力推浙江当代丝绸。浙江当代丝绸从传统刺绣传统手绘工艺，到数码织造和当代工艺，都提倡中国妇女在国际的着装形象。30位代表和委员一起亮相，世界将会看到优雅风雅典雅高雅清雅秀雅，每一个人都呈现出不同的“雅”，从而把浙江当代丝绸的“雅”推向全国推向世界，这可谓一种战略眼光，高屋建瓴高瞻远瞩。

旗袍是女性服饰之一，本来是满族服装，由于妇女穿上旗袍显得秀美窈窕，因此成为全国各族妇女普遍喜爱的一种民族文化服装，并且在国际上也享有盛名。上海是现代旗袍的发源地，2007年首批上海非物质文化遗产名录，“海派旗袍制作技艺”就位列其中。由此看出，旗袍也是一种文化，这种“左手摸着传统，右手摸着潮流”的文化已经成为我国宝贵的文化遗产。当前，我国正在建设文化强国，而我国文化的种类很多内涵丰富，旗袍文化是其中重要的一种。浙江女代表和委员身着高级定制旗袍亮相大会堂，其实也是在宣传推广中国的旗袍文化和中国文化，为文化强国做出自己应有的贡献。

正因如此，笔者认为，类似浙江在“两会”上的这种宣传和推广中国文化的“植入广告”不是多了而是少了，不仅要大力提倡，而且应多多益善。