打开全面提升文化软实力之门

8月3日，俄罗斯中小学生在老舍茶馆用筷子品尝北京小吃和宫廷茶点。商旸摄

8月19日，中国入选联合国教科文组织非物质文化遗产名录项目颁证仪式在京举行，在颁证仪式后，演员表演粤剧。

新华社发

文化软实力是一个国家综合国力和国际竞争力的重要组成部分。中国要在激烈的国际竞争中赢得主动，就必须在壮大经济实力、科技实力和加强国防力量的同时，使国家文化软实力有一个大的提高。那么，如何提升和增强我国的文化软实力？

经济硬指标——提升文化话语权

贾磊磊

镜头一：我国目前被列入联合国非物质文化遗产名录的项目已达29个，成为世界上入选名录最多的国家，这反映出在日趋强大的经济实力面前，国际社会对我们文化价值的确认。

镜头二：《唐山大地震》以首映票房3600万的业绩超过好莱坞电影《变形金刚》、《哈利·波特》、《阿凡达》的首映票房，这是经济硬指标体现出的中国电影所具备的文化软实力。中央电视台制作的电视连续剧《李小龙传奇》以每集10万美元的市场售价行销海外，仅此一项就回收了整部作品的投资成本，创造了中国电视剧在海外发行的成功业绩。难道我们得到的仅仅是物质性的经济收益吗？显然不是，我们传达给世界的是李小龙超强武艺背后那种内外兼修、文武合一的文化精神。

镜头三：影片《建国大业》除了表现题材本身具有较强吸引力之外，影片的市场业绩很大原因是来自于影片的“全明星策略”，尽管影片的明星叙事并非尽善尽美，但是，影片成功的明星运作模式表明了我们的观众对于本土电影明星的心理认同。

文化，是社会历史的产物，任何一种文化形态都不能脱离其赖以生存的社会经济根基，否则，文化就成了无源之水、无本之木。所以，在构建国家文化软实力的历史进程中，社会经济实力（硬实力）是文化发展与传播的现实基础，如果没有经济强有力的支撑，文化的软力量不仅会失去彰显的平台，而且文化本身也会面临衰微的困境。

现在，中国之所以受到世界普遍关注，成为全球瞩目的焦点，其中最根本的原因是中国经济的高速发展带来综合国力的提升。正因为此，我们在国际舞台上才有了文化的话语权，有了相对平等的谈判条件与相互磋商的议价能力，同时，我们的文化也受到国际社会的普遍关注。美国著名国际问题学者约瑟夫·奈认为，中国在经济上的巨大成就是软实力得以提升的重要根源，是中国文化特别是传统文化的吸引力越来越大的根本原因。也就是说，与其他认同不尽一致的地方是，文化的认同实际上具有一种“反向认同”特征。人们不会平白无故地对一种文化感兴趣，人们感兴趣的文化往往是那种能够引领社会发展、促进经济繁荣的文化。人们在确认了一个国家的经济实力之后，反过来才会对其文化的价值产生认同。以《文明的冲突》而闻名的哈佛大学教授塞缪尔·亨廷顿强调，硬实力决定软实力，硬实力是软实力的基础，物质上的成功会使文化和意识形态更具吸引力，而经济和军事上的失败则必然导致文化的自我怀疑和认同危机。所以，尽管文化有时会成为社会舞台的重要角色，但经济依然是文化繁荣与发展的基础，文化全面建设的真正实现必然有赖于经济的可持续发展。

经济的硬指标是体现文化软力量的重要标志。现在，中国电影在票房上节节攀升，截至2010年6月下旬，有8部国产影片票房过亿，票房在1000万到1亿之间的国产电影超过15部，比历史同期水平大大提升。

与此同时，中国影片的市场占有率也在不断提高，中国电影不仅开始具有商业的票房感召力，而且也逐渐成为本土电影观众所认同的电影文化品牌，涌现出了在商业上可以信赖的制片机构、电影导演与电影明星。中国电影已经越来越成为大众文化娱乐生活中的首选产品，而不再像过去那样仅仅是一种替代性的文化产品。

也许，人们更多注意到的是我们武侠动作电影在票房上的成功，而没有注意到，在几乎所有的动作型电影都在强调实力至上的制胜哲学的时候，中国武侠动作电影却能够透过擂台上的比武表演，传达出一种中国的文化理念。好莱坞制片人马克·拜尔斯直言不讳地说，不能够把《卧虎藏龙》这样的武侠电影仅仅看做是一部动作电影，它实际上“是一部关于人性的史诗……武术并不仅仅是出拳或踢腿，也不只为了战斗或取胜，武术是来自人内心深处的荣誉、尊严与勇气。” 所以，《卧虎藏龙》获得的上亿美金的票房收入，既是中国电影走向世界的产业标杆，也是中国文化“走出去”的一面旗帜。那种把中国武侠电影仅仅看做是暴力角逐、动作奇观的论点，显然是对中国武侠电影的皮相之见，也是对中国武侠文化的历史偏见。

