红木家具离奢侈品有多远

人们对奢侈品的喜爱狂潮正迅速席卷全国，推动着中国奢侈品市场的蓬勃发展。2009年，中国奢侈品消费达到640亿元。2010年，市场持续向好。预计2015年，奢侈品消费额将突破1800亿元。就全球范围而言，中国奢侈品消费已占全球市场的27.5%，已成为仅次于美国的第二大世界奢侈品消费国。

那么，奢侈品究竟是什么呢？

“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品，能够为消费者带来一种高雅和精致的生活方式，注重品味和质量，面对高端市场。”这是目前国际上被普遍认同的奢侈品的定义。

当一把红木圈椅出现在爱马仕上海展厅时，红木家具第一次与奢侈品拉上了关系。红木家具稀缺的原材料、独特的制作工艺、对于文明的表述功能等特性，都已经具备了成为“奢侈品”的某些元素。

但这是否意味着红木家具都是奢侈品呢？其实不然，因为除了上乘的优质材料、昂贵的价格、传统独到的工艺外，奢侈品更是一种对价值品质、文化历史、高端人气与购买欲求的综合体现。

奢侈品的品质是绝对一流的，如宾利车内的皮饰要用到400多块牛皮，并且宾利只青睐Connoly Grade这种牛皮。这些牛都来自指定的养牛场，场主采用特殊措施以免它们互相打架时被牛角撞伤，并仅使用牛背上的一小部分皮，对品质的极致苛求是成为奢侈品的基础。而巴宝莉的经典格子图案，路易威登用字母LV配合花朵图案设计出的交叉图形，香奈儿每一季的时装新品发布会，均说明设计是保证奢侈品品牌生命力的关键。最后，奢侈品无一例外具有全球性的知名度，是公认的世界名牌，像万宝龙，在世界高级笔行列，其一直保持着极高的品牌地位，从美国杰文逊总统开始，到伊丽莎白女王、肯尼迪总统、罗马教皇、作家海明威这些具有时代影响力的用户成为它的明星代言人，使其成为尊贵与身份的象征，从而形成独特的品牌价值。由此不难看出，深厚的品牌价值与经典的品牌故事是成为奢侈品的核心。

红木家具具有成为奢侈品的天然基因，但在现实中，却依然与真正的奢侈品有一定距离，这个距离有多远呢？其实，这距离，很远，却又很近。

远，是就宏观而言，红木家具品牌、质量等层次不齐，不能说所有红木家具就可以成为奢侈品，就如不是所有车都能够成为宾利一样。

近，是因为红木家具在用材、传统工艺、文化内涵等方面具备了天然的奢侈基因，只要我们向真正的奢侈品牌学习，通过对品质与工艺的追求、设计风格与营销手段的准确定位最终提炼出品牌价值与品牌知名度，就可以离奢侈品很近。

质量、设计、工艺、品牌建设，对于红木企业而言，已不再是陌生名词。如何将其真正落实与实处，做到极致，在展露出无限生机的奢侈品市场中树立起属于自己的一面旗帜，而不白白浪费红木家具天然的奢侈基因，是红木家具企业的当务之急。(原载于《中国红木古典家具》杂志2011年第三期，作者：赵玉娥)