王府井“零距离”欣赏“中华品牌文化”

新华网北京９月１３日电（记者张旭）“国际商业名街掠影”图片展，名车、名企创意展示，老字号非物质文化遗产技艺展示……９月１２日至１９日，作为第一届北京王府井国际品牌节的内容之一，“品牌文化”展览在王府井商业街举办。

此次展览的内容包括图片展、企业展和老字号非遗展三大部分内容。其中，“北京老字号非物质文化遗产图片展”采用近千张图片，生动展现入选国家级、北京市级、区级非物质文化遗产名录的４５项老字号传统技艺，展示了老字号品牌的历史文化、代表产品、优秀传承人、发展历史、现状和未来展望。“国际商业名街掠影”图片展作为此次展览的重要组成部分，也向中外游人集中展示了巴黎香榭丽舍大街、英国牛津街区、德国柏林库达姆大街等１５条世界各地十个国家和地区的知名商街的文化特色内容。同时，通过图片和展板的形式，展览还对国内国外知名品牌和老字号的品牌文化和品牌价值进行了展示。

品牌节期间，具有７００多年历史的王府井大街装扮一新。以传统中国元素为基调，蓝色为主调的门头上，品牌节LOGO美观醒目，多宝格的设计就像为商家搭建起的品牌推介平台，传达出第一届王府井国际品牌节“国际品牌，世界城市”的主题和精髓。

在企业展部分，北京百货大楼、龙徽葡萄酒、爱国者、阿迪达斯等多家企业在王府井商业街上搭起展棚，进行企业品牌形象和文化的创意展示。市民、游客不但还可以欣赏到将亮相王府井的宝马M3系新车，体验诺基亚等知名品牌的产品，还能够试饮北京百年葡萄酒品牌——龙徽酿酒有限公司提供的红酒。

另外，吴裕泰、盛锡福、内联升、瑞蚨祥、同升和等７家老字号非物质文化遗产还在现场进行中国传统技艺展示，让游客近距离与传统品牌进行亲密接触，展现中国传统商业非物质文化遗产的丰富内涵和独特魅力。国内外宾客“零距离”欣赏到吴裕泰茉莉花茶窨制技艺、盛锡福皮帽制作技艺等多项被列入非物质文化遗产的中国传统技艺的现场表演。（完）