西沐：中国艺术衍生品产业发展的战略路径

中国文物网讯 （编辑 张艳）近年来，越来越多的艺术家们的艺术作品和创作元素，渐渐进入大众视野，艺术衍生品消费的人群也越来越大，艺术衍生品作为一个产业具有很强的渗透力，未来每个人都是潜在的艺术衍生品消费者。近两年来，全球艺术衍生品的发展趋势良好，也为中国艺术衍生品产业发展带来机遇。那么中国艺术市场应如何抓住这些机遇，促进中国艺术衍生品行业的发展呢？中国艺术品市场研究院副院长西沐认为，中国艺术衍生品产业发展要重视战略路径研究，具体讲，就是要围绕抓住五个战略机遇来架构相应的战略路径，并且要努力构建一个产业发展的保障体系。

一，要围绕全球艺术衍生品产业再造重塑的战略机遇，打造我国更加开放、更具国际竞争能力的产业链。核心是要围绕艺术授权独立发展并规模迅速拓展而带来新变革的机遇，进一步构建我国艺术衍生品的创意、生产、流通与消费的产业格局。艺术衍生产品开发过程中的创意设计理念、方式与方法，要注意学习国际化大品牌的在引导消费培育消费方面的经验，包括在行销和艺术衍生品品质，以及人才培养与使用的经验。

二， 要围绕全球艺术品产业国际化的机遇，积极承接全球产业的本土化进程，迅速带动与提升我国艺术衍生品的核心竞争力。现阶段，更多地借鉴西方国家的成功模式和经验，特别是参考那些已经进入中国、并本土化的外国艺术机构的一些成功方式和举措，将很好地促进中国艺术衍生品行业的发展。

三，要围绕全球艺术衍生品资产化、财富化的发展取向，不断由消费品转为投资收藏品的机遇，架构相应交易市场与交易平台，力争在艺术品资产化、财富化的过程中领跑全球艺术衍生品市场。把艺术衍生品看做是另一种财富，构建艺术衍生品价值分析体系，积极搭建艺术衍生品“全产业链服务平台”，将产品策划、设计、生产、营销管理、销售终端等进行整合，实现资源的优化配置，以整合与发现艺术衍生品的价值。

四，要围绕新科技的支撑，在发展艺术商店+电商，交易平台化+电商不断向互联网艺术衍生品产业的方向发展，依托互联网的平台优势，形成创意、生产、流通与消费资源的新型整合与匹配，提升产业水平与产业效率。

五， 要围绕产业发展的机制，充分发挥行业管理组织的功能与作用，建立一业多会的格局，推进中国艺术衍生品市场的管理与支撑服务体系建设。像国际授权业协会--LIMA一样，整合授权业的各个方面：品牌授权商、品牌代理商、被授权商，零售商、律师行等。提供系统服务：品牌法律咨询、品牌授权市场分析、创意服务中心推介和海外大牌现身说法等服务。

六，要围绕法制、行业管理与环境优化建立相应的保障体系与发展环境，从制度、规则与政策等三个方面，来推进中国艺术衍生品市场在新的一轮机遇期中，能够不断取得竞争优势，实现快速持续发展。在当下我国艺术衍生品市场还不成熟、缺乏应有的操作规范的状态下，相关部门应尽快完善艺术衍生品市场的法律法规制，改善法制环境，完善行业管理职能，出台相应的促进政策，为艺术衍生品产业的发展提供一个安全、高效、规范的发展与交易空间是极为重要的。我们看到，一些地方政府出台了一些支持博物馆、艺术馆开发衍生产品的财政、税收激励政策，但对如何完善国内艺术衍生品市场的生态环境，完善博物馆美术馆的服务功能，探索全新的以公益为主的营收模式，可以说博物馆、艺术馆艺术授权产品的开发与经营面临机遇，也是中国艺术衍生品市场发展的一个基础。