中国奢侈品消费以炫富型为主

近来年中国奢侈品消费市场蓬勃发展，有望成为全球最大的奢侈品消费市场，该如何看待这种变化，针对这种现象，奢侈品牌又应采取哪些品牌策略来迎合中国的消费者,国际奢侈品协会中国区主席Jessica Tu 向和讯奢侈品表达了自己的观点。

国际奢侈品协会中国区主席Jessica Tu：

我认为有着全球最多人口和最有消费潜力市场的中国，被公认为全球最大的奢侈品市场是可以理解的。这种变化的一个重要因素是奢侈品在中国市场的大量出现， 并被中国消费者所接受, 以及中国消费者对于奢侈品牌的热衷，成为中国经济对全球影响力的新亮点。中国市场正开始走向成熟，在今后数年中将快速发展。这种发展不仅仅局限于消费者市场，我们也可预见中国消费者对于奢侈品认知度的提高，以及对于奢侈品信息的需求，包括媒体,、市场信息和广告等。

关于消费者以及他们购买奢侈品的方式、对奢侈品的看法，全球有很多调查研究。美国运通出版（American Express）和哈里逊集团（Harrison Group）在评估各地消费者购买奢侈品的方式、对奢侈品的看法时，更将消费意识成熟度划分为四种，按最表面到最核心的排列顺序，分别称为：“但求拥有”、“深入探究”、“权威价值”和“心灵载体”四个阶段。中国目前大部分消费者处于第一个阶段，消费者的想法直截了当：越大牌，就越能夸耀所值不菲，也就越令人满足。旨在于展示和炫耀。随着越来越多中国人获得个人财富快速增长，购买奢侈品成为一种表达方式，等于宣称：“ 我很富有”。这种现象随着人们对品牌认知的提高，将逐渐减少.

奢侈品牌要将注意力放在中国的每一个独特的区域。中国有34个省级行政区、661个城市、56个少数民族，在收入、教育、消费意识和生活方式方面，天壤之别。在中国奢侈品市场方面，许多二线、三线、城市大有潜力，这些城市的消费者和北京或上海等一线城市居民十分不同。因此奢侈品牌必须了解当地的文化,因地制宜，因人而异，对不同层次的消费者提供服务.

为了赢得中国消费者的高度信赖 , 使他们成为品牌忠实的追随者，奢侈品牌应该继续保持他们对高质量的承诺，不断提高对消费者的高端服务，并定期通过问卷调查、座谈分析、真正了解中国消费者的消费需求.设计出符合中国消费者个性的时尚产品