纺织业重在培育设计品牌

今年10月份，国内举办了上海面料展、柯桥纺博会和广交会等三场与纺织有关的专业博览会。三场展会都呈现出同一特征：设计能力缺乏的参展企业收成很差，而设计能力出类拔萃的企业则赚个盆满钵满，体现的是强者愈强的道理。

“普通的大路货，即便再打价格战，也很难吸引到客户。定位中低端市场的国际贸易商，如今很多已选择东南亚、非洲等地为生产基地。企业要获胜，一定得有好的设计作品。”纺博会参展企业汇维仕纺织有限公司负责人称，公司在纺博会上订出一百多万米面料，主要得益于产品设计新颖。

“比较优势正在丧失，而新的核心竞争力还没有建立，是大部分参展企业在三场专业展上参展效果并不理想的主要原因。”有业内人士说，虽然柯桥已形成了设计市场，但设计这条腿还较短，只有加长短腿，才能让设计产业跑得更快，更好地服务纺织业。

“大部分企业的创新意识不足，所谓的设计，仅停留在外观美化阶段，以迎合市场为目的，创新设计这一核心能力还没建立起来，制约着企业的发展。”浙江省现代纺织工业研究院院长胡克勤分析，长期以来，我们大量的代工生产和仿制使企业逐渐丧失了创新设计的能力，而满足于造型上的引进、模仿和抄袭国外的设计，导致设计市场处于买方市场，下游对设计的需求主导了设计企业的设计方向，整个设计产业停留在初级阶段，未能发挥出应有的引导作用。

“同样是设计作品，无论是国内纺织企业还是国外的贸易商，更倾向于接受韩国、日本、法国、意大利等国的。这就是因为中国设计的品牌影响力还很弱。”科创大厦韩国首尔花样设计工作室负责人金南元说。

金南元本来打算参加今年10月的上海面料展，但在与主办方沟通过程中，却碰到了一件让他觉得不爽的事：因为他在柯桥开有设计工作室，上海面料展把他的展位安排到境内展区，而直接从韩国、日本等地过来的设计工作室，则都安排在境外展区。

安排在境内和境外两个不同展区，会出现两个完全不同的结果：前者门庭冷落鞍马稀，光顾者寥寥，作品价格也卖不高;而后者则不乏拥趸，平均每幅作品的单价也会比前者高出数倍。因此，他最后放弃了参加上海面料展。

“中国设计一定要改变依赖意识，提高自强意识。”金南元说，事在人为，地方政府和企业都应主动提高创新设计能力。

中国轻纺城集聚了大量的设计资源，从业者中也是藏龙卧虎。不少业内人士认为，因为缺乏交流平台，设计精髓和创新思维等资源得不到共享，阻碍了国内设计市场的正常发展。现在，这种局面有所改变，前不久，绍兴县成立工业设计协会，今后将以此为平台，多开展交流合作，引入流行趋势，引导创新设计，培育设计品牌，使柯桥的设计产业更好地服务中国纺织业，打响柯桥设计品牌。