用过去成就未来：奢侈品牌CEO的历史传承观

任何品牌发展到一定程度都要寻求突破，以跟得上时代的发展，前不久采访北美裘皮拍卖行副总裁Diane Benedetti女士的时候，她就表示NAFA也要与时俱进，加强宣传“裘皮是绿色行业”这一概念，与时下的环保大环境相适应。对于奢侈品牌来讲，经历了金融危机的洗礼后，如何适应新的市场环境已经变得至关重要。但是改变并不是没有原则的，在发展过程中，如何看待品牌的文化传统？如何把握好传统与现在以及未来的平衡？这成为品牌CEO们所关心的热点问题，且来看看他们是怎么说的。

现在讲文化历史传承已经成为一种时髦，在城市的改造中会讲到，在教育中也会讲到。当然，在服装品牌的建设过程中，更会提及文化传承的概念，尤其是在奢侈品牌中，历史传承被提及的频率更高。这个主题之所以大热，是因为面对激烈的全球竞争，品牌必须选择该走怎样的路。

那么，一个品牌的历史和文化遗产是什么呢？仅仅是拥抱祖宗留下来的遗产？还是让其成为发展过程中的沉重负担？抑或是利用它创造出精品的独特价值？而这些问题正是奢侈品经营者所关心的问题，他们经常想如何平衡过去和现在，从而让品牌有一个更好的未来。

文化遗产是连接现在、未来与过去的纽带

“文化传承”的精确含义是什么呢?也许与“奢侈品”联系起来更好解释。或许KarlLagerfeld对于一个现代品牌历史传承的解释更贴近事实，他用的是德国作家和诗人歌德的话：从过去寻找灵感加以发展，会让未来变得更加美好，以此来形容自己为CHANEL所做的不断的更新。

VIONNET品牌的首席执行官Marzotto也认同这个观点，他告诉设计师RudyPaglialunga，在设计的时候要尊重品牌的独特性，但是要重新加以诠释。设计师不要总是想着从什么东西开始，去发明一种新东西，而是要理解品牌历史，从而尝试建立一种新思想。

对PRINGLEofSCOTLAND的首席执行官Mary-AdairMacaire来说，一个品牌的历史既包括产品，还包括概念。“文化遗产是那些有形存在的古器物和无形的品质，是连接品牌过去的纽带，”Macaire女士说，“我相信它可以分解成一些编码进行运用，去创建一条共同的线，将现在和未来与过去连接起来。”

GUCCI将在明年庆祝其90岁的生日，它将在佛罗伦萨建立一个博物馆。这个品牌从创始人GuccioGucci那里继承了一种优秀的态度，那就是任何品牌的传统必须与现在联系起来。创建GUCCI博物馆是为了纪念品牌的传奇故事和历史传承，GUCCI拥有非常丰厚的经典积累，而这些之前都没有机会展现给公众。品牌期望通过最新的GUCCI收藏家服务，将富有收藏价值的东西收藏到博物馆，为所有的参观者提供生动和新颖的体验，让他们在欣赏与品味GUCCI历史的同时，了解GUCCI现在的辉煌成功。

“当我们进行一些合理的、深度的传统挖掘的时候，所强调的不仅仅是一种怀旧之情，更是对过去的一种苦乐参半的渴望，”GUCCI现任首席执行官PatriziodiMarco表示。“值得信赖的遗产是一种可以看见、触摸并且感知的东西，它存在于每一件产品当中，”PatriziodiMarco补充道，“建立博物馆不是说简单地存放一些档案或者说是拥有一所奇好的博物馆，文化遗产是建立在真正的传统和价值之上的东西，是建立在经验、热情以及几代人传承下来的技术秘诀之上的。”