红木卖场辟专区交流红木文化

随着红木家具的关注度日益增强，很多消费者对红木家具产品的辨认缺乏必要的技能，在购买过程中易被忽悠。近日，居然之家红木大会堂设立了“红木文化学院”，试图从源头为消费者把关，这里不仅是一个普及红木知识的平台，更是一个红木文化交流的平台。

文化学院品鉴红木

“看起来差不多的酸枝，产地却来自老挝、柬埔寨、缅甸甚至非洲，价格也相差悬殊，怎么分辨呢？”近日，红木家具买家高先生向记者吐露了购买和收藏红木家具时的尴尬。

这也反映了当前红木家具消费者普遍面临的问题，即对如何品鉴红木家具的材质、工艺等方面知之甚少，人们迫切需要一个普及知识、交流沟通的场所。

据居然之家副总裁任成介绍，红木文化学院位于居然之家丽泽店红木大会堂西侧，占地3000多平方米。其中，科普区域主要以文字、图片形式展现红木来源，还用实景的形式展现京作、苏作、广作等不同流派红木家具的风格特点。

为增加场馆的趣味性，红木文化学院还设置了精品赏析、材质价格走势图及品牌特点介绍等；此外，红木大讲堂为行业大师提供了讲学的场所，定期邀请业内专家学者举办讲座。

提升红木消费认知

“整体而言，真正了解红木家具的人也就占百分之二三十，有一部分消费者有意识寻求专业人士把关，但仍存在很多爱好者对红木家具知之甚少且束手无策”，北京元亨利古典硬木家具有限公司董事长杨波介绍，当前红木家具爱好者对于产品的材料、工艺、结构等方面的认知亟待提升。

一方面消费者对于红木家具的热情在升温，另一方面消费认知仍参差不齐。这也将直接导致红木迷们要么购买的家具韵味不过正宗，要么干脆遭到坑骗购买了劣质产品。记者了解到，龙顺成、元亨利、深发、友联、美联、年年红、行之行、宣明典居等高端红木品牌，未来将依托于红木文化学院以实际产品为例，为消费者详细解读风格、工艺、款式等，解答红木消费的疑难杂症。深圳友联工艺家私北京总经理潘海英表示，通过红木文化学院，可以让一个普通消费者能够在很短时间内初步了解中国红木家具文化的内涵，增进红木知识，也为企业与消费者之间沟通交流创建了渠道。

业内人士评价称，“红木文化学院”的建成将是引领京城红木市场创新、规范、有序发展的标志性事件，有利于红木文化的传承、红木家具行业的健康发展。

■ 企业说法

“官网也是一个销售平台”

●任成，居然之家副总裁

“红木文化学院”中有一个重要的部分，就是红木大会堂的官方网站，这个集专业红木知识宣传的网站，期望以更丰富、更多样的传播形式，给更多的消费者提供了解红木、品鉴红木家具的机会，同时希望用此种形式，更快捷地传播红木大会堂、红木家具商品行情、发展状况等信息。

红木大会堂官方网站主要包含红木家具发展史、材质介绍、行业咨询、红木大会堂服务承诺、品牌介绍以及传统文化知识多系列内容，以期通过详细的阐述让消费者更加清楚地了解红木材质，红木家具发展的历史，红木家具的形态特征，从而引导顾客更好消费。此外，红木大会堂官方网站也将是丽泽店红木家具的一个重要销售平台。