茅台生肖酒联手CCTV拓展市场

12月11日至12日，茅台酒旗下的高端子品牌--茅台生肖酒在北京举办了一系列活动庆祝其面市三周年，同时联手CCTV中视购物加大针对收藏品市场的推广力度，以提升其在高档白酒市场及收藏品市场的品牌影响力。

12月11日，在北京饭店举行的“中国生肖文化产业商业模式创新研讨会”上，茅台生肖酒的运营方--湖南十二生肖文化艺术发展有限公司与CCTV中视购物签署了战略合作协议。根据协议，CCTV将购销152套、价值5000万元的茅台生肖酒，湖南十二生肖文化艺术发展有限公司购买CCTV中视购物2013年共计10900分钟的电视广告，平均每天约半小时，以扩大对茅台生肖酒的传播。

CCTV中视购物总经理助理万荣表示，中央电视台的公信力、中视购物的高覆盖度和优质客户资源，再加上茅台的国酒地位、十二生肖的国粹文化、黄永玉国宝级艺术大师的地位，相信双方的合作将极大的提高茅台生肖酒的品牌知名度，扩大销售，提升其收藏价值。CCTV中视购物是中央电视台旗下的电视购物平台，借助中央电视台的渠道和资源，覆盖全国5700万户家庭、2亿多人。

茅台生肖酒是贵州茅台酒股份有限公司与湖南十二生肖文化艺术发展有限公司于2009年合作推出的一款超高端文化酒产品，兼具“国粹、国宝、国酒”文化意涵，集文化精品、艺术珍品、投资佳品于一身。

茅台生肖酒由国宝级艺术大师黄永玉先生担纲生肖图案设计，属53度特别陈酿酒。每套茅台生肖酒含12瓶，对应12生肖；外包装采用陶瓷技术，每一款酒瓶上均镶嵌有黄永玉绘制的生肖浮雕镀金牌，具有极高的文化艺术价值和收藏价值。贵州茅台酒股份公司董事长袁仁国曾评价：茅台生肖酒第一次将黄永玉大师的十二生肖图和中国白酒结合起来，是茅台奉献给高端消费者的一档艺术精品、一道文化大餐。

2010年9月16日，在北京钓鱼台国宾馆举行的茅台生肖酒上市新闻发布会上，一套由黄永玉大师与袁仁国董事长联合签名的镀金庚寅年12瓶茅台生肖酒收藏版，被一位神秘嘉宾以102.2万元竞得。2010年10月，为创新茅台生肖酒销售模式，湖南十二生肖文化艺术发展有限公司与北京金马甲商品产权交易有限公司达成合作。同年11月28日，499套茅台酒(十二生肖)收藏版在金马甲产权交易平台竞价拍卖，全部交易成功，总成交价9568.75万元，揭开中国白酒产品产权交易新一页。

11日的研讨会上，来自贵州茅台酒股份有限公司、中国华夏文化遗产基金会、北京金马甲产权网络交易有限公司以及湖南十二生肖艺术公司的嘉宾对中国传统生肖文化产业发展现状、文化产业投资价值、产业平台创建和长远战略规划等进行了讨论，与会者一致认为，将十二生肖文化产业和产品推向世界文化艺术瑰宝长廊和世界奢侈品行列，是生肖文化产业发展的重大课题。同时，生肖文化的产业化和商业化发展也需要更加创新的思路。

作为此次茅台生肖酒面市三周年的系列庆祝活动，12月12日，湖南十二生肖文化艺术发展有限公司还在雍和宫举办了主题为“千年福运·生肖法喜”的祈福仪式。雍和宫主持罗布桑·散木丹为本次仪式进行祈福，为生肖福运牌开光，为国家和人民祈福。现场进行了有贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国签名的个性化定制款福运生肖牌赠送仪式。