文化产业通常具有经济与文化的双重属性，所以，市场的失利并不等同于一般产品的经济失利，同理，市场的胜利也不能等同于通常的商业胜利。电影的票房收入、电视的收视效果从来就不是一种单一的物质性经济指标，它还包含着特定文化价值的有效传播，体现着文化软力量的实现程度。尽管我们不能把市场的胜利都说成是百分之百的文化胜利，但是市场的硬指标同样也体现着文化的软实力。所以，经济的硬性指标实际上也是衡量文化软实力的一种尺度。一部电影就是具有再深刻的文化内涵，如果没人观看，它的文化价值也无从体现；一部电视剧就是具有再丰富的思想内容，如果没有受众关注，它的精神内涵又从何体现？

切实途径——提高文化传播力

潘源

全球文化态势与格局“西强东弱”，其主要原因是西方经济实力和传播手段拥有绝对优势，导致信息和文化单向流动。我国虽有丰厚的文化资源，但因文化传播能力相对薄弱，影响了民族文化在国际上的可见度和竞争力，从而无法将其转化为强大的国家软实力。因此，提高国家文化传播力是增强国家文化软实力的切实途径。

20世纪90年代以来，经济全球化趋势迅猛发展，大批发展中国家被纳入到整个国际经济秩序之中。在这个政治、经济、技术的整合过程中，西方文化和价值观伴随经济和技术渗透，迅速进入广大发展中国家，引起“文化全球化”之虞，很多弱势国家的文化安全受到极大威胁。

以我国为例，中国电影海外票房在2008年取得了佳绩，但仍不到同年美国电影海外票房的3%；我国图书市场上，每年进口图书占交易额的10％—15％，出口交易额却不到0.3％，对欧美的进、出口比例超过100∶1；美国文化占据国际互联网消息资源的80%—90%，而我国只占4%。可见，包括我国在内的广大发展中国家处于国际文化传播的边缘位置，阻碍了国家文化软实力的有效提升。

因此，提高国家文化传播力是增强国家文化软实力的切实途径。这就要求我们充分利用各种传播手段和媒介优势，加大文化传播的广度和深度。在人际传播上，我们应积极参与国际文化交流，努力在全球建立孔子学院，在国外高等院校开设汉语课程，推广汉语教育，传播中华文化；在驻外使、领馆设立中国文化处、文化中心，举办中国“文化年”、“文化节”和各种国际文化学术论坛，组织艺术展览、文艺表演、民俗展示等活动，充分展现中华文化的风貌，使文化外交成为经济、政治之后的第三大外交形式；在大众传播上，我们应有效利用报纸、杂志、广播、电影、电视和互联网等各种传播媒介，通过覆盖广泛的强有力传播体系，多维立体地将我国优秀的民族文化推向国际，让世界了解中国，认识中国文化及其价值体系，实施文化兴国战略，奠定文化软实力坚实的基础。

提高文化传播能力还需在国家层面制定有效的传播策略，根据目标国与我国的文化渊源，针对不同地区的文化取向，适当调整文化传播的方式、内容和路径，最大限度地发挥文化传播的积极效果。

对于西方文化强势国家，我们应改变被动局面，积极宣传，主动交流，加大文化传播力度。在选择文化输出品时，一方面要着重开掘本民族文化中具有普遍意义、又能体现我国核心价值观的本质因素加以充分表现和张扬，寻求差异性下的文化共识，通过弘扬人类共同敬守的主流价值来与世界其他文化相衔接，使我国的文化诉求得到理解和尊重；另一方面要确保作品的文化经典性，使之在符合普适价值的基础上体现出鲜明的民族性，突出民族文化特质，让西方观众了解我国人民真实的生活状态、审美趣味和思想情感，感受中华民族特有的民族精神、民族气节和民族忧患意识，向世界展示一个积极健康的国家形象，使我国的文化和价值体系深入人心，进而体现出我国的制度优势，有效增进文化软实力。

在争取与文化强国平等交流的同时，我国还要以开放的姿态加强同广大发展中国家的文化交流。特别是一些邻国与我国历史和文化渊源久远，汉文化影响不仅涉及其政治制度、生活方式，而且延伸至道德规范、思维方式等各个层面。这种文化上的亲近性增进了我国同周边国家的友谊，易于在国际事务上达成共识，团结起来共同维护区域利益。在印度尼西亚、越南等国，我国的文化影响甚至超过美国，这体现出我国文化软实力的现实成就。

然而，出于地缘政治，一些文化弱势国家对我国存有戒心，从而产生抵触情绪，不利于我国文化软实力的发挥。在与这些国家的文化交流中，我国要表现出大国的胸襟和自信，以充满诚意的方式开展双边或多边交流，通过商业运作推动双边文化贸易同步增长，友好互惠，共同发展。在输出文化产品时，尽量选择具有伦理色彩的文化艺术作品，提倡“仁爱孝悌”、“笃实宽厚”、“谦和好礼”等中华传统美德；同时更要努力展示我国当代的国家形象，体现中华民族的时代精神，戒除崇尚强权、热衷暴力的倾向，注重察和之道，推广“燮和天下”的文化理念，消除偏见，增进共识，有效提升我国的文化软实力。