“北京礼物”进入全国征集阶段北京旅游纪念品显现产业化雏形

11月1日，“我心中的北京礼物”全国征集新闻发布会召开。“北京礼物”是北京打造新旅游纪念品的标志，此活动的开展标志着北京特色旅游纪念品开始进行全面征集设计创意，也使北京旅游纪念品有望被产业化运作。

“北京礼物”要适应市场需求

记者从主办单位——中华民族艺术珍品馆获悉，“我心中的北京礼物”征集活动面向全民，有关北京礼物的文学作品、物品、创意、照片都可作为参赛作品。活动设置特别贡献奖1名，奖金10万元或同等价值奖品，征选出的作品将亮相第五届文博会，并有“北京礼物品牌指导委员会”和“北京礼物专家评定委员会”向获奖单位颁发证书。

中国工业设计协会副秘书长宋慰祖表示，目前市场上流行的北京特色旅游纪念品样式已经过时，需要结合市场去创新，这样的工艺品不能满足游客需求。旅游纪念品必须和市场相结合，根据现在中外游客的喜好去开发，在设计上尽可能精巧，便于携带。

北京金彩艺术图书馆馆长马可强认为，“北京礼物”的设计必须要符合市场需求。不能是闭门造车的“非主流产品”，必要时可进行市场评估，看其能否经受得住消费者选择的考验。

旅游纪念品收益 有望占GDP总值20%

中华民族艺术珍品馆馆长陈四光表示，2010年作为全面贯彻落实国务院关于加快发展旅游业意见的第一年，北京旅游业的收入增加值要占全市GDP的10%以上。入境游超过100亿美元，超过1000万人次。国内游客达到2亿人次。这是个什么概念呢？如果入境游每人消费1000美元的话，那就是100亿美元，也就是700亿元；国内游2亿人，如果每人消费1000元，总数就是2000亿元，两项加起来是2700亿元，甚至有望占GDP总值的20%。可见旅游商品市场有巨大空缺急需填补。

北京礼物旗舰店于今年和“鸟巢”、什刹海等景点共同被授予“十大新京味旅游名片”称号，体现了“北京礼物”在北京旅游产业化发展中的重要作用。

与旅行社合作   变身特色景点

为进一步扩大京味儿旅游纪念品的影响力，北京礼物旗舰店已正式与旅行社合作，将“旗舰店”列入北京旅游线路中。据了解，北京礼物旗舰店已与北京易游假期旅游社有限公司签约，变身为特色景点，开始接受国内外游客的参观。

此外，众多旅行社已于今年10月全面进入，北京礼物旗舰店还将陆续签约其他著名旅行社，以扩大客源范围。记者了解到，北京礼物旗舰店不同于其他购物商店会给旅行社高额返佣，因为高额返佣会导致企业对商品质量缩水。其希望以“北京礼物”的品牌来树立形象。

北京礼物在景区落户   推行现代化销售  

北京礼物旗舰店已建立电子商务平台，推行现代化销售模式。以“北京元素”、“民俗文化”、“精、新、绝”的市场定位，通过这一平台进行精品展示、文化交流、旅游购物、信息沟通，服务海内外游客、本地居民、团体礼品选择。据了解，“北京礼物”采取市场化运作，实施信息化、网络化管理，搭建连锁化经营平台。今后游客如在各景区直营店或加盟店挑选到商品，可由旗舰店调货邮寄。

此外，2009年“北京礼物”专营店已经在八达岭、圆明园、世界公园、中华世纪坛等7家著名景区内落户，销售具有统一品牌的“北京礼物”特色旅游商品，其中店内70%的产品具有景区自己特色，30%是北京旅游商品设计大赛获奖并能进行批量生产的纪念品。目前，企业计划在首都机场T3航站楼、王府井、故宫等处再增设北京礼物店。马可强表示，设立北京礼物店还可借鉴国外经验，不仅在景区设立，在商业区、住宅区等繁华区域都可设立，满足在京居住、出差人士的需要。

加盟店出标准 “北京礼物”将布局全国

记者从北京礼物旗舰店获悉，“北京礼物”也有了加盟店的标准，无加盟费，且申请后20天内予以答复。但要求合作者有较强的资金实力，注册资金不少于50万元，专项基金50万-100万元，具有自负盈亏的能力。此外，在经营商品中需有不少于60%获得“北京礼物”称号的商品，以及交通、装修和商业发展方面的要求。

在业内看来，北京旅游纪念品有望进行商业化运作。北京交通大学旅游系主任张辉表示，旅游商品应具有独特性，不同于其他艺术品。而学习奥运会特许商品销售，采取定点销售的方式，可保证旅游商品的独特性。    商报记者 师兴