杨晓波：“故宫文创” 知识与历史的文化传播

故宫博物院经营管理处处长杨晓波

      【导言】2015年1月12日至14日，香港贸发局香港国际授权展在香港会议展览中心举办，可谓香港每年的开年盛世。为期三天的展览共吸引了19500名来自108个国家的授权业者前往参与。在这其中，国家文化部首度组织大陆40多家文创企业参展，值得一提的是，北京故宫博物院也带着300多件文创产品赴港参展，而这些“来自故宫的礼物”在授权展上获得了意料之外的关注和追捧，并赢得众多授权商以及媒体的关注。

　　让文物“活”起来，利用藏品研发文创产品早已是世界博物馆文化传播的新方式。北京故宫博物院更是通过各类文创产品赢得公众喜爱并名气大旺。不知从何时起，象征着传统与严肃的“宫”里开始热闹起来了，尤其是近期主打“萌”路线的故宫文创产品不断引发网络热点，一经推出，都会萌翻广大网友，被网友戏称“脑洞大开”，而且接地气。

　　针对此次授权展与故宫文创产品的开发等话题，雅昌艺术网采访了故宫博物院经营管理处处长杨晓波女士：

　　记者：杨处长您好，能否首先介绍一下故宫参加香港授权展的具体情况?

　　杨晓波：1月12日至14日参加了香港的国际授权展，其实我们是抱着学习的态度去的，但没想到的是在展览中得到了极大的认可。参加此次展览是受到香港贸发局的邀请，以中国内地专馆的形式参加，整个展览有来自全球108个国家的1.8万家机构参与，中国内地馆的参展机构有40余家，无论从整个授权展的情况还是内地参展情况，都是历史以来规模最大的一次。北京故宫第一次参展，台北故宫已经参加过几次了。

　　这次故宫博物院带去了141件套共300多种文创产品参展，大部分是2014年新研发的产品，例如宫门箱包、天穹伞、朝珠耳机、从平面《五牛图》走出来的铜器牛、APP产品以及故宫娃娃系列、钥匙链等文创产品。

　　此次参展还有个重要的目的是推广故宫的两枚商标，故宫共有七枚注册商标，有两枚分别在马德里协约国，欧盟逐一国，印度、新西兰、香港、澳门等进行了国际注册。此次也重点推介了这两枚国际注册商标下的故宫文创产品。

　　在内地40多家企业共360平米面积的展厅内，故宫博物院拥有60平米的面积，是最大的独立展位，我们专门以故宫风格对展位进行了形象鲜明的设计和搭建，在寸土寸金的授权展上，与统一形象、一张桌子、一把椅子的其他展位相比，故宫特色的展位在整个展览中颇为明显，故宫的院徽也很耀眼。展位位于中国内地馆的核心区域，确实让大家眼前一亮，从而受到了众多媒体和广大民众的广泛关注。

　　记者：那在此次授权展中，有哪些文创产品是最为受大众关注的?

　　杨晓波：宫门箱包特别受追捧，还有朝珠耳机、天穹伞、故宫设计的系列铅笔、故宫娃娃、丝巾等文创产品同样受到特别关注，因为授权展中只能谈合作而不能售卖产品，所以很多观众都觉得可惜，只好与文创产品合影留念。

　　记者：这样一个不能售卖的授权展，故宫在参与之后有何收获?

　　杨晓波：授权展对参展方有一个约束便是只能谈授权合作，不能在现场进行销售产品。所以我们此行主要是寻求双向合作，第一是让故宫文创产品走出国门，寻找那些在行业内领先，有成熟完善的销售渠道，并了解中华民族优秀传统文化的国际授权商，我觉得，现在国际上对故宫的了解还是不够深入的，尤其是对故宫的180万件藏品和我们所拥有的文创产品还不是特别了解，应该在更深更广的层面对故宫文化进行国际传播。

　　第二，我们也想寻求国内和国际的优秀文创产品加工企业，这也是授权的一部分，例如雅昌在国内印刷行业中是领先的，我们和雅昌合作了故宫书画店。

　　第三，此次我们也收获了文创产品设计理念，回来之后也对这些收获进行分析和研究，提高我们对文创产品的鉴赏能力。

　　本次参展我们是带着学习的目的，宣传故宫文化，同时希望对故宫授权与故宫文创产品走出国门有推荐作用。虽然我们第一次去，但也是带着自信去的，收获也超乎我们的意料之外。在宣传上，也收到了国际媒体和香港媒体的关注，甚至在布展的时候都有点儿应接不暇。