北京燕宝助力BMW“非遗”文化保护

【2012年7月5日，北京】探访四方佳节，守护恒悦古今的精神家园。近日，记者从北京燕宝获悉， BMW中国文化之旅新装出征。首支探访车队在端午节期间由浙江海宁出发，经江南水乡嘉兴，至徽商故里黄山，总行程600多公里，期间深入探访沿途丰富多彩的端午民俗文化及民间艺术瑰宝，并通过中华慈善总会宝马爱心基金对包括嘉兴端午习俗、海宁皮影戏、徽州竹雕、万安罗盘制作技艺、祁门目连戏在内的多项非物质文化遗产项目进行了总计30万元人民币的捐赠，帮助当地人民进一步保护这些珍贵的民族记忆与文化瑰宝。

起源于春秋战国时期的端午节，是中国首个入选世界非物质文化遗产的节日。作为中华民族最为重要的传统节日之一，端午佳节不仅是中国人民在仲夏欢庆的盛典，它的影响更遍布亚洲，并且随着中华文化的魅力日益渗透至全世界。地处“吴根越角”的历史名城嘉兴是全国首个“中国端午文化研究基地”，其端午习俗具有吴越文化、农耕文化和江南水乡文化的深厚背景，历经千百年的传承演绎，形成了鲜明的地域特色。2012BMW中国文化之旅将嘉兴作为东线探访的重点，正是希望能全面发掘和感受这里独具特色的端午民俗。

在完成了东线浙江段的探访之后，BMW中国文化之旅车队时隔四年，再度造访了徽州这块有着深厚文化底蕴的热土。精湛逼真、被誉为无上逸品的徽州竹雕，古朴生动、堪称戏剧鼻祖的目连戏，威严神秘的祁门傩舞，以及万安罗盘制作技艺等等徽州文化瑰宝，无不展现了古老徽州文化的异彩纷呈。同时，在探访期间，车队成员还拜访了这些非遗项目最具代表性的传承人，亲眼目睹了他们的坚守与信念。

作为一个与文化和艺术有着深厚渊源的品牌，BMW早在2007年就启动了BMW中国文化之旅这一长期性的企业社会贡献活动。六年来，BMW中国文化之旅不断探访和保护那些凝聚着中华文明精髓的文化瑰宝，让它们和现代生活相结合并焕发出新的光彩，生动诠释了BMW所积极倡导的文明传承之悦。除了自身持续的投入之外，BMW将积极带动包括经销商、员工、车主和社会爱心人士在内的BMW爱心大家庭成员共同参与，一起“保护文化遗产，守护精神家园”。

文化与艺术，都在传达着一个时代的精神，它的生命力在于不断的创新，而这正是BMW最重要的品牌诉求之一，也是北京燕宝发展壮大的源动力。自成立以来，北京燕宝始终紧随BMW的脚步，持续支持文化和艺术事业的发展，积极推动文化的传承和艺术的交流。未来，北京燕宝希望通过自身努力，为中国“非遗”保护贡献力量，并借此为更多的人带去文化和艺术的愉悦享受。