文创产品开发让文物活起来

2014-12-02 11:55:35 作者：陈挺田圆已浏览次

过去，博物院的衍生品中常常是书画、瓷器等复制品居多，比较注重历史感、知识性，让人感觉比较“沉重”。可如今，“萌萌哒”和“脑洞大开”这样的网络热词，却正在被越来越多的网友们用来评价人们印象中传统而庄重的中国故宫博物院。

事实上，新一代的故宫的文创产品用精致、新颖和接地气的创意。11月23日，北京故宫吉祥物龙凤“壮壮”、“美美”在厦门首次对外亮相，观众大呼“好萌”，据悉，这也是故宫首度有了自己的吉祥物。11月24日，故宫博物院院长单霁翔应邀在2014年博物馆及相关产品与技术博览会发表主旨报告时提到，了解受众的兴趣点，通过学术研究挖掘藏品内涵，制作、推广有趣并有文物特点的文创产品，从而拓展故宫文化在社会群众中间的影响力。

他说，“以社会公众需求为导向、以时代前沿科技为依托、以学术研究成果为支撑”是故宫创意产品研发的原则，以手机壳为例，目前故宫博物院已经研发了一百多种款式的手机壳，除手机壳外，还有包括充电器、电脑包、鼠标垫、平板电脑壳等在内的诸多产品，都和人们的生活息息相关。

由此，故宫的文化产业也走了一条新路，截至2014年8月底，故宫共开发文创产品6754项。单霁翔说，“现在是生产一组，卖出一组，销售很快。”他表示，从朝珠耳机到朱门金钉旅行箱再到今年APEC领导人服装设计师设计的故宫元素系列服饰，现在的故宫文创产品已经不同于早期的简单文物复制品，增强了趣味性和实用性。

单霁翔介绍，在移动互联网背景下，为了讲好文物的故事。据介绍，故宫文创产品研发团队还将与2015年上线3款App，包括“每日故宫”“清代皇帝服饰”和“韩熙载夜宴图”。

责任编辑：小明

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