台北故宫的文创奇迹:4000种商品 年销售额5.5亿

前不久在厦门举办的文博会上，台北故宫博物院首次参展，可爱的文创小商品吸引了众多参观者。

台北故宫博物馆，大陆游客赴台游必去之地。除了65万件珍品之外，四千多种的文化衍生商品也让大陆游客流连忘返，去过的几乎不会空手而回。这些或形或意的文创商品，一年为台北故宫博物院带来5.5亿元新台币的收益，也让“老古董”走入寻常百姓家。

开办免费文创课程

2008年，周功鑫接掌台北故宫博物院院长。甫一上任，她就提出“博物馆产业化、现代化、年轻化”，以及“创设文化创意产业育成中心”的政策理念。

去年，台北故宫为当地企业的设计团队开办免费文化创意课程，利用博物馆的丰富珍藏，从精美文物中吸取艺术养分，启发灵感。这一课程很受欢迎，目前的第二期课程有60多名学员，很多还是企业总裁。这些企业如果有了创意灵感而想要用故宫的品牌，那就要收费了。

台北故宫博物院经过层层选拔，遴选出16家台湾本土和国际知名厂家来设计、生产故宫相关文创商品。厂家向故宫博物院支付一定的费用用以购买版权，收益则可双方按比例共享。

台北故宫典藏丰富而精美，65万件收藏不论是图像、造型，还是工艺、故事……可以提供的元素太多了。如此庞大的资源，为设计师们打开了无限创作灵感。因此，作品不但极富中华古典文化内涵，创作品种更是五花八门，达到4000种之多。

小玩意的大学问

台北故宫衍生文创商品大致分为三类，一种是精致优美的复制书画、仿制器物；二是出版品及数码出版品。而最受欢迎的，莫过于物美价廉、古典和现代元素完美结合的小玩意，包括挂饰、文具、生活用品等。

这些小玩意儿完全打破了“老古董”可望不可及的刻板印象，走可爱、优雅，甚至夸张路线。例如胖胖的清朝官员公仔造型的盐罐，画有《清明上河图》的餐垫、行李吊牌，印有《兰亭序》的iPhone手机外壳、购物袋，以明代宣德窑瓷器上的青花转枝番莲纹为主题，设计的柔软的羊毛鞋、羊毛皮笔记本等等。数不胜数。

花样多，创意也很重要。故宫里最受欢迎的文物之一翠玉白菜，或许你能想到的就是仿制品的摆件、钥匙扣等寥寥几种，但在台北故宫博物院，它的相关文创商品多达几十种。有翠玉白菜造型晶莹剔透的U盘、可爱的“白菜头”铅笔、还有装了一肚子特制台湾蜜饯的“白菜罐”……

除了注重设计感外，文创产品的实用性、甚至产品说明也足见其良苦用心。以“冰莹鱼符制冰盒”为例，鱼形符契，原为唐代官员用品。在台北故宫博物院摇身一变，成了内槽挖成一条鱼符形状的“冰莹鱼符制冰盒”。炎炎夏日，自制一条晶莹剔透的“冰鱼”，丢进饮料，冰爽之余更多一份意外的喜悦。制冰盒的说明上也十分讨喜：“自古以来，鱼象征着有余、符与福同音，鱼符同音余福，有着多福的寓意。使用鱼符造型制冰盒，让福气和好运随着晶莹的鱼形冰块游进多姿多彩的生活中”。如此一番生动描述，怎能不勾起游客把“余福”带回家的兴致呢。

把“文物”带回家

物美价廉的文创小商品之外，台北故宫博物销售产品中，最为昂贵的当属科技含量极高的复制艺术品。这部分的目标客户群体，是有一定收藏实力的文物爱好者、收藏者。负责资讯技术的方美玲告诉记者，由于年代久远，这些中国书画名迹大多灰暗皮损，并且在展出时又须玻璃防护品的层层阻隔，令观者即使面对真迹，亦难免生隔靴搔痒之感。现在市面上故宫名作的复制品虽然不少，但真正高端的产品却是凤毛麟角。

台北故宫博物院的合作对象有诸如二玄社等在国际享有盛名的出版社。该社以特制宽5米、高2米的相机拍摄、合成，不仅精妙地还原了原作的笔墨变化，而且在保证原作神韵的前提下有效地修复了画面的皮损残破。这些制作精良的复制艺术品，让台北故宫收藏艺术得以在个人住家中流传，对中国艺术的推广自有其贡献。

时尚故宫的行销学

前不久在厦门举办的第三届海峡两岸(厦门)文化产业博览交易会上，台北故宫博物院首次组团参展，其现代化的营销手法也非常吸引眼球。

从3D动画到专业的学术杂志，台北故宫博物院几乎吸引了所有年龄层次的顾客。新世代的台北故宫博物院已经不再只是文人雅士的仙游之地。这个传统与现代完美融合的“故宫”让更多人爱上博物馆，爱上中华传统文化。

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