“非遗”，商标抢注者的“唐僧肉”？

编者按：某著名跨国公司老总曾经很“牛气”地说，如果突然有一天，一把大火把他们公司全部烧光，他们也不会垮掉，因为仅凭着他们手中的商标，银行也会贷款给他们，公司还可以死而复生！这段话非常直观地诠释了知名商标的价值。在“非遗”热逐渐升温的今天，不少以“非遗”项目命名的商标价值也在飞速蹿升，这个“商机”也开始被越来越多的人关注，抢注知名“非遗”商标开始成为“时尚”。

近日，广东省中山市国家级“非遗”项目——“小榄菊花会”、“醉龙”申请注册商标被获批准。长达两年的申请过程，屡遭被抢注的威胁，“非遗”项目商标注册的道路并不平坦。

抢注惊醒“梦中人”
 
近年来，随着两批国家级非物质文化遗产名录的公布，对“非遗”的传承、保护热潮很快兴起。热潮背后凸显商机，不少个人及私企纷纷抢注“非遗”商标，而“非遗”项目本身的商标注册却显得一路被动。“以广东中山市为例，中山市国家级‘非遗’项目5个，省级‘非遗’项目4个，但进行有意识申请注册商标保护‘非遗’的却很少，就算是‘菊花会’和‘醉龙’也是在发现有人抢注之后才考虑注册的。”中山市商标注册专家廖俊铭告诉笔者，甚至连沙溪凉茶如此商业化的“非遗”项目都还没有申请商标注册。
 
2006年5月，广东省中山市小榄菊花会成功入选我国第一批非物质文化遗产保护名录。与大多濒临消失的“非遗”不同，小榄菊花会的传承性和群众参与性极强，影响越来越大，具有巨大的开发价值。2006年10月8日，小榄镇资产经营有限公司正式向国家商标局申请注册“小榄菊花会”商标，申请类别多达27类（商标类别总共有45类）。经过长达两年的初审和公告后，其中多个类别已在近期获准注册，如33类的果酒、黄酒等。此外，“小榄菊花”、“小榄荼薇花”、“菊城”、“菊社”、“菊娃”等，均已提出注册申请。
 
可是早在2004年，“小榄菊花会”就曾被国内一家私人企业尝试抢注商标，差点不再归中山所有。“稍有闪失，2004年发生的抢注事件就可能让小榄镇追悔莫及！”中山市“非遗”中心的工作人员对笔者回忆起5年前发生的抢注案。2004年8月31日，广西人罗某和小榄镇某彩印厂在第25类服装、内衣等商品上抢注“菊城”商标和在第33类含酒精饮料上抢注了“荼薇”商标。小榄镇除盛产菊花外，以荼薇花为原料所制成的食品，也是有名的传统土特产，如荼薇酒已被列为中山市“非遗”保护名录。其中，被抢注商标“菊城”的运气稍好。在商标公布之后，中山市小榄镇资产经营有限公司向国家商标局提出异议，同时和抢注人罗某协商，终于在2008年12月31日将商标转让给中山市小榄镇资产经营有限公司，而国家商标局也于今年6月17日核准“菊城”商标的注册。
 
可是，“荼薇”就不那么幸运了，由于在2005年4月21日商标公告时没被政府发现，它于4月21日获得了国家商标局核准注册，在注册商标的有效期之内，其他个人和企业想用“荼薇”来命名自己生产的酒类产品都不可能了。
 
“醉龙”在2008年入选国家第二批“非遗”名录。早在2006年1月18日，长洲实业集团有限公司便申请将“醉龙”注册为商标。与“小榄菊花会”不同的是，“醉龙”申请了第5类单一类别，用于开发药酒、药物饮料、医用酒精、空气清新剂、蚊香、胶布等。今年5月，该商标通过初审公告。
 
“‘非遗’的知识产权保护需要引起重视，近几年这一类型的抢注事件频频发生。”廖俊铭对笔者说。据了解，近几年，由于“非遗”商标被抢注带来的纠纷早就不再新鲜。2004年，广西有一人申请将“二人转”注册为安全套商标，国家商标局受理后，吉林一家二人转艺术团提出异议，才被驳回；2006年，“水族”的古老文字——“水书”由其保护组织水书协会内部的某自然人未通过协会同意，将“水书”名称上报国家商标局，进行了商标申请。水书协会在该商标公告后，对该商标进行异议，在当地政府等部门的支持下，受理才被驳回。此外，还有云南大理州“绕山林”，中国四大年画“桃花坞木刻年画”，广东省的“九江双蒸”酿造技艺都曾经一度被抢注。

商标保护“非遗”依然缺失
 
目前，全国公布的国家级“非遗”项目多达1000项，但进行商标注册的少之又少。如广东省中山市共拥有5个国家级“非遗”项目，即醉龙舞、崖口飘色、中山咸水歌、小榄菊花，沙溪凉茶传统工艺。但申请商标注册的只有两家。其他项目在注册商标方面依然沉寂，“非遗”被个人或私企抢注成为商标的隐患依然十分巨大。
 
“许多文化使用和保护者，都还没有体验到‘文化产品’被抢注商标所带来的不利影响，也就没有在商标注册方面积极保护传统文化的意识。随着市场经济的不断深入，文化侵权正渗透到每个生活细节，这样的意识应该被树立起来了。”廖俊铭告诉笔者。

申请“地理标志”

缓解抢注压力
 
“以政府所有企业的名义注册商标是一种不错的‘非遗’保护方式。”身兼中山市黄圃食品腊味商会秘书长和黄圃飘色艺术协会会长的苏照恩向笔者讲述了他们有关“非遗”在商标上的保护办法。“黄圃腊味早在几年前就有意识地申请了注册商标，现在商标所有权归镇政府所有，镇内所有的大型腊味生产企业均可以使用商标和受到商标保护。”
 
另外，苏照恩还向笔者介绍了申请商标注册之前保护“非遗”的“诀窍”，那就是尽快申请成为“地理标志”，“申请成为国家或者省一级的‘地理标志’之后，所有抢注的商标一旦公示出来，就可以被国家或各省叫停。”
 
在合理利用商标注册保护“非遗”文化方面，廖俊铭认为：“由镇属和区属企业实体注册相关商标，能保证商标的合理使用。这有利于促进非物质文化遗产开发和经济效益的实现，有效解决非物质文化遗产的保护期限问题。将非物质文化遗产商标化，有利于非物质文化遗产的保护。”

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“非遗”商标防抢注小提示

廖俊铭认为，防止“非遗”商标被抢注，具体还应该做到：
 
第一，迅速注册和注册到位。很多企业还存在陈旧观念，即什么时候产品已经畅销了，市场前景很好了才开始考虑商标注册，而不是在产品尚未进入市场前进行商标注册，这往往就给他人抢注商标留有可乘之机。申请商标注册最根本目的不是为了自己使用，而是为了防止他人使用。所以，进行商标注册一定要注册到位。增加商标的注册量和多类别注册。　　
 
第二，加强商标监测。商标所有人可以通过自行或委托专业的商标代理机构对其商标进行长期监测，这样就可以及时地发现他人对自己商标的侵权行为，从而采取相应的应对措施，避免不必要的损失和麻烦。
 
第三，注意对使用证据的收集与保留。一是要注意对自己使用商标证据的收集与保留，特别是最早使用的证据；二是要注意对他人恶意使用或恶意注册有关证据的收集与保留。这些证据的保留对发生纠纷时进行举证十分有利。