各大博物馆齐卖萌 文创产品渐成“家常菜”

台北故宫的“朕知道了”胶带纸、翠玉白菜伞，北京故宫的朝珠耳机、顶戴花翎官帽伞，三星堆博物馆的面具饼干……文物艺术衍生品渐近大众视野，人们越来越清醒地认识到艺术衍生品及其产业是大众化艺术消费的一个重要支点，艺术衍生品将是一个巨大的市场。

台北故宫翠玉白菜伞

台北故宫“朕知道了”胶带纸

北京故宫公仔

北京故宫手机壳

      中国文物网讯 台北故宫的“朕知道了”胶带纸、翠玉白菜伞，北京故宫的朝珠耳机、顶戴花翎官帽伞，三星堆博物馆的面具饼干……文物艺术衍生品渐近大众视野，人们越来越清醒地认识到艺术衍生品及其产业是大众化艺术消费的一个重要支点，艺术衍生品将是一个巨大的市场。

      现象：博物馆文创争相卖萌

      博物馆文创年入9亿新台币  台北故宫 “朕”又来了

      2013年台北故宫博物院“朕知道了”胶带曾风靡一时，继系列胶带爆红之后，台北故宫的萌物纪念品日渐火爆。如今台北故宫的纪念品货架上，随处可见“朕”的身影。随着“朕”相关文创产品的火爆，台北故宫又推出了一系列文创新品，如印着“朕就是这样皇帝”、“朕就是这样汉子”和“戒急用忍”字样的手环、连帽衫等，乔装成“密奏”、“圣旨”和“钦定一甲第一名”的明信片，以及上书“知道了”的束口袋等等。

      据悉，目前台北故宫在售的文创商品中，网上销售的产品有2000多种，台北故宫商店售卖的有4000多种。近几年台北故宫文创产品每年都能创造近10亿新台币的收入。

      北京故宫厚积薄发  文创收入向9亿元迈进

      与台北故宫博物院这个博物馆文创先行者相比，北京故宫博物院虽然起步较晚，但其对博物馆文创的重视也是不可小觑的。近来，一批北京故宫的文创商品持续蹿红，深受追捧。如以假乱真的朝珠耳机、顶戴花翎官帽伞、“朕就是这样汉子”折扇、“奉旨旅行”行李牌……

      在数字文创产品方面，北京故宫推出的一系列作品也深受大众欢迎。2014年暑期，故宫推出了“雍正：感觉自己萌萌哒”系列图片，无疑是一次大胆的尝试。继“雍正萌萌哒”之后，故宫再度发力，推出动态版《雍正行乐图》，在《雍正行乐图》走红之后，故宫又推出《皇帝的一天》iPad应用，可爱的卡通形象和丰富的交互体验让人眼前一亮。与此同时，故宫还推出了以《十二美人图》为原型的动画——“雍正的女神们动起来啦”……

      北京故宫博物院院长单霁翔称，故宫文创产品设计正在“由被动走向自觉”，从“数量增长”走向“质量提升”，从“馆舍天地”走向“大千世界”。更多人会了解到，故宫文创产品“不但霸气，而且接地气；不但‘萌萌哒’，而且高尚文雅；不但‘脑洞大开’，而且心胸开阔。” 

      据统计，截至2014年8月，故宫博物院共设计研发文化产品6746种，预计2014年将给故宫带来9亿元收入，高出故宫门票收入2亿元左右。单霁翔表示，目前研发正在“爬坡”阶段，之后也会加大资金投入力度。

      三星堆“误入”卖萌路

      广汉三星堆博物馆，一直以来都是走“高大上”的路线。在衍生品方面，一如那青铜面具一样，留给大众的是严肃而刻板的印象。此次推出Q版面具饼干，不少人觉得挺意外。其实，该产品的出现也“纯属巧合”。

      该款饼干的创意者、三星堆博物馆工作人员朱丹丹告诉记者，她并非设计部的工作人员，只是自己闹着玩，“去年的时候，在家打算做饼干，觉得面具的特点鲜明，所以就做了几块”。她把烤出来的饼干拍照放在微博上，不少朋友觉得很Q、很好玩。后来，她与博物馆沟通，馆方觉得创意不错，便开始筹划了。面具饼干在今年5月已经申请了专利，产品正在制作中。

      三星堆博物馆也朝着“卖萌路”越走越近。此前三星堆的衍生品主要是青铜面具的仿制品，价格动辄两三千。没想到，一向远离普通人的面具，竟然做成了四种不同颜色和口味的饼干，那张严肃的脸瞬间“萌萌哒”。