博物馆的冷清与恢弘

唐螂广州市规划部门公开展示新四大文化建筑，引出在打造文化名城过程中，如何构建博物馆的话题。广东省博物馆长魏俊最近跟记者吐了不少苦水，讲到了筹措大型展览的难处，也讲到了收钱的展览没人看，等等。但也有市民反映，有的博物馆文化内涵不足、馆藏不足，没啥看。

近年来，国内不少城市都在兴建博物馆，当然也对博物馆寄予很大的期望。然而，不少博物馆并不热闹，相当冷清，有些儿令人沮丧，离初衷甚远。不少能人策士，对此无不各有高论，很多传统观点，都认为是观众水平有待提高和培养。果真如是？回到常识和本源，或能把复杂的问题简单化。

在我们的博物馆中，故宫、军博这类博物馆是旅游景点，人流不成问题，但作为专门性具有独享资源的博物馆，难以复制；另一类的专题博物馆，如抗战博物馆等，又有特定的历史意义，总有特定的人群，也不至于冷清。现在受到困扰的是作为公共文化设施的综合性博物馆，虽有一定的政府补贴，但又总是步履维艰。以前，综合性博物馆，往往定位于“教育群众”，所以，其存在的意义，“宣传灌输”意识很强。其实，历史上博物馆的产生，对开启民智起着巨大的作用。但是，作为传播的载体，博物馆与其说强调理念教化传播，还不如说，更多的是向公众展示一个能开启视野的物质世界。诸多成功的博物馆，更多的展示并不是冗长的说教展览，而是单纯的实物藏品。只有让人们在实物当中从未知达到已知乃至深知的博物馆，才会受到欢迎。对上世纪的广州青少年来说，给他们予自然界知识启迪而又印象深刻的实物，恐怕是文化公园水族馆中庞大的鲸鱼骨或者省博旧馆门前那块大陨石……

专题性的小博物馆是世界上最易生存和最受欢迎的，因为它对目标人群的锁定需求最准确。小小澳门就有数百个专题博物馆，而且很多是私营的，很多都经营了数十年。在欧美、日本的不少博物馆，更是在藏品丰富、意境华美的同时，潮流产品汇集，娱乐休闲俱全，成为追求生活品质的民众日常休闲的场所，其受欢迎的程度，甚至超过一些大型购物中心。

而国内很多综合性博物馆之所以冷清，难以吸引人气，是因为“殿堂式”的布局总令人肃然，而且，总是“宏大叙事”、“文以载道”。但是，这种百科全书式的展出，要仔细看一遍，恐怕非三五天不可。试问，有多少市民或者游人，能够腾出那么多时间来这里“上课”？博物馆怎样能受到欢迎这个问题很专业，可以等身立著。但是从传播理论看去，出发点还是非常重要的。