奢侈品市场中国式增长 自主奢侈品牌理应“站”起来

中国文物网讯（编辑 尉露）据世界奢侈品协会宣布，2010年中国人买走了全世界超过四分之一的奢侈品，成为全球第二大奢侈品消费国。预计2012年2月至3月，中国将取代日本成为全球第一大奢侈品消费国，攀居全球奢侈品消费额的顶峰。正在进军中国男士皮具奢侈品牌市场的“UE 悦”认为，中国在逐渐成为奢侈品消费大国，国人眼里的奢侈品不应只是法国皮具、意大利时装、瑞士手表、德国豪华轿车，中国企业应该抓住这一商机，创立自主的奢侈品牌。

中国将攀椐全球奢侈品消费额的顶峰奢侈品市场呈现昂然生机

据中国商务部预计，到2014年，中国将成为全球最大的奢侈品市场，占全球总量的23％左右。中国市场赋予了奢侈品的持续繁荣，过去几年，中国的奢侈品行业规模一直有超过20%的增速，甚至在金融危机期间，欧洲、美国、日本等发达国家及地区需求普遍萎缩，惟独中国市场成井喷式增长。“UE 悦”认为，中国奢侈品市场的快速发展，对于中国本土的奢侈品从业来说也是一个很好的机会，不仅仅是品牌，中国的投资商、零售商和设计师，包括制造商都有机会从这个行业的快速增长中获益。中国奢侈品市场的发展将会呈现无限昂然的生机。

中国奢侈品牌市场被发达国家占据中国自主奢侈品牌该“站”起来

目前，在中国的畅销的奢侈品牌主要来自于欧洲、美国、日本等发达国家。而中国为人所知的中国自主奢侈品牌实在为数不多，几乎没有能够跟外国奢侈品牌竞争的自有品牌，“UE 悦”认为中国自主品牌的奢侈品市场，是一座未开启的金山。

面对国内面国内巨大的奢侈品消费潜力和肆虐的国外奢侈品牌，中国的奢侈品从业者应该探索一条全新的具备中国特色的奢侈品自主创新道路，突破中国制造品牌只是复制生产，而没有原创的桎梏。通过自主创新让国产货登上国际舞台，与世界顶级品牌分一杯羹。中国的奢华消费与中国人的消费理念、消费文化、以及国外品牌的成功经营和大举进攻等诸多因素有关。中国奢侈品市场目前虽然成长迅速，但仍处于初级阶段。中国经济经历了前期较快的增长，目前步入大众消费时代，奢侈品消费正在从炫耀型向体验型发展。在奢侈品消费增长的初期，消费量最大且增长最快的是个人用奢侈品，而后期逐步由具体的奢侈商品转而追求奢侈的生活方式和体验。

扎根中国文化开拓拥有高品质体验的自主奢侈品牌

“UE 悦”认为要创立自主奢侈品牌就要扎根中国文化。事实上，中国自古以来就是世界顶级奢侈品的生产和消费大国。特别是中国生产的丝绸和瓷器，在罗马帝国时期就被欧洲人看作无价之宝。目前中国尚为新兴经济国家，但中国也曾是世界文化和经济的中心，拥有5000年的历史和丰富的文化宝藏，因此中国不能只是奢侈品的消费大国，也应有望成为奢侈品的生产大国。

中国自主奢侈品牌要“站”起来，高价性也绝非是生产与使用过高过多的物质成本的积累与堆砌，而是在其背后有一个完美体系支撑和百年文化传承。复旦大学市场营销学助理教授卢晓认为，中国奢侈品的形成需要三个主要因素：扎根中国文化、工匠主义精神和理解奢侈品运作的管理人才相结合。“UE 悦”香港联合创始人潘尚颖先生说道：“顶级消费品往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，从更深层次来看，奢侈品实际上就是一种生活方式，而‘UE 悦’的目标就是要为当代的成功男士开拓一种带有中国传统文化精髓的独特生活韵味。”

